如何做好独立制片人（金牌剧集制片人TOP50）

常言道“术业有专攻”，但在影视行业，制片人却必须“十八般武艺样样精通”。

“挑本子、找款子、组班子、卖片子……”从片子的筹备、拍摄、后期、到宣发、上线，制片人都是不可或缺的存在。有人将制片人称之为“导演背后的导演”，其实，制片人不仅站在导演背后，更是一部影视作品落地的核心人物。

我国的“制片人”真正发展起来，则是近10年的事情，随着影视行业逐渐市场化、网络视频平台的兴起，制片人的重要性越来越凸显出来。

笔者以2015年为时间节点，梳理了2015年至今的新播出剧集作品，并以剧集的口碑、获奖情况，结合收视率和网络热度，整理出国产剧集制片人TOP50榜单。（需要说明的是，限于本次榜单有时间区间的限制，2015年之后未有新作播出的一些知名制片人未在榜单之内。）

备注：1、统计范围为2015年至今在内地有新剧集上线的制片人，统一作品署名多个制片人的以第一顺位原则为准。2、剧集口碑、获奖情况、网络热度是排名相关的加权因素。

一

市场催动“一超多强”、老带新传承发展

从国内的制片人格局来看，目前呈现出“一超多强”的局面。

无论是作品质量，还是作品数量，侯鸿亮都成为了业界的“金字招牌”。金牌创作人统计显示，2015年以来侯鸿亮担纲制片的播出作品达到16部，《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》《琅琊榜之风起长林》《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》都是现象级国剧作品，刚刚收官的《我是余欢水》，正在播出的《清平乐》都持续受到关注，而新作《大江大河2》日前也官宣杀青。

侯鸿亮

平均每年至少3部高品质作品，使得侯鸿亮带领的团队成为了“国剧良心”的保障，侯鸿亮也成为当前国内制片人中的翘楚。侯鸿亮的制片人之路，恰恰是国内影视行业市场化的一个缩影。

1992年入行的侯鸿亮，从摄像到导演再到制片人，入行前20年，他一步步成为山影的骨干，2012年以来的《战长沙》《北平无战事》《父母爱情》等多部作品，才让他以“制片人”的身份C位出圈。2014年底，他正式离开了供职数十年的山影，在他离开之前山影正在筹备上市，在他看来这就意味着山影要走市场化道路了，而体质内和真正的市场化还是有区别的，正式离开山影的侯鸿亮也开启了更自由的市场化空间。

我国在影视行业发展初期，尤其是剧集市场上，作品署名没有明确规范化，业内对制片人的艺术含金量存在较大争议，侯鸿亮出走山影，打造正午，也正好推动了国内制片人体系规范化发展。

在侯鸿亮的制片人身份广为人知的同时，国内制片人行业也在加速发展。如今还有众多制片人逐渐声名鹊起。

火遍大江南北的《甄嬛传》，让制片人曹平被更多人认识。戏剧专业出身，一心想做译制片导演的曹平，却从电视剧发行人开始走上了制片的道路。《甄嬛传》之后，她的《红高粱》《芈月传》《急诊科医生》也都成为国民度级别的作品。今年疫情期间，《急诊科医生》拼接“神预测”在特殊时期再度翻红。

早在曹平做发行的时候，有着热血军人梦的敦淇就以《幸福像花儿一样》的制片人身份和曹平成为了“搭档”。此后曹平担任制片人的不少剧集作品中，我们也时常看到敦淇的名字。从《金婚》到《甄嬛传》，再到《芈月传》《急诊科医生》，制片人敦淇正逐渐受到人们的关注。2020年，，阿里文娱经过体系架构的调整后的重点自制剧《重生》，是敦淇担纲制片人操刀的首部刑侦作品，而敦淇的合作者中，我们看到了制片人张为为，其出品的《嘿！老头》《好先生》《恋爱先生》《九州缥渺录》等剧都取得良好的市场反响。

曹平、敦淇、张为为

“一超多强”是格局，而“老带新”则是中国几千年来“师徒文化”的传承与展现。影视行业也是个“手艺活”，前辈带后辈也成为中国制片行业发展的特色。

二

传统公司制片各有特色

从榜单来看，传统影视公司依然是制片人供职的主要主体。其中也有不少制片人本身就是公司创始人的，比如灵河文化白一骢、唐人的蔡艺侬、新派系唐丽君、曼荼罗影视张语芯；也有成为行业知名制片的公司“厂牌”，比如前新丽传媒的黄澜（现担任中国电视剧制作产业协会青年工作委员会副主任）、克顿传媒的房迎、嘉行的高琛、柠萌影业徐晓鸥等。

这些制片人或极具鲜明的个人风格，或带有独特的公司气质，制片作品在市场上也具有一定辨识度。

蔡艺侬、白一骢、张语芯、唐丽君

被称为“网剧一哥”的白一骢制片风格也“网感十足”。《黄金瞳》《老九门》《暗黑者》《执念师》将悬疑烧脑进行到底。

唐人蔡艺侬，则形成了独特的古“唐人风”。此前内地娱乐圈四小花旦——刘亦菲、杨幂、刘诗诗、唐嫣，都从蔡艺侬制作的剧集作品中走红，胡歌、古力娜扎、韩东君等也都通过她的作品走红。从《仙剑奇侠传》，到《步步惊心》《风中奇缘》，再到《女医·明妃传》，蔡艺侬古偶风发挥稳定。

黄澜、房迎、徐晓鸥、高琛

黄澜主打女性主义，《如懿传》《我的前半生》《虎妈猫爸》《女医·明妃传》《胭脂》等作品，都将目光聚焦到女性身上，通过作品展现不同时代女性魅力；克顿传媒的房迎，则深深打上了华策的青春爆款烙印，《亲爱的，热爱的》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》等，每一部作品都是吸引年轻人眼球的爆款。嘉行传媒的高琛也是制作爆款剧的高手，《亲爱的翻译官》《三生三世十里桃花》《三生三世枕上书》以及新剧《谢谢你医生》《暴风眼》都引人期待。

三

平台制片日渐崛起

随着国内网络视频平台的发展，“觉醒”后的平台内容人主动出击，各大平台近年来不断加码自制剧投入，一批平台制片人迅速走红，逐渐成为制片界的重要力量。由中国电视剧制作产业协会指导创立的“初心榜”，在2019年第二届“五大”单元奖项中专门设立了“2019年度五大平台制片人”奖项。

TOP50制片人榜单中，不含已经归属腾讯系的传统影视公司新丽传媒的话，平台制片人占据了11个席位，占比超过20%。其中腾讯系占比近半，爱奇艺紧随其后。

方芳、陈英杰、戴莹、刘明丽

从整体来看，腾讯系的制片人类型赛道比较多元，以方芳为例，其操刀作品既有甜宠向的《致我们暖暖的小时光》，也有热血电竞题材《全职高手》，还有双男主古装《陈情令》，亦有聚焦民国生活的《老酒馆》、港味十足的《使徒行者2》，可以说制片作品多赛道并行。同样是腾讯系的李尔云，操刀《龙岭迷窟》《忽而今夏》《倚天屠龙记》，赛道跨度也着实不小。

相比之下，爱奇艺、优酷、搜狐上榜的制片人则风格相对明显。

先来看爱奇艺，风格比较明显，主打青春和悬疑类作品。以“超级网剧”发起人戴莹为例，《最好的我们》《你好旧时光》《芸汐传》《新白娘子传奇》等作品都是针对年轻受众打造的青春向剧集，在年轻观众中流量却不俗；《民国奇探》《唐人街探案》《破冰行动》等则是悬疑类作品中的代表作。

阿里系上榜的制片人，特色也都十分鲜明，敦淇主打职业类作品，将重心放在精品行业剧方向，袁玉梅凭借《万万没想到》走红后，操刀的《白夜追凶》成为刑侦剧的精品。

搜狐视频刘明丽操刀的作品，目前则以甜宠向为主，继《法医秦明》之后，近三年的作品中甜宠小爆款成绩颇为亮眼。《奈何BOSS要娶我》系列、《拜见宫主大人》系列都击中了不少年轻女性粉丝的少女心。

各平台制片人作品风格各有差异，但整体来看，身处平台，制片人更多需要从平台整体战略角度出发，布局赛道。腾讯与IP深度联动，方芳的《全职高手》、陈英杰的《庆余年》也都是准备打持久战的作品；爱奇艺聚焦青春悬疑，但也关注传统文化，《鬓边不是海棠红》将中国的戏曲文化展现在大众面前，敦淇则是阿里影业布局大众精品的重要操刀者；刘明丽则从搜狐整体“止损”战略出发，持续打造“小而美”的剧集作品。

四

艺术商业平衡者的合格IP操盘手

对于制片人而言，一部剧集作品就是一款产品，自己更像是产品经理人，不仅要严格把控产品预算，还要保证产品质量，是潜力项目的“伯乐”，更是艺术价值与商业价值的理性衡量者。

通过统计发现，上榜制片人操刀的作品当中IP作品占据绝对优势。从2015年开始，IP的经济效应迅速凸显出来，2018年开始IP市场整体回归理性，IP市场正在挤掉泡沫，朝着品质化方向发展。随着整个影视行业的发展和观众审美的日益提高，那些“割粉丝韭菜”的平庸作品也必将被市场淘汰。

对于制片人来说，优质IP依旧前景可观，它们本身拥有一定知名度，有的甚至拥有不少忠实粉丝，而且能够经过大浪淘沙，在IP市场脱颖而出的作品，本身在内容上有吸引受众的地方，从商业视角来看，打造一款IP产品确实是一个不错的生意。

身为制片人，侯鸿亮从来都不排斥IP。从正午阳光成立到如今，侯鸿亮制片的剧集基本都是IP改编作品，至为了了解市场，侯鸿亮表示自己也整整看了两年网络小说，在韩剧火的时候还“补习”过韩剧。

2019年在行业内表现亮眼的制片人，比如杨夏，是凭借大IP《陈情令》受到行业关注；梁超则是因为《长安十二时辰》开始崭露头角；因为出演《安家》中的张乘乘再次受到关注的张萌，则凭借古装IP作品《白发》开启制片人身份，今年备受关注的电竞大IP《穿越火线》同样由其操刀。

总览TOP50制片人，可以说每个制片人都是IP操盘手，不敢说每一部作品都大红大紫，但在剧集市场上，都有不小的声量。

在优秀制片人眼中，提供优质内容是剧集创作最核心的东西，要想成为优质产品，内容质量必须过关，而IP打底的作品，则能将商业与艺术有机结合，是个性价比不错的产品。

结语

在影视内容行业，制片人是一个“大管家”，既要懂内容，更要懂商业运作，可以不亲自操刀写剧本，但必须有一流的内容感知与理解能力。能自己下场，更能找到合适的人干合适的事。

国内剧集市场上，制片人们的精品意识越来越强，而且正在涌现出更多统筹、整合能力俱佳的年轻制片人，随着制片人群体素质的整体提升，国内影视行业工业化也将向前迈进一大步。

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