kpop的基本功（K-POP的社交攻美升级战）
2月初，在洛杉矶的一个小舞台上，Blackpink正在表演她们2018年在社交平台上传播最广的单曲之一《Ddu-du Ddu-du》。这是格莱美颁奖礼的前一天下午，环球音乐CEO Lucian Grainge每年会在这里向唱片业同行们展示公司最具潜力的新星。此前的表演者包括A妹 Ariana Grande、猴西Halsey 以及萌德 Shawn Mendes等。
这次表演是Blackpink在北美的舞台首秀。去年10月，Blackpink与环球音乐旗下的Interscope Records签约。作为Blackpink在韩国的经纪公司YG娱乐的合作伙伴，Interscope Records将与YG共同为Blackpink的欧美征途护航。
于是，紧随其后，Blackpink便登上了美国深夜脱口秀《扣扣熊深夜秀》和晨间节目《早安美国》进行表演。今年四月，她们还将加盟科切拉音乐节并同期开展北美巡演。
Interscope流行摇滚的A&R 负责人Sam Riback表达过对本次合作的重视。他曾数次飞往韩国YG总部进行讨论，“我们的目标就是将YG目前在做的，向全球推广。”
“已经有许多音乐人开始找我们，表示希望和这些女孩合作。电台也在问新歌何时发布。”促成了 Interscope和YG早期商谈的高管Jeremy Erlich信心满满（他与YG美国业务的负责人Joojong Joe是商学院同学），“行业已经准备好了，当Blackpink的新歌发行后，我不认为会有太多人嘲讽，‘这不过是一时潮流’。”
如果Interscope确能将Blackpink成功推向全球，那么这次合作即可以为其他想要投资K-POP的厂牌充当范本，甚至还可为成立共同厂牌铺路。
领导着YG美国业务的Joojong Joe也指出，这次合作或将成为行业基准，同时也能证明Interscope对于K-POP的远见。2011年Interscope就签下了少女时代。不过在当时，K-POP还未能在主流榜单上取得亮眼成绩。根据尼尔森音乐的数据，当时少女时代的《The Boys》在美国发行的第一周仅售出了1000份。
但在那之后，流媒体和社交网络的崛起大大增加了听众发现、支持K-POP音乐的可能性。艺人也可以通过这些平台与粉丝建立更深层的联系。负责Blackpink此次北美巡回的AEG Presents/Goldenvoice的高管Susan Rosenbluth就谈到，在这个时代，人们通过互联网寻找、支持有才华的音乐人，民族的区别将不再那么重要。
而对于Interscope CEO John Janick来说，西语神曲《Despacito》在Justin Bieber remix版本的推动下风靡全球，让他看到英语听众对于其他语言歌曲的开放态度，“我们将比以前听到来自更多地区、更多语言的热单。”
的确，至少从2018年的榜单表现来看，K-POP离欧美主流乐坛越来越近。去年，BTS两次问鼎Billboard专辑榜第一；Blackpink也凭借《Ddu-du Ddu-du》获得百大单曲榜的第55名，达成韩国女团前所未有的成绩。
线上“大获全胜”，K-POP占领社交网络
除去榜单，2018年又是K-POP势如破竹地占领海外各大社交平台与流媒体的一年。
根据推特的官方记录，2018年推特上有53亿关于K-POP的推文，共有20个国家的用户参与互动，创下推特历史新纪录。其中，BTS成为最受推荐的账号，而年度最受喜爱的一条推文是BTS团员J-Hope参与Drake单曲《In My Feelings》的网上舞蹈挑战。其他在推特上影响力显著的K-POP男团还包括EXO和GOT7。
而在Instagram 2018的年度报告里， BTS（#btsarmy）也成为Ins上最热门的粉丝社区，拥有近 7000 万个相关帖子。
至于Facebook在 2018年的年度回顾里观察到的则是，由于K-POP的流行而带动起来的韩式美妆视频。韩国 的10 步护肤法令不少美国消费者跃跃欲试。
Spotify
K-POP内容在音乐流媒体上同样实现了快速的增长。自2015年起至2018年10月，已有超过142亿首的K-POP曲目在Spotify上播放，年增长率达到65%。
Pandora Music
去年，Pandora Music上K-POP女团站的收听量增长超过182%，男团站则同比增长90%。
登传统渠道，向欧美主流乐坛持续靠近
随着社交平台上的成功，韩国艺人们也开始进攻传统渠道，在美国的颁奖礼上崭露头角。比如，BTS就已出现在2017、2018年Billboard音乐奖、2017年的全美音乐奖以及2019年的格莱美奖。
负责制作、播出Billboard音乐奖和全美音乐奖的是著名美国娱乐制作公司Dick Clark Productions（DCP），他们也将对BTS和K-POP最开始的关注，归功于社交网络上持续增长的粉丝。“我们发现，K-POP和美国的粉丝在社交网络上有着个人化的联结。于是觉得K-POP应该成为我们演出的一部分。”
Jeremy Lowe，DCP另一位高级经理，指出这样的电视节目不仅能让韩国艺人们被更多的美国观众看到，还可以通过节目结识欧美艺人，进行未来音乐上的合作。比如，BTS和“烟鬼”The Chainsmokers结识于2017年的Billboard音乐奖。4个月后，双方合作的《Best of me》就出现在BTS的专辑中。
而在过去的几年里，韩国明星与欧美艺人的合作项目也在增加。像是BTS联手Steve Aoki 和Desiigner的《Mic Drop(Remix)》，成为其首支获得美国唱片协会RIAA认证的白金单曲；还有Blackpink和Dua Lipa的单曲《Kiss and Make Up》在没有进行单曲宣传的情况下，仍在2018年跻身Billboard百大单曲榜。
“美国普通听众的确对K-POP越来越感兴趣了，但是直到我们看到韩国和西方艺人的合作时，才恍然发现K-POP已渗透进主流并占领了社交媒体。” 经纪公司EN Management的负责人Eddie Nam这样谈到，他运营着韩国歌手Eric Nam和嘻哈组合Epik High的全球业务。“太多人认为K-POP在亚洲的成功也会在美国直接转化，但情况并不总是这样。”
“美国音乐产业竞争极其激烈，”Nam说道，“为了竞争，你必须遵循游戏规则：电台节目、电视曝光还有巡演。你必须努力工作才能看到成果。”
编辑：赵星雨
keithkyo
邮箱：keith.zhao@chinambn.com
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