dg广告是谁说的（万字长文回顾DG事件完整始末）

DG辱华事件至今已2月有余，本已沉寂的热点因为“起筷吃饭”这个争议视频中的女主发声，而又再次受到关注。

由于DG辱华事件中涉及不少枝节，很多人可能没有了解事件的完整始末，或已经忘了，所以我就把该事件以及之后的余波做一个汇总。

“起筷吃饭”视频引争议

是文化歧视还是艺术效果

11月20日，杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）在微博上放出的上海大秀广告“起筷吃饭”系列。视频内容大致是模特演示如何用筷子吃意大利的食物。这个题材本身并没问题。

但是在视频的表现手法上，一个是模特拿筷子时略有夸张的表情动作，一个是旁白以译制片的说话方式捧意大利的食物（也就意味着贬低中国的食物），引起了争议，被网友质疑歧视中国传统文化。

当然，客观地来说，对于没拿过筷子的外国人，在初次使用筷子时，的确有不少人动作甚至比视频中的还夸张。而至于模特的行为和旁白的说话方式，也可以有多种解读。

其实以这个视频的视角，按理应该给意大利人看才对。我们看这个视频的感觉，大概就跟外国人看我们的进口译制片一样吧……

不过作为在中国举办的大秀广告，给中国人看，这个视频有所争议也是在所难免的。然而，即使如此，这个视频也仅仅是有争议而已。

D&G创始人辱华言论

ins视频引质疑，D&G创始人祸从口出

D&G在微博上的视频引起争议后，很快就撤下了该视频。但是其同步发布在instagram上的该视频却并未撤下。

21日，有网友在Instagram上质疑该视频，引来了DG设计师（同时也是该品牌的两位创始人之一）Stefano Gabbana的回复。刚开始，双方仅仅是讨论视频的内容，然后话题延伸到对歧视的认定，最后Stefano Gabbana就开始出言侮辱中国和中国人。（视频截图及翻译来自@观察者网）

然而，很多人没想到的是，曝光D&G创始人辱华言论的网友并不是华人，而是一位在伦敦的亚裔女生，也有网友称是越南裔（未证实）。

妹子表示虽然自己不是中国人，但是因为觉得“DG爱中国”这系列的内容歧视了妹子和中国，所以要把帖子公开。

（不知道DG创始人在发表那番辱华言论的时候，是否知道对方并非华人。不过，出了亚洲，亚裔就成了一个共同的群体了，就像之前曝光的耶鲁大学招生歧视，整个亚裔都是被歧视的对象……）

21日当晚或22日凌晨，ins删除了该妹子以及其朋友发布和转发的相关帖子，删帖理由是引发敌对的言论不符合社区规定。

之后妹子投诉ins，截止到23日早晨，妹子的帖子大部分恢复（是不是完全恢复不确定）。

至于ins的行为，是正常操作呢，还是被公关了呢，这个就不好说了……

D&G官方微博发表声明

是真的被盗号呢还是真的被盗号

21日13时52分，D&G的官方微博发表声明，表示D&G的官方ins账号以及D&G创始人Stefano Gabbana的ins账号被盗。还在辱华言论的聊天截图上打上了大大的红色“Not Me”。

然而账号被盗的说法，明显是官方的托词而已，因为两个账号同时被盗的概率有多大？而且该账号也不是一上来就发表侮辱性言论，而是先为自己的广告进行解释，试问这是盗号者会有的行为？

那句“通过法律途径解决”被网友质疑就是ins删除曝光者帖子的缘由。

而声明既然是不承认该行为，那么那句“道歉”自然就是慷莫须有的盗号者之慨了。

至于那个刺眼的“Not Me”很快就成为众人讽刺DG盗号说法的标识。随后，同款衣服上架电商平台……(我觉得这个牌子以后会火……毕竟这种“NOT ME”的情境还是挺常见的……）

人去楼空，大秀改期

模特罢演，明星拒绝出席大秀，D&G被迫改期

D&G事件发酵后，21日，原定出席D&G上海大秀的模特纷纷罢演，大咖明星均发声明表示不会出席。（下图为章子怡针对该事件发的微博。）

21日下午，D&G只好发表了一个大秀临时改期的声明。

21日当晚，迪丽热巴和王俊凯工作室发表声明与D&G解约。

有网友疑问单方面解约是否面临赔偿的问题。通常来说，此类合约会包含保护性条款，也就是当一方的行为损害到另一方的利益时，利益被损害的一方可以无条件解除合约，甚至可以索赔。

而如果合约中没有此条款的话，那么单方面解约的后果，可能就需要靠双方协商或通过法律途径来裁定了。

以其人之道还治其人之身

网友发布用刀叉吃中国食物的视频

21日，有网友针对D&G的“起筷吃饭”系列视频，做了一个刀叉吃中国食物的视频进行反击。

当然，视频中同样少不了那怪异夸张的动作和旁白……（不知道这小哥是哪来的……）

D&G官方再发声明

全文无道歉博取国际同情

在发布大秀临时改期的声明后，D&G又在ins上再发了一篇英文声明。

大意如下：

“我们本来想在上海举办一场面向中国的致敬活动，来讲诉我们品牌的历史和创意。

这不是一场简单的时尚秀，而是一场我们为了中国以及全世界喜欢D&G的人所特制的一场大秀。

今天发生的事情，不仅对我们来说是不幸的，对那些为了这场大秀日夜工作的人来说也同样是不幸的。

我们真心感谢所有的朋友和客人。”

然而只有ins上的英文声明，DG并没有在国内的社交媒体上补充一份中文声明，看来这份声明大概本来就不是给中国人看的。

全文通读下来，也就是DG在声明上表达了这场DG大秀的意义，并因为大秀取消为自己和相关的工作人员感到不幸。

然而全文没有道歉二字，也没反思到底是谁的问题导致这场大秀的取消。只描述了事件的结果，却对过程只字不提。

也就是这份声明，更像是DG在博取国际同情，为自己拉取国际舆论的支持，而全然无视了自己的所作所为对中国消费者带来的伤害。

对比中英文两版的声明就会发现，DG那厚此薄彼的行为。

这大概就是DG创始人Stefano Gabbana所说的“没有你们我照样过得很好”吧……

电商下架D&G产品

D&G在中国的第三方电商渠道被切断

21日晚，国内8家电商平台（包括天猫、京东、苏宁易购，网易考拉等）均已下架了所有与D&G品牌相关的产品。也就是，除D&G中国官网外，该品牌已经基本无法在国内的电商平台上买到了。

有记者采访了下架DG产品的淘宝卖家，卖家表示，DG辱华事件发展的速度很快，很多卖家还不知道发生了什么事，就有不少人要求店铺下架DG商品。作为中国人，卖家支持下架DG商品；但作为普通的销售商，他们也很无奈，毕竟DG品牌方的辱华行为不是他们能够左右的，他们也是被DG坑了。

有微博网友对此评论：

当然，消费者对卖家表示自己的想法并没有什么问题，就是要注意不要有过激的言辞行为，毕竟绝大多数的卖家都是中国人，在这个事件上，他们也是受害者。

也有网友反应，有少数之前买过DG商品的买家，现在纷纷向卖家要求退货。

对于这种行为有其合理性的一面，也有其不合理的一面。

不合理的一面则是买卖是商业契约，就是自愿买卖，自担风险，而且此事件是品牌方的责任，与卖家无关，要求退货则略有浑水摸鱼之嫌。

而合理的一面则是通常品牌方如果有损害品牌的行为，那么经销商往往可以要求品牌方给予退货，但是具体能不能退，哪些能退（比如全都能退还是未售出的商品才能退）还需要看经销商与品牌方之间的合同或约定。

所以在这个事上，作为消费者可以与卖家协商，而卖家再向品牌方协商，看是否有合理的解决办法。（虽然此类很多属于代购类型的，此类卖家缺少对品牌方的话语权）

“Not Me”抗议

华人在DG的意大利米兰总店门口抗议

22日（意大利米兰当地时间为21日晚），有不少华人聚集到DG的意大利米兰总店门口进行无声抗议，而标语则是NOT ME。

DG总店外的玻璃上，也被贴上了DG首次回应声称被盗号时所使用的“Not Me”图片。

很遗憾你们是这样的人

D&G创始人兼设计师Stefano Gabbana再回应

之前在账号被盗声明后，Stefano Gabbana也有在ins发了一则声明，表示对中国人民和中国文化的热爱之情……（我……）

22日凌晨，Stefano Gabbana在ins上对此次事件再次发表回应。

翻译一下原文，大意是：如果DG是种族歧视者，就不会花大把的时间在中国和日本，也不会请中国的模特在大秀上走秀或是做广告。DG的商店有中国的销售，也有中国人在DG担任职员。DG里不止有中国人，还有全球各地不同的人和不同的文化，我自己就是一个自豪的阿尔巴尼亚人。我和这些人一起工作，从来没见过他们之间有种族歧视。对于那些只看那一面，而不看这一面的人，我只能表示遗憾。

DG创始人的发言，大致是说DG是一个包容全球文化的品牌，是不会有种族歧视的行为。但是，如果细细品读原文的话，字里行间却透露出另一层意思。

“你们只看到我们侮辱你们的那一面，却没看到我们没侮辱你们的那一面，很遗憾你们是这样的人。”

真是一个好观点，“即使我侮辱了你们，你们也应该主动地找各种理由替我洗白，不然就是你们中国人偏激、抱有偏见，思想狭隘。”

原来这就是DG辱华事件发酵至今，DG创始人的结论。

门店冷清

客流量减少，店员表示无影响

事件发酵至今日，有记者和网友前往多地的D&G店面进行实地访查。

22日，据中新经纬报道，北京SKP分店里除了店员几乎看不到人影，门口仅有一名保安；银泰分店则大门紧锁。

而一位网友在法国巴黎拍摄的视频，也可以看到DG在巴黎的门店也同样冷清。

据新京报的报道，在记者实地探访北京SKP商场的DG门店时，遇上了一个来退货的顾客，顾客表示，“感觉穿了就不爱国，穿街上都有压力”，“你是对中国人有歧视的，你还赚中国人的钱，我傻啊。”（这位女士的觉悟还是很高的……）

据头条新闻报道，抵制事件开始后，DG杭州大厦门店的一位导购曾向在该店预存消费金的客户表示，最近新款上架，希望顾客来试一试。但这位顾客表示鉴于目前DG涉嫌辱华造成的影响，她希望退回预存款项：“不好意思，全国都在抵制，钱能退回来吗？都不敢穿了。”

DG的柜姐后续回应称，“除非DG撤柜，不然一般是不能退的，当前的事件只是临时的风波。”

另外，据界面新闻报道，记者22日中午到访北京SKP商场，发现DG门店内仍有顾客浏览商品，店员表示生意未受影响。而店铺外则多了一位特别的安保人员。记者认为DG辱华事件带来的后续影响主要还是体现在线上。

这个观点并没有什么问题，因为DG辱华事件目前主要也是在网上发酵，对于那些没上网或不经常上网的消费者来说，很有可能还不知道这次的事件。而这一类消费者群体往往都是在线下门店购物的。

所以对于DG线下门店来说在这一块没受到影响是正常的，但是从整体来说，线下门店依然还是受到了比较严重的波及。

就像是法国巴黎的那个商场工作人员所说，“连看的都没有，包括问价都没有。”

对于奢侈品，不看不问价就买的人会有几个呢？

而随着事件持续发酵，从网上传到网下也是迟早的事，那么对DG门店带来的不利影响也会越来越大。

劣迹斑斑

盘点DG黑历史

DG的黑历史并不少，这里只盘点一些与华人有光的。

2012年1月，香港海港城DG门店禁止香港民众在门前拍照。（见图，来源维基百科）

2012年11月，DG的一款女装上衣被指侮辱女性。（见图）

2017年4月，DG在中国拍摄“DG爱中国”宣传照，被指故意丑化中国。（有争议，具体可搜索对应新闻）

• 自取其辱

官媒对DG事件的回应

21日下午，在知乎关于DG辱华言论的问题下，共青团中央的知乎账号做出了回答。

据环球时报报道，在22日举行的外交部例行记者会上，有意大利记者向外交部发言人询问“D&G（杜嘉班纳）事件”。

外交部发言人耿爽对此回应称，此事本质上不是外交问题，中方也不希望其上升到外交问题。同时发言人还给记者提出建议，“与其来问外交部发言人，不如去问一问中国的普通民众，看他们如何看待这个问题。”（外交部的这个回答太妙了。）

22日晚，新华社发表微评《没有尊重，必犯众怒》

DG微博道歉

2次声明2次回应终于肯道歉

23日13时19分，DG的官方微博发布了一个D和G两人的道歉视频，而且这次很贴心地配上了中文字幕。

而且最后的“对不起”三个字还是用中文说的。当然，我们并不会嘲讽他们那蹩脚的发音。

这个道歉视频，至少表面上还算有诚意，只不过……看看网友们怎么说……

网友的意见主要是，ins上的广告视频没上，而D&G的道歉视频也没有同步在ins和推特上发布。至于道歉穿正装的话，有没有懂的意大利风俗的网友，来科普一下以意大利当地的风俗来说，如果是正式道歉的场合，是否有着装的要求。

D&G全网致歉

D&G在国外多平台发布了中英文版致歉

据媒体报道，23日下午，在微博发布致歉视频大概3小时后，D&G也在推特、YouTube、instagram和Facebook发布了中英文版致歉声明和视频。同时ins上“起筷吃饭”的争议视频也被删除。

同时D&G创始人兼设计师Stefano Gabbana本人也在其个人社交账户上发表致歉声明。

看来D&G中方的团队是很好地把致歉网友们的意见反馈上去了……

当然，一种根深蒂固的偏见，往往是不可能在几天之内因为外力而改变的，这个道歉在很大程度上来说，只是商业上妥协。

再看看这回网友怎么说，难道还能挑出刺来吗？（手动狗头）

而随着DG的全网道歉，DG辱华事件可以说是暂时告一段落。

DG广告女主

DG辱华和她有什么关系？

对于DG争议广告“起筷吃饭”中的女主，最早传言是韩裔，最后才确认是华人，由于该广告视频也仅是有争议，所以DG辱华事件与该模特可以说是没什么关系。下图是该模特所属公司的声明。

不过DG广告女主左也，还是同样受到了不少网友的谴责、辱骂以及其他形式的人身攻击。

在当时，有一个被认为是左也的微博小号与网友互怼，更是激化了网友的情绪。

而在时隔2个月后的1月22日，DG广告女主左也发了一份正式声明，长文描述了“起筷吃饭”视频的拍摄经过，并回应了网友的质疑。同时还表示之前那个与网友互怼的小号不是她本人的账号，她并不认识对方。

对于DG广告女主左也的这一份澄清和道歉的声明，有很多网友依然揪着不放，也有很多网友认为左也本身没什么问题，只是被DG坑了。

DG事件余波之一

日韩网友齐上阵

DG事件，随着DG创始人D和G的全网致歉，已经逐渐淡出人们的视野。各大媒体平台也换上了一批新的热搜。不过DG事件目前还有一些余波在泛着涟漪。

在DG全网道歉后没几天，那个“起筷吃饭”的视频传到日韩两国，两国也有一些网友认为DG连日韩两国都一起歧视了（日韩也是用筷子的）……

于是日韩网友也开始在网络上声讨DG。

DG事件余波之二

香港佘诗曼躺枪

余波中，香港明星佘诗曼也被城门失火殃及池鱼……

比如那个筷子吃披萨的广告，有香港的网友扒出，筷子吃披萨的鼻祖是香港一名著名的TVB港姐。

据香港媒体东网报道，被网友扒出的这位TVB港姐是佘诗曼。佘诗曼是1997年度香港小姐季军 ，多年来更是TVB的台柱之一。其在多年前的一部香港无线剧集《绝代商骄》中，饰演总裁助理的助理林淼淼。剧集中就有佘诗曼用筷子吃披萨的片段。

佘诗曼：？？？

这真是人在家中坐，锅从天上来，也有网友对佘诗曼惨被拉下水一事为佘诗曼打抱不平，表示两者毫无关联，佘诗曼只是配合演一出喜剧而已。

当然，本来DG事件的主要原因还是在于DG创始人Stefano Gabbana的口不择言，该广告视频仅仅是有争议而已。

整个事件的锅轮不到广告模特来背，自然更谈不上让八竿子打不着的佘诗曼来背。

再说，作为筷子，除了喝汤不方便，还有什么不能用筷子吃的吗？

DG事件余波之三

意大利节目嘲讽中国人？不要误伤友军

11月25日，意大利一个电视台的节目，主持人恶搞了DG的道歉视频，不仅嘲讽了DG、也嘲讽了中国人和日本人……在网络上又引起了一阵轩然中波……

很多人由此联想到之前瑞典电视台的事件，甚至有网友也给这个节目贴上了辱华的标签。难道意大利人也在学习瑞典做大死吗？

然而，事实恐怕并非如此。

首先有一点，国外很多脱口秀的节目，很大程度上都是讽刺类的，讽天讽地，只要能讽的都能讽……而讽刺是有分真讽和反讽的，所以对于此类节目有时候是需要打开脑回路的。

据奋斗在意大利网的消息，该节目是在11月23日，D&G发表视频道歉的当天晚上9点播出的。（目前网络上流传的视频及中文翻译字幕的源头均来自这个网站，而该网站上已有网友质疑该翻译部分有误，容易导致意思偏差。）

所以，不同的人对同一件事务有不同角度的理解是很正常的。综合整个视频的完整内容，我更倾向于认为，这次这个意大利电视台的脱口秀和模仿秀节目，是友军，不需要掏出意大利炮。

比如对于D&G官方的道歉视频，主持人的言辞充满反讽之意。

而在模仿秀中，喜剧演员模仿的是D和G在录制道歉视频时的心理活动，也就是演员所表现出的无知、歧视、刻板印象等，实际上是指D&G存在这种问题。

而把日本人带上，一来可能是因为D&G和日本资生堂有彩妆业务方面的合作；二来可能是因为中日两国是DG目前主要在开拓的市场；三则讽刺D&G不仅是歧视中国，更是歧视包含中日在内的亚洲人以及亚裔族群。

而至于节目开头和结尾的调侃，我觉得这算是各种脱口秀主持人自带的恶趣味吧。

其实这个视频在国内传开，DG的心估计又要凉了……

本来DG在利益的权衡下，勉为其难地道歉了，再加上公关团队的操作，这个事件很快就能淡化了。

结果这个意大利节目来了这么一出，被很多人认为是故意嘲讽中国人，那么就会引起不少中国人对意大利品牌的敌对情绪，而首当其冲受到进一步抵制的就是这个还在风口浪尖DG。

D&G：MMP，猪一样的队友，老子白道歉了！

DG事件余波之四

DG撤回道歉号召抵制中国的事件真相

12月1日，突然铺天盖地的新闻，传来DG撤回了在ins上发布的道歉视频，而且还号召意大利抵制中国制造和中国餐馆的寿司。

而据查证，撤回道歉的说法不准确，因为道歉推文并没有删除，而账号简介中的道歉视频链接在期间是否有删除过，尚未证实。

而DG号召抵制中国，则是彻头彻尾的假新闻（毕竟DG都为了利益都低头道歉了，现在却要放弃这利益那不是白道歉了），而这假新闻的来源则是将“DG粉丝号召抵制”改成了“DG号召抵制”。

这年头真真假假虚虚实实，吃瓜要谨慎。

事件总结

尊重是最基本的原则

不管是为人处世还是商业经营，尊重是最基本原则。

尊重是所有文化共通的。只不过何为尊重，不同的文化有不同的风俗习惯价值取向。比如这次的DG辱华事件，筷子的广告视频客观来说只能算有争议，可以从多个角度来解读。

但是DG创始人之一兼设计师Stefano Gabbana后续的言论，难道会有一种社会文化会认为该言论是属于尊重他人？

而且创始人不同于企业普通员工，普通员工如果出现侮辱消费者的言论，企业很容易撇清关系。而如果是创始人出现这种言论，那差别就大了。因为创始人是品牌（或企业）的当然形象代言人，创始人的言行观点，都会被社会看成是品牌（或企业）的言行观点。

所以，如果创始人和品牌之间是强联系，那么谨言慎行是必不可少的。

即使是道歉视频，依然很多网友觉得DG避重就轻，没有直接就Stefano Gabbana的辱华言论进行道歉，而是拐弯抹角地就争议视频以文化差异的理由来道歉。

环球时报总编辑认为，对于DG事件，像这种跳梁小丑，逞口舌之快，我们不应上升到辱华的高度，毕竟随着中国进一步地改革开放，不同文化之间的摩擦会更加频繁，对这种事情，我们应该宠辱不惊云淡风轻。

这话是不错，这次的事件整体上并没有上升到官方层面，即使是明星的表态，更多也是考虑到那些普通粉丝的反应。

虽然DG创始人的言论，的确不是刻意为之，但是正是这种无意，显示出了某些跨国企业的管理层们，一边赚着中国消费者的钱，一边打从心底看不起中国消费者。

曝光此次事件的妹子，当时表示对DG竟然真的取消了大秀表示惊讶，妹子感谢了那些支持和帮助她的人，并说道，“对于那些为了从我们口袋赚钱而假惺惺迎合我们的所有（时尚）品牌，我们所有人（不仅仅是亚洲人）都理应受到更好的礼遇。”

虽然D&G最终为了商业利益，被迫全网道歉，这也许并不会让其创始人能发自心底地尊重中国消费者，但至少能让其在行为上不敢不尊重中国消费者。

而DG辱华所带来的结果，也成为一个以儆效尤的反面教材，给那些一边赚着消费者的钱，一边侮辱消费者的人提个醒，同时这也是给那些一边被人侮辱，一边还被人赚钱的消费者提个醒。（而DG的公关也成为了公关界的反面教材）

“顾客是上帝”，这个西方的思想在中国是同样适用的。

在商言商商趋利，只要中国有足够的消费市场，那么这次的事件并不会影响外来品牌继续进入或驻扎中国，但至少能提醒那些跨国品牌不要把鼻孔朝着天。

我觉得外交部发言耿爽的那段发言真是耿直爽快，“与其来问外交部发言人，不如去问一问中国的普通民众，看他们如何看待这个问题。”

本文作者【out-man】，发表于公众/微博号【相遇体验GO】，转载请留言。

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