回力回归阿迪达斯（悼念完EDC最近又骑到）

看到标题相信大家一定不会感到陌生，毕竟国内众多人眼中的潮流启蒙就是冠希哥，只要有关于他的消息都会广为流传。如果真的对这个事件没有印象，没关系，我再来给你安排一下。

via PLEASURES

把时间退回到 2016 年，当时有个美国品牌的春季产品系列中出现了一件颇有恶搞意味的「R.I.P EDC」T-shirt。可不要误会，这个品牌不是万人拥戴的 Supreme，而是一个旨为青年文化发声的新生代街头品牌，它就是今天的主角——PLEASURES。

今年是这个品牌创立后的第四年，由卖「Jogger Pants」而风靡全球的 PUBLISH 创意总监 Alex James 和 SSUR 的恶搞黑手 Vlad Elkin 共同创立，尽管至今已经推出了七个产品系列和众多的联名企划，但大多人对它的印象，就譬如现今的 ASSC 一般，只是一个善于打造话题联名、社群运营的街头品牌。

老实说打从 EDC 那件事之后我也没怎么留意这个品牌，不过倒是会偶尔看到有关它又恶搞了哪个品牌或者公众人物之类的，然后付诸一笑。你看，连猫王 Elvis Presley 也是座上客。

PLEASURES「Elvis Presley」 別注系列

但最近真正吸引到我的仍然不是它本身，而是不久前它与 Adidas 合作推出的联名鞋款。至于为什么这双鞋子能够吸引到我，大家看下就知道了。不是说鞋子本身设计感有多强，整体也就以最近回潮的 Samba 鞋款作为原型，简单统一的黑色皮革和鞋底才让它有那么点时髦感，而重点则是鞋身外侧出现的竟然不是那标志性的“三道杠”，而是偌大的“PLEASURES”刺绣字母样式。

要知道是有多大能耐才能让运动界巨头甘愿把品牌标志性的“三道杠”屈居于不显眼的鞋身内侧（还是黑色的），看上去说不是三叶草的鞋款也不为过，因为根本没有了原有的品牌辨识度。

反观街牌一哥 Supreme 早前与 Nike 的联乘系列，可以说压根看不见 Supreme 以往联名款的鲜明痕迹（其实就是大 LOGO...），这就让我对这个以往嗤之耳鼻的品牌有了强烈的好奇心，究竟是什么原因能够支撑它，竟敢骑到阿迪的头上？

要说这个品牌什么时候开始受到众多大牌的青睐，难免又要回到 EDC 事件中，早前不是提到 2016 年的时候 PLEASURES 出了件 “R.I.P. EDC”的 T-SHIRT 吗？以 EDC 商业头脑当然不会轻易放过这次机会，没有像以往骂狗仔队那种义愤填膺，而是干脆合作，CLOT 对此 T-SHIRT 进行复刻，并将 PLEASURES 品牌为自己设计的黑白头像印于胸前，背后则是印了「R.I.P. EDISON CHEN 1980-2008」。

这还不够，CLOT 还特意在 EDC 生日前一天在天猫发售，还特意设立了 EDC RIP 专区， 号召众多的粉丝到专页留言怀缅，这波拿自己开刀的骚操作果然在潮流界引起热烈的讨论。

当然这一来一去让 PLEASURES 和 CLOT 都成为了这场好戏的最大受益者。

而在恶搞 IKEA 的风潮中， PLEASURES 的大脑洞也捞到了不少好处。因为受 Balenciaga 推出向 IKEA 经典的 FRAKTA 购物袋「致敬」启发后，PLEASURES 便与同样是秉持恶搞精神的 Chinatown Market 共同打造了 IKEA FRAKTA 帽款。这波操作轰动整个时尚潮流圈，在日常也掀起了一阵恶搞 IKEA 的 DIY 风潮 。

PLEASURES 正是凭借着敏锐的触角，成为新一代的“话题制造机”。短短几年 PLEASURES 就迅速受到 EDC、Dover Street Market、HYPEBEAST 等单位的青睐，开展了众多合作企划。

看到这里可能你不禁问道，现在单凭炒作也能养活一个品牌吗？

我们需要正视网络时代的大环境下，每个人单位时间内所接受的信息量相对于以往都具有爆炸性的增长。大家都想要获取最新最劲爆的消息，无可否认过往那种循规蹈矩的营销策略已经不管用了。

via PLEASURES

能够吸引眼球的话题联名与恶搞炒作无疑是最快速触碰到当下消费者G点的方式，多元化的社交媒体使品牌的一系列操作都能够快速得到响应和反馈。只要运用恰当无疑能有助于一个品牌快速发展，PLEASURES 的迅速上位很大程度上也是有赖于两位主理人的敏锐触角。

via PLEASURES

虽然他们从小分别在东、西岸成长，但同样经历过 8、90年代的音乐浪潮。当时的 PUNK、ROCK、HIPHOP 等正是当时亚文化的代表，所以对他们的影响十分深刻，PLEASURES 很多的产品设计灵感也取之于此。

PLEASURES 主理人 Alex James（左）和 Vlad Elkin（右）

要说街头品牌最依赖的设计元素莫过于图案，我们也可以从 PLEASURES 最早期的产品图案看出受年轻市场欢迎的端倪。像 PLEASURES 第一个产品系列 Version 1.0，当中最令我印象深刻的莫过于以传奇乐队 Nirvana 主唱 Kurt Cobain 的自杀遗书直接作为图案设计。

Kurt Cobain

有关 Kurt Cobain 自杀的报道

这一行径当然引来了众多的质疑声，像“对一代 Rock Star 的不敬”、“厚颜无耻地蹭热度”这样的抨击不绝于耳。但对于新兴品牌的 PLEASURES 来说，这一切都并不重要，因为当时这大胆的举动成功引起了那群亚文化爱好者的注意。他们想知道谁是经营这个街头品牌的人， 竟然也听 Nirvana ？为什么要美化自杀（2015 年 eBay 禁止印有遗书的背心挂在网上售卖，原因在于这类型特定商品“美化人类悲剧、敌意、暴力、种族、性别或宗教偏见”）？

Nirvana 乐队

PLEASURES Version 1.0 Kurt Cobain Coach Jacket（LOOKBOOK 是在墓园里拍摄的...）

面对这些疑问，ALEX 也在接受 i-D 访问时给出了答案，“我只把这份遗言看作是一条代表着离开的告示。它就像一个出口，或者说是一首赞歌。这是 Kurt Cobain 走向出口的告示。我只是想对这些改变了乐界面貌的大人物表达我心中的敬意；他们也自此永远地改变了人们的穿着和思考方式。这并不是什么负面的事情，它应该是积极的。尽管看起来我这种做法比较病态，但它是真实的。我认为它们是有实际载体的艺术。”

不难理解，其实对于两位主理人来说，这个创作纯粹是一个对自己儿时偶像的致敬，寄托着他们对 Kurt Cobain 的敬佩和崇拜。像在其他作品上出现的 Morrissey 和 Ian Curtis ，都是对他们影响深远的乐队主唱之一。虽然把 Kurt Cobain 的遗书印在衣服上的确破格，但本质与听 Nirvana 的音乐、买乐队海报和CD一样，都是怀缅 Kurt Cobain 的一种方式而已。

PLEASURES 致敬 Ian Curtis 的 T-SHIRT

虽然 PLEASURES 最初只是针对这群亚文化的爱好者，不过发展到现在，像 Rock、Punk 、 Hip Hop 都已经被互联网卷入 Hype 的浪潮中不再小众，不一定需要参与过或者了解某一特定亚文化的爱好者才能够穿着相关的服饰，像 PLEASURES 这种融合了像摇滚、朋克等各种文化元素的街头服饰也成为了流行趋势 。但可以确定的是，也正因如此各种亚文化背后所隐含的精神和艺术性会被淡化。

PLEASURES 主理人 Vlad Elkin（左）和 Alex James（右）

纵观其产品系列，大部分的设计灵感都来自一些像 Nirvana、Joy Division、The Smith 这样的乐队，摇滚、朋克、重金属等元素包罗万有。而衣服上幽默、破格的歌词或语句也吸引更多的年轻人去了解这些乐队，用这颇有叛逆意味的隐喻手法把属于 PLEASURES 的街头属性展现出来，才是真正的核心理念。

现在年轻人长期生活在离不开虚拟网络的环境下，难免会有迷失的时候。可能真的唯有像以往网络不发达的年代中，才能真诚地面对和接受自己的情感。而那种耐人寻味的“快感”，或许PLEASURES 可以帮你寻回。

​本文首发自TOPMEN男装网旗下公众号：VARIER（ID: varierstores）

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