浙江卫视大考核（做二忘一浙江卫视交出怎样的年中成绩单）

每年暑假，电视观众都有这样一种心理期待，浙江卫视《中国好声音》这次的导师会是谁？下一个“吴莫愁”会出现吗？

7月6日，随着浙江卫视发出声明将节目暂时更名为《中国新歌声》后，这档标杆级综艺将于7月 15日再度起航，正式拉开了下半年卫视大战的序幕。

江湖纷争，风起云涌。“春花秋月，时光悠悠。此刻，想着不远的地方, 浙江广电人这几年艰苦创业、精心打造的崭新事业平台，也正在月光下如诗如画、熠熠闪光。”

回看2016年上半年，各家省级卫视之间的收视竞争逐渐尘埃落定。在这场没有硝烟的战争里，浙江卫视按照集团“美丽（立）富强”（新闻立起来，人文美起来，电视剧富起来，综艺强起来）的战略布局，秉承频道“做二忘一”的发展理念，深度布局中国蓝新闻、人文、电视剧和综艺，成为上半年的卫视新晋“排头兵”。

云淡风轻的优雅背后，浙江卫视在下一盘什么样的棋？2016年上半年，浙江卫视平台收视优势继续扩大，并呈现出年轻化、全天化、集群化的新特点。

年轻化——根据CSM50城数据显示，浙江卫视的观众年龄构成发生了明显变化，年轻观众份额显著提升，4-34岁年龄段的受众基数平均增幅在20%以上。

全天化——数据显示，2016年开年至今，浙江卫视全天收视第一的天数已达59天，去年同期仅为20天，2015年全年为57天，涨幅明显。浙江卫视进一步扩大自身收视辐射范围，拓宽收视冠军时段，收视指标向更广领域延伸。

集群化——浙江卫视打造周末三天综艺集群概念，《奔跑吧兄弟》、《挑战者联盟》、《王牌对王牌》多档王牌综艺打出强强组合拳，收视率较第二位领先28%，优势显著。

2016年上半年，浙江卫视在四轮驱动引导下达成了了战略性创新与多元化整合，实现了市场影响力和社会口碑的双重丰收。

融合“互联网 ”，多角度布局“新闻立台”

审视当下，时代风云巨变，媒体载体不断创新，深刻变革的媒体格局下，浙江卫视坚持新闻立台，紧扣新闻热点，讲究宣传方法，创新报道形式，不断推出一部部优质的新闻大片，创造出令业界惊喜的探索实践。

为做大做强新闻矩阵，全新新闻评论类栏目《今日评说》问世，围绕重大政策、公众话题和社会热点展开评论，以客观、深度的思想引领社会舆论，获年度创新创优节目；品牌节目《今日聚焦》将政府监督、群众监督、新闻监督相结合，推动解决百姓生活中的热点难点问题，成为新闻工作服务省委中心工作的新阵地和新闻栏目的新标杆。

今年“两会”期间，浙江卫视联合浙江之声、新蓝网，搭建全媒体平台，通过台网融合、全媒体互动的创新形态报道两会，采用大数据、云计算等技术手段，打造两会报道“中央厨房”，实现内容优势和影响力多终端传播。

新闻政论片《新丝路上浙江人》及综艺《二十四小时》的海上丝绸之路想呼应，用多样化语言传递“一带一路”的文化力量，通过荧屏拉近文化与生活的距离。这对于弘扬中华优秀文化、展现当代中国文化软实力具有积极的意义。

沿袭人文气质，精细打磨“文化大片”

“文化 电视”作为浙江卫视中国蓝的发展基因，不仅成为浙江卫视节目的高辨识度品牌标签，也成为中国蓝内容品牌体系不断创新的核心动力。《南宋》入选国家广电总局第四批优秀国产纪录片，《艺术：北纬30度》更获得了联合国教科文组织的盛赞。

大型人文纪录片《南宋》引发文化反思与价值建构，入选国家广电总局第四批优秀国产纪录片，《人民日报》盛赞《南宋》“镌刻了影像的善本”，网友纷纷表示这是一部“年度纪录片良心之作”。

《南宋》之后，三年磨一剑的《艺术：北纬30度》迅速接档，摄制组从古城杭州出发，一路向西，绕地球一圈又回到了原点，实现了真正意义上的环球拍摄，成为业界一大壮举。

《环球时报》发文称赞“《艺术：北纬30度》以艺术的视角向人类文明致敬”，节目更获得了联合国教科文组织的盛赞。中国蓝在短短数月之间，连续推出两部人文大片，体现了主流媒体的责任担当，也是一线媒体的实力彰显，令行业侧目。

G20来临之际，浙江卫视还将陆续推出《杭州》《西泠印社》《中国村落》《爱上中国》等大一批专题纪录片，继续讲好中国故事，传递浙江声音，记录“文化强省”浙江行进中的精彩。

打造季播矩阵，中国蓝剧场“星光熠熠”

今天，在国内卫视剧场广告份额普遍下降的困境中，浙江卫视中国蓝剧场在2016上半年却呈现出较好的生长态势，广告招商同比去年增长20.4%，创收的利润实现100%，成为行业一大景观。

2016年，浙江卫视中国蓝剧场强势崛起，优质大剧层出不穷，上半年一举推出三部收视破1的大剧，黄金剧场的收视率增幅同比超越其他卫视。

开年大剧《煮妇神探》和《寂寞空庭春欲晚》打响2016收视第一炮，毛儒毅与苟吉祥的民国探案故事，康熙与琳琅的盛世情错，两部古装大剧成为新年以来最亮眼的收视爆款。

在取得2016年剧场开年红的基础上，浙江卫视精心编排，推出季播矩阵，将《欢乐颂》《那年青春我们正好》《好先生》三部佳作捆绑推出“欢乐青春季”，形成收视矩阵，最大限度的打通了剧目，粘合了电视受众，达到了延长收视链条的效果。

刘涛、蒋欣、杨紫、王凯、靳东、刘诗诗、郑恺、孙红雷、江疏影、张艺兴等大牌明星和演技担当轮番出马，上半年的浙江卫视中国蓝剧场星光熠熠。

下半年卫视电视大战一触即发，浙江卫视再出重拳，黄磊、海清主演的都市剧《小别离》、赵丽颖搭档的陆毅的谍战剧《胭脂》陆续上马，引爆观众期待。2016年的中国蓝剧场不容小觑。

升级“公益 综艺”，原创节目遍地开花

2016年上半年浙江卫视原创综艺呈现井喷之势，观众收视率更是捷报频传，各大卫视前十节目中浙江占据了40%的大面积领地，位居省级卫视第一。

收视1点以上节目较去年同期增加80%，原创类标杆节目《王牌对王牌》《二十四小时》等皆榜首有名，开启了中国现象级电视综艺节目的新模式。

细分浙江卫视综艺节目后，不难发现，浙江卫视在做好标杆综艺的同时也在不断自主研发综艺类型，不断推出“多类型”综艺，基本形成了棚内综艺（《王牌对王牌》）、户外综艺（《二十四小时》）、体育竞技（《来吧冠军》）、社会公益、创业创新等多类型、多样化综艺节目，满足不同受众群体的收视需求。

此外，节目积极嫁接互联网基因，打通了与互联网的传播脉络，实现了现象级的传播效果。

《奔跑吧兄弟》从第一季到第四季爱奇艺总播放量突破70亿，注册用户达98.8%，广告创收屡创新高；节目第四季在腾讯播放以来，当季总流量突破15亿，弹幕互动总量462.5亿。

合作网站通过电视台优质节目的内容输送和话题聚焦，积聚大量粘性用户，俘获了巨量的人气和流量，实现了视频网站与电视台利益共赢，创建了较好的综艺节目内容交互的绿色生态链。

与此同时，浙江卫视以“公益＋综艺”的方式，加速了中国综艺节目的转型升级，成为提升正向价值传播力的有效探索。

4月7日的央视《焦点访谈》不吝对《奔跑吧兄弟》的溢美之词，“注重精神层面的公益互动，让公益理念和互动娱乐深入人心”，这是继今年2月17日被央视《新闻联播》点名表扬为“电视综艺节目开启公益模式”典范之后的第二次公开力赞。

此外，刚刚暂时更名为《中国新歌声》的现象级综艺即将于7月15日如约登陆浙江卫视，虽然经历了不少风风雨雨，但如今凤凰涅槃王者归来。

《中国新歌声》的重新起航，另一方面也成为了浙江卫视原创综艺开发的新契机新起点，相信必定会在这个暑假再次掀起音乐热浪，成为行业焦点。

关于“做二忘一”，浙江卫视有位领导的比喻十分形象：中国蓝的目标从来不在于眼前的“一”，状态一定要“二”，不信邪，不满足，“我们共同的那些志山行水，那些使命担当，那些攻城拔寨，那些豁然开朗，犹如一部部精彩大片，酣畅淋漓，真让人心潮起伏、难以忘怀”。

中国蓝依靠情怀和格局，领跑了2016年的上半年，那么，浙江卫视将以何种姿态领跑下半年，着实令人期待。