摩登的时髦感（下一个就是你摩登新禧里的）

#Burberry

马上就要迎接2023年新春了，还是忘不了2019年时，Burberry为迎接新年发布的《摩登新禧》大片。这是一组怎么看怎么瘆人的“时髦全家福”，品牌官方微博还补充说明了这组照片背后的深层含义——携手演绎阖家团圆照，互相依偎，亲密无间。

是，中国人是有在逢年过节照全家福的习惯，但是无论是远景还是近景，我都不敢细看这组照片，生怕看完之后，电脑屏幕幽幽地浮出几个大字：下一个就是你！

网友看了开始脑洞大开模式，有说是豪门恩怨的，有说是丧尸围城的……不管哪种，都是“阴间联想”。

好吧，如果对这种色调无法欣赏是网友们的时尚嗅觉不够，那么我们就从中国文化来说道说道。

常言道“一家人就是要齐齐整整”，但是这组照片上的人物关系，你能看出是一家人吗？周冬雨到底是小女儿还是小媳妇？最小的孩子的确是孙子模样，但是是谁的儿子呢？为啥就赵薇一人穿了“生意套装”，其他人都相对休闲，难不成她是来收购公司的？

最恐怖的一张是所有人都直勾勾盯着中间的老太太，我猜测也许Burberry是想表达类似《红楼梦》中以“老太君”为尊的概念，但是这家人的这种“盯”法，我看不从老太太手里抠出点遗产，都不会放过她。

在中国文化中，全家福的核心是表达亲密无间的关系以及温馨感。以上种种明显错误再加上毫无表情的面容和似笑非笑的嘴角，网友的猜测似乎很是合理。最后的结果是，本想博得中国消费者好感的Burberry，却引来了一场公关危机，股价也因此暴跌。

#Prada

当然， 水土不服导致出现阴间画风的不止Burberry一家，Prada的新春广告片，同样有让人汗毛竖起的效果。

首先整个影片的基调十分沉郁，从模特穿着的花衣服和影片色调来看，你大概能get这是在复刻老上海或者老香港风情；而故事模特也毫不意外地十分具有奢牌眼中的“中国味”——斜小凤眼。

这次他们之间倒是笑意盈盈，融洽寒暄，甚至还进行了中国人最爱的发红包环节。但是当女主转身离开房间，又进入另一个红色房间时，那冷峻的面庞，很让人联想，她会不会走着走着突然上演《画皮》。（建议在开灯环境中，再点开以下视频细品）

在奢牌眼里，高级感必须自带冷漠，有“媚态”怎么还大牌得起来呢？但是这种冷漠放在中国的春节语境中，的确十分违和。另外，强烈建议品牌高层想做中国风广告不要光靠想象。强烈建议到大街上走一走，你看看到底有几个人是长着清一色的凤目小眼？

其实引领潮流和说让中国消费者听得懂的中国故事之间并不冲突。面对目前中国年轻一代的消费者，恰恰是有审美价值、有中国元素、也能表达鲜明的价值观，才能成就一个好故事。如果不去了解，只凭着自己对中国几十年前的臆想，就乱做文章，最终只能自我安慰一句“水土不服”，透露出不走心又想赚钱的“吃相”。