3ce 官方旗舰店直播间唇釉（产品审美都在线）

2022年6月，彩妆榜上可谓是一阵风起云涌：完美日记热度榜首之位被卡姿兰抢占，三熹玉3CE在热度和销量上的表现异常出色，分别空降品类热度榜第三和销量榜第二的席位。通过菱歌科技DataTouch监测发现，2022年5-6月三熹玉、馥蕾诗和植村秀是上新数量最多的品牌，三熹玉3CE跃升彩妆品牌热议榜或有能量色彩系列上线的原因。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报6月刊》

雪山蓝 baby粉的绝美配色，为消费者带来“一整个清凉夏天的梦幻”。在三熹玉3CE的官方宣称中，花园系调色的全新能量色彩系列的灵感来自于唤醒万物的能量色彩。治愈系蓝色象征着探寻内心的静谧能量，希望粉色传递内心的期待与梦幻，和平的绿色象征着与世界柔和相处的日常。

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能量色彩系列延续了三熹玉3CE的当家品类，唇部推出了唇釉、哑光唇膏和唇露三个子品类、2种不同配色的王牌九色眼影盘和单色腮。根据菱歌科技DataTouch 监测发现，小红书在618预售之前就开启了提前种草，限定组合套装的售卖为绝美能量系列的上市再添砖加瓦。

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能量系列就像那一泼油，让三熹玉3CE在彩妆赛道燃起的熊熊火焰又燃起更高。根据菱歌科技DataTouch 监测数据发现，三熹玉丝绒唇釉、三熹玉九色纷呈眼影盘是综合热度和销量排名前二。

01 三熹玉3CE丝绒唇釉

升级配方后的慕斯唇釉，在色泽和触感上都进行了优化。在色泽上更加亮丽充满活力，更适合春夏；轻薄慕斯质地，上妆触感更加清凉；添加染唇成分，显色精致持久。菱歌科技DataTouch 监测数据发现，促销的问题引起来最多的电商负向评论。其中，无赠品引起消费者负面情绪，再次证明了在极卷的美妆行业中的生存窘境。从评论可以看出，由于无赠品带来的愤怒更多是来自品牌宣传中说明赠送却没有履行导致，主要集中在京东平台。建议品牌排查京东平台上的产品销售宣传以及客服培训。

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其他几个维度综合好评率达到85%，消费者对唇部上妆后饱满的状态、整体气质的提升满意度高达98%；在使用感受上“起皮”反馈多，不保湿情况出现频繁，建议品牌可以在品牌宣传或者社媒推广时加入适合该产品的滋润唇部的方法或提示，有效提升体感好感度。

02 三熹玉九色纷呈眼影盘

三熹玉九色纷呈眼影盘是品牌火爆网红九色眼影美妆届火爆。五大色系，和谐九色，搞定眼妆无限可能；内含哑光/偏光/珠光多种质地，解锁眼妆丰富层次；妆效贴合持久。值得一提的是，与排名第一的丝绒唇釉在刚入春时候的爆高销量不同的是，三熹玉九色纷呈眼影盘全年优异的销量表现使其成为名副其实的断盘王。

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从菱歌科技DataTouch 电商评价的情感属性来看，价格认知是该产品收到最多负面评价的维度。通过数据下钻发现，“降价”是造成矛盾点的罪魁祸首，通过看到原生评论帖子发现，问题出在价格变动较为频繁，导致有些消费者买完后就发现大幅降价的情况，让消费者觉得自己是“大冤种”的操作让消费者对品牌信任度大打折扣。建议品牌尽量不要频繁调价，在大促之前可以有一些针对用户的公告。

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随着彩妆赛道的竞争升级、消费者的需求更加多样化，彩妆作为化妆品的本质属性，即功能属性也开始在推广时占据越来越重要的位置。多功能彩妆大体上可以分为两类：第一类，单色多用产品，即一个颜色可以用于不同的部位，如唇颊两用口红/腮红，眉毛眼线两用眉笔/眼线笔等；第二类是将不同的品类组合在一个综合盘中，组成多功能盘，如二合一修容&腮红盘等。

三熹玉3CE是多功能彩妆产品的领路者。

在单色多用的产品中，能进行功能融合的品类主要有腮红、口红、修容和眼影。其中，口红和腮红都是以红色或粉色系为主的品类，在质地上，也会有水状和泥/膏状等重合的部分。因此，“唇颊两用”单品是最常见的多功能彩妆单品。3ce的唇颊彩盒的不同膏状和慕斯质地，开发出除了腮红口红还能作为眼影的功能，相当于一色三用。

三熹玉3CE隶属于韩国时尚生活品牌Stylenanda，后者创立于2004年，起初是一家销售服装、配饰的电商网站。2009年推出三熹玉3CE彩妆品牌；2013年，服装品牌的Stylenanda由香港I.T集团代理进入中国。而凭借韩流的火热，三熹玉3CE随后也开始在部分美妆集合店内销售。

2018年5月，法国美妆巨头欧莱雅集团以4000亿韩元（约合人民币23.5亿元）收购Stylenanda和3CE母公司Nanda 70%的股权，这也是欧莱雅集团旗下第一个韩妆品牌。

作为欧莱雅第一笔收购的韩国彩妆品牌，三熹玉3CE被收购之初的使命就是帮助欧莱雅开拓中国市场。三熹玉3CE并没有辜负众望：自2018年6月被收购后8个月，即2019年2月，3CE宣布正式入驻天猫，入驻两日便吸引粉丝87万。2020年2月11日，3CE天猫超级品牌日将 "一吻千面”作为核心创意，全球首发新品“烟管口红”系列，持续打造新爆款，重点击穿口红品类，创造第三个过亿单品。现在北京三里屯开店（近日因场地租约到期，已于近日结束营业，之后还在北京开店，目前新店在选址中）时隔两年，3CE STYLENANDA 相继在上海和南京开设线下旗舰店，

作为欧莱雅大众化妆品部品牌组合的重要成员，3CE进入中国市场后，短短两年时间内便进驻天猫10亿俱乐部，屡破销售纪录并稳居彩妆品类榜单前列，也荣登2020年618天猫理想生活狂欢季国际彩妆店铺第一名。

近几年，不少本土美妆品牌借助社交营销这一东风顺势而起。前有完美日记成为国货美妆代表，登陆纽交所；后有花西子抓住“东方美学”强势出圈，毫不夸张地说，那一段时间的风头都是国货美妆品牌的。

在2021年天猫618彩妆销量中，3CE以超2亿元销售额击败国货美妆标杆的完美日记跃升至第二，仅次于花西子；双十一期间，3CE在天猫上的销售额破亿元，并且在彩妆品牌销售排行榜上位列第三，仅次于国际大牌圣罗兰和雅诗兰黛。

在今年动荡的618中，三熹玉仍交出了令人满意的成绩单。5 月 26 日 20 点-6 月 18 日 24 点，天猫 618 彩妆/香水/美妆工具销售榜 TOP 2；截止 6 月 3 日第一波 618 结束，天猫彩妆香水品类销售额排行榜 TOP 4。

618结合了线上线下的无缝联动，在营销推广上为本来足够强的彩妆产品注入一剂强心剂。5 月 31 日，品牌大使虞书欣发布微博，打造沉浸式化妆 Vlog，并于 6 月 2 日进入品牌天猫直播间；6 月 6 日，携手品牌大使虞书欣，拍摄夏日马卡龙妆主题大片；6 月 15 日，品牌挚友孙芮发布宣传短片，并于 6 月 6 日进入品牌京东直播间，6 月 15 日，品牌入驻南京德基广场。