各大品牌标志演变历史（那些大品牌标志背后的秘密）

写在前面

我经常听到企业家朋友说，那些大品牌标志真漂亮，我的品牌标志看看怎么变一下，让更多人喜欢，怎样提高品牌的视觉记忆度？

企业标志是消费者心中的图腾，品牌标志是商品海洋中的信号灯塔。二者虽然略有不同，但作用都是举足轻重的。

外行看热闹，内行看门道，标志是看别人家的好，自己的品牌升级就不知道怎么办了。专业的设计公司可以给设计，但里面的奥妙只有自己知晓才能更好的选择。那些大企业品牌标志里的秘密，今天解密给大家，可能颠覆你对标志潜在作用的认知。

接下来我就详细拆解，标志背后的秘密。

浅谈前三点，第四点则是重中之重，认真看完，必有收获。

1

标志设计四重境界

第一重境界 “行业属性”

企业品牌标志要体现所在行业的属性，契合品牌与品类的关联度。好的品牌标志，一眼识别所在品类与行业。不绝对，但符合大部分受众传播心理。

2

标志设计四重境界

第二重境界 “品牌气度”

品牌气度就是大品牌，行业领导者的气势。如果是快消类品牌标志，要做到大品牌、专业的姿态形象；一些新品类品牌，要做到和客群粘合度高的 “小资高调性”。

3

标志设计四重境界

第三重境界 “美学艺术”

之所以把标志是否漂亮的美学艺术放在第三位，是因为大部分品牌过于注重美观，从而忘记了记住你的差异化——行业属性、品牌气度；有差异的美，才历久弥新，越看越有味道。标志要美，可以从视觉上的美、认知上的美、联想上的美来塑造。

4

标志设计四重境界

第四重境界 “润”

这是重中之重的要点，一个字 “润”

好的标志图形 润财、润企、润经营

标志是商品海洋中的灯塔，是企业的图腾，是商品的导向标，是符号化的认知图形。需要用“润”这种气质来贯穿。你可以不知道她是什么品类、由来，但是只要看着顺眼，就对了；“润”的气质就起这个作用。

中粮集团，大国企。印象中是一种活力差、老国企的品牌对外形象认知。花了200万升级了标志与整套品牌VI后，呈现在眼前的就是现在的活力形象。这个费用当时可是天文数字，放在现在也是令人咋舌。但集团有实力、有决心，企业老总有魄力与战略前瞻眼光，得以成就今天的中粮集团辉煌。

这个标志很润，形象润、字体润，无尖锐图形，也没有国企那种沉闷与老气。并且开创性的运用了非对称姿态摆放，以前进动感的形式呈现，独一无二，很成功。到现在也是绝无仅有，无后来者，因为没有标志是歪着放的，还是大国企。

标志三叶草与颜色图形代表，天、地、人，很好的寓意与结合形式。有幸服务过中粮业务几次，到访总部与中粮祥云小镇，看到的都是活力的新气象；

移动的标志，大家耳熟能详，感觉没变，其实已经更新了，新标志更润了，之前的冷冰冰。升级之后的标志更“顺眼”了，也隐约呈现出朝气的景象。

红井源亚麻籽油，亚麻籽油行业第一品牌，行业巨头。有幸服务，我从四个维度进行的标志设计，设计整体始终贯穿“润”的气质。

苹果标志logo，整体图形圆润又不失细节，被吃掉一口的残缺美，差异化区隔常规图形表现，经典标志。

华为标志logo，整体围绕下中心点孔雀开屏，唯美；整体很 “润” 的高贵气质，要说明的是，局部的尖锐与整体的“润”呼应对比，如果没有局部尖锐对比就会很“肉”，和谐共生，共同组成了华为的经典标志；我个人非常喜欢。

品牌标志反例

——

1. 某体育品牌

这里不方便放图与指明品牌，某某国内头部体育品牌，之前标志很漂亮，蒸蒸日上之时，进行了新一代年轻战略转型，标志升级后 就是一把刀，是一把没有把的、尖锐的刀，虽无意，但视觉联想就在那里。

2. 某乳企品牌

服务过的一家地方奶企，更新了标志；改后的标志从文字到图形，都是尖锐凌厉的图形，并且占据了80%以上，看上去给人一种不可靠近的感觉，现在品牌声音与受众影响力都已大不如前。

3. 某快消类零食品牌

一家快消品零食企业，集团标志很好，但子品牌的标志“飞扬跋扈”的个性化表现，销量平平。可以有个性，但不能没有章法；可以有凌锐，但不能没有“润”的秩序。

---

——

最后

那为什么凌厉、尖锐的标志表现不好呢？

因为从传统文化来讲，尖锐刺激的图形过于带有“锐利之气”；从心里学角度看，其暗示不随和、有刺等不舒服的视觉联想，甚至影响品牌的“气场”。

,