现在直播都需要互联网营销师吗（带货主播们注意了）

近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。

这是互联网营销师成为新职业后的又一个重要时刻。2020年，人社部等部门发布了互联网营销师新职业信息，其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种，李佳琦和薇娅们正式转正了。

“互联网营销师背后代表的是直播营销。直播营销的增长速度可以用‘飞快’形容，去年直播营销的整个销售额近1万亿元，今年预计突破2万亿元。” 中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚分析表示，每年100%的增长速度，这么大的份额，一定要对从业人员、对整个行业有一些规范性的指导。

互联网营销师分设五个等级

根据定义，互联网营销师是在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的人员。

互联网营销师要求初中毕业(或相当文化程度)，共设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。互联网营销师职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。

作为直播带货的“一哥一姐”，像李佳琦、薇娅等头部主播，就能立即拿到一级/高级技师资格了吗？

来看看一级/高级技师的申报条件

根据《互联网营销师国家职业技能标准》，具备以下条件者可申报：

(1)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后，累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上，经本职业一级/高级技师正规培训达规定标准学时，并取得结业证书。

(2) 取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后，累计从事本职业或相关职业工作4年(含)以上。

由此来看，即便是薇娅、李佳琦这样的超头部主播也不能一步跨到一级/高级技师行列。他们需要凭借“满足4年的从业年限”申报四级/中级工，然后再根据相关规定进行一步一步的通关升级。团结君根据申报条件粗略计算了一下，他们至少还要从事本职业7年并且经过高级技师正规培训后才可以拿到一级技师资格。可见，想要拿到一级技师资格没有那么简单。

在看到一级技师的申报条件后，网友们也纷纷表示支持：互联网营销师，让专业的人做专业的事。

营造风清气正的直播环境

近年来，直播带货成为最热门的职业之一，除了李佳琦和薇娅外，李湘、刘涛、陈赫等明星，罗永浩、董明珠、俞敏洪等企业家纷纷当起了带货主播。但是从之前的辛巴“假燕窝”，雪梨偷逃税被罚，再到近期“欧莱雅全年最大力度促销”消费者维权事件，直播带货在拓宽网络经济范畴的同时，种种问题也被一一折射出来。增设直播销售员并将其纳入职业评级制度，网友们对此大声叫好，认为此举有利于更好提高网红主播的职业素养，有利于线上消费者权益的保障，最终有利于营造风清气正的直播环境。

另一方面，直播营销涉及多个方面，除主播外，其背后还有庞大的辅助人员队伍，这些人员具备什么样的技能水平，都会直接影响到直播经济和直播环境。作为一个品牌商，在与直播团队建立合作关系中，选择直播团队标准是什么？有几个维度去衡量？这些问题，都需要国家给予一定的指导，为品牌商提供参考标准。

营造风清气正的直播环境，不仅仅要对直播销售员的资质予以认定考核，更要对商品营销程序、经纪公司、直播团队进行把关。网络经济的健康发展需要监管部门、各大网商平台、以及每个参与网络经济的个体的共同努力。

作者 _ 许晨星

本期编辑 _ 李艳鹤

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