十部被名字毁掉的电影（毁了这部好电影）

原本对7月院线片期望不高的扒叔，最近被好几部国产电影打了脸。

比如，《大护法》、《绣春刀2》还有青春题材的《闪光少女》

在国产电影经历滑铁卢时期的当下，能看到这样的作品实在难得。

于是每每看完一部扒叔就像找到宝一样向周围人安利，如同人群中行走的自来水。

没想到就在两天前的晚上，让我给出四星（满分五星）的《闪光少女》做了一件大蠢事儿——

集体下跪

事情发酵于官微发布的一张海报。

上面写着《闪光少女》宣发团队集体致歉，告诉大家不要因为片名海报而错过一部好电影。

照片里还有几个下跪的人，每人都举着自己的“罪行”：“排片我去要的”、“预告片我剪的”、“海报我画的”、“策划我出的”、“片名我取的”、“宣传稿我写的”、“二次元我推广的”...

对于这一行为，网友一边倒的表示：宣传方式太低劣。

《闪光少女》上映七天，排片量仅6.44％，票房也刚过四千万。

口碑再好，投资方爸爸们也得着急上火。

于是宣发团队出此下策，想要求关注博同情，目的是拉动一下票房，没想到弄巧成拙搞出一个反面营销案例。

之所以造成这种后果，一是因为他们没诚意，二是由于目的性太强。

同样是下跪，去年的《百鸟朝凤》就跪得悲壮。

《百鸟朝凤》上映之后遭遇了和《闪光少女》一样的窘境，高口碑低排片。

制片人方励在本人微博上传了一段视频，恳请各大影院为电影增加一点排片，也让更多观众看见这部用心良苦的国产片。

说方励跪得悲壮，是他准备好为自己的行为负责，而且电影票房的高低和他一毛钱关系都没有。

事后在接受媒体的采访时方励也说：

这不是我的电影，换成我自己的我绝对不会跪，但这次我就是扛事的、跑腿的、帮着吴天明导演推送的，所以我没尊严！

虽然他的做法不值得推崇，可至少他有担当够真诚，值得我们的尊重。

可方励这一跪，似乎让国产电影的幕后团队嗅到一丝“商机”。

凡是排片少票房低没热度的影片，就有“勇士”敢站出来。

今年五月份上映的《夏天19岁的肖像》就是其中之一。

这部电影是由黄子韬和一票年轻演员出演的青春悬疑片，豆瓣评分4.9

上映第一天，制片人安晓芬就就发了一条长微博吐槽院线排片不合理，恳求各大影院增加排片率。

她在微博中提到同期上映的《加勒比海盗》排片高达50.9，而我们的国产片《夏天》只有5.5

像她所说的，似乎只要降低引进片的排片量，国产电影就有希望，豆瓣不及格的成绩就能上涨。

这番言论有多魔幻，不用扒叔多说了。

而安晓芬口中的，她曾经制作的好作品包括：《锦衣卫》（豆瓣5.9）、《小时代1》（豆瓣4.7）、《小时代2》（豆瓣4.9）、《钟馗伏魔》（豆瓣4.2）....

作为一位传媒公司的创始人、国内资深制片人，安晓芬不可能分不出电影的优劣。

只是发个微博求关注，比投资一部真正的好电影的成本低得多。

所以她更倾向于选择前者——用不恰当的方式给电影造势，然后直接达到盈利目的。

除了不择手段之外，中国电影人还有一个通病就是不会反思只爱甩锅。

电影《李雷和韩梅梅》上映四天，豆瓣评分低至4.2

导演杨永春在微博发出电影出品方给豆瓣CEO阿北的一封信。

在信里表示，这部电影的豆瓣短评界面全是一星差评，而五星好评都被封禁。

他还晒出其他网站的评分界面，其中微博电影、猫眼电影、淘票票评分都是7 。

所以他有理由怀疑，豆瓣被水军操控，恶意差评。

说实话这部电影扒叔没看过，但从身边人的评价来看这无疑是一部烂片。

这封信发出之后不少网友在评论下直指电影难看。

结果证明，导演的回应态度才是真的难看：

1、这部电影不假，都是真事

2、我努力了，你不喜欢是你的问题

3、你说不好，那你拍一个给我看看啊！

“你觉得是套路？我可以发誓全都是我们高中班的真事改编！我是用心在努力做，无法满足每一个人的口味，不喜欢去看看喜欢的人怎么说的！你不套路你写一个本子让大家看看！在线等！”

看到这儿，华语影片失败的原因之一也就一目了然。

这些所谓的电影人充其量就是爱财如命的商人，他们抨击市场、质疑网站不过是把“求票房”包装的理直气壮些。

他们对电影和观众毫无感情与敬畏。

其实国产市场不乏票房黑马，如果想成为票房黑马靠得不是撒泼打诨而是诚意。

去年国庆档的《湄公河行动》前期票房不高，之后靠口碑一路逆袭，甚至超过了同期上映的《爵迹》

开心麻花的第二部电影《驴得水》，上映之后一度因为名字烂让观众望而止步，最后通过口口相传的好评扳回一城。

近期的新片《冈仁波齐》商业属性非常低，阵容和题材更是不讨好，但目前票房即将过亿，成为同期国产片里当之无愧的黑马。

事实证明，好电影从来不会被忽视。

而《闪光少女》的问题主要出在了制作和宣发环节。

首先，片名一看就给人一种俗套青春片的感觉。

然后，海报更加惨不忍睹。

不是这种五颜六色的非主流风格

就是这种恶俗的折翼天使形象。

最后，预告片。

预告片是电影前期宣传的重要一环，内容的精彩程度直接影响电影票房。

可随便打开《闪光少女》的一版预告，就能看见大量差评。

在预告片不讲剧情的前提下，大部分观众是无法接受下面这种画风的：

然后男女主角是这样的：

其实抛开失败的宣发环节，《闪光少女》绝对是最近最值得一看的国产青春片。

它反映的青春情绪够燃够真实，就连对二次元文化的解读和运用都很自然。

在如今的国产电影市场中，《闪光少女》扑街的确是宣发团队的锅，他们也理应为此承担责任和后果。

但用的方法绝不应该是下跪、造势和恳求。

而是应该拿出最后的气节，用正当的方式挽留观众。

毕竟在偌大的中国电影市场里，个体的作风能表现出集体的弊病，个体的行为也能改变集体的选择。

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