bat估值900亿美金（从百万标王到十亿BAT）

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今天，小书童为大家介绍一个新的板块【洞见】，定期为大家梳理中国各个行业板块的发展历程和奇闻轶事，聊聊各个行业的前世今生。

作为一个标志，春晚的出现见证了几代人的成长，而对于整个中国来说，春晚同样也见证着中国发展浪潮下的那些企业的兴衰故事，从天价标王秦池酒业到2015年起就霸占春晚流量入口的BAT三家，央视春晚也成为了中国社会商业形态的一个缩影。

1983-1994 惊蛰

自1984年第一个广告赞助商登上春晚开始，一部中国经济简史徐徐展开。

1983年大年三十，在一个只有600平米的旧演播室里，导演黄一鹤带领一帮老艺术家创造了中国电视史上的一个奇迹。

那是个“色彩”并不丰富的年代：灰蓝色中山装是台下观众的标配，“晓庆衫”一夜间火遍大江南北；相声是最主流的艺术表演形式，在4个多小时的晚会中，相声足足占了90分钟；还被批为靡靡之音的《乡恋》成为流行最强音，当时还在争议旋涡中的李谷一撑起了春晚的半边天，一人唱了9首歌……

从此在中国，“春晚”这个词被冠上了不一样的含义，吃完年夜饭，巷子里、弄堂里、大院里大家都会围坐在有电视机的人家里，等待着新一年春晚的开始，也从这一刻起，央视被赋予了一种神秘的“仪式感”，成为了中国人春节的一部分。

如果说，1983年是春节晚会的一个良好开端，那么，1984年就是春节晚会大获成功的一年了，并从此奠定了春节晚会的崇高地位。

著名剧作家《我爱我家》的编剧梁左在多年之后这么回忆。

这一年，第一个登上春晚舞台的香港歌手张明敏凭借一首《我的中国心》迅速走红；陈佩斯和朱时茂的小品《吃面条》开启了春晚语言类节目的时代；李谷一第一次在春晚上演唱标志性歌曲《难忘今宵》，这首歌在春晚舞台上共出现了23次，传唱至今……

同样在1984年春节联欢晚会也第一次出现了赞助商这一概念——1984年，中央电视台正式开始征询广告，但在那个“姓社还是姓资”的争议年代中，央视的尝试也面临着重重的难题。早前曾与中央电视台有业务联系的康巴斯钟表伸来援手。

“第一年做广告是拉了一车钟去，大概3000只，抵了广告费，没拿一分钱。现在的广告费可了不得了。

事后回忆起来，当时谁也没有预料电视媒体或者说是春晚有着这么强大的力量，三十多年后的今天，我们称这股力量叫做“流量”。

此后短短数年间，这个钟表厂迅速崛起，创下了国内石英钟企业的多个纪录：1985年产量达45万只；1987年达126万只，成为我国第一个年产过百万只钟表的企业；1989年起又连续3年产量突破200万只大关。

投桃报李，此后十年间除去没有零点报时的1988年和被海鸥牌手表夺走赞助权的1989年之外，“康巴斯为您报时”的广告语传遍了千家万户。

自1984年开始的10年间，除了没有零点报时的1988年和被海鸥手表夺走的1989年春晚之外，康巴丝钟表有8年被央视选作春节标准报时钟。“康巴丝为您报时”传遍千家万户。

当一个流派或国家正处于鼎盛的上升期时，便会在某一年份集束式地诞生一批伟大的人或者公司......这大概就是历史的内在喜剧性。

1984年一位老人在南方发表了一段不长的讲话，此后十年新中国成立后的第一次下海经商浪潮席卷全国。昔日计划经济体制的庞大根基开始松动，中国真正向商业社会转轨。商业的种子开始在中国社会扎根。

这一年，后来被称为中国现代公司元年。

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35岁的王石从一个骑着自行车四处张罗着倒卖玉米的“倒爷”摇身一变成了深圳特区展销中心的经理。40岁的柳传志在中关村创业，为了养活手下一帮子人，他摆摊卖过电子表和旱冰鞋，也批发过运动裤衩和电冰箱，还被一个女人骗了14万元。35岁的张瑞敏被派到一家濒临倒闭的“青岛日用电器厂”当厂长。后来，“砸冰箱”的故事家喻户晓，“海尔”成为产品质量的代名词。其中最受瞩目的是李经纬和它一手打造的健力宝。浙江大学数学系毕业生史玉柱，在安徽省统计局的某个办公室里写下了第一个统计系统软件，不久之后他南下深圳开始了他跌宕起伏的商海生涯。

不过这一年中，最受瞩目的还是李经纬和它一手打造的健力宝。这年，“东方魔水”一炮而红，此后15年一直是“民族饮料第一品牌”。

中国人在经历了几十年的斗争之后，突然接受到了一个新的词汇——市场经济。从此之后，那些在日后如雷贯耳的品牌如雨后春笋来到了人们的视野中。

商品经济的发展正以前所未有的速度冲击着人们对生活的想象

对于年轻人们来说，世界观和价值观在新的社会形态下经历着摧毁和重塑，在1994年那个裤脚一高一低的青年崔健发布了自己的第三张专辑《红旗下的蛋》，一曲《一无所有》唱出了那个时代下的迷茫与彷徨。

1994-2002 夏至

1994年，时任中央电视台广告部主任的谭希松在梅地亚中心商务宾馆召开了一个普通的招标会。这一年，央视正式开启招标。

此后数年间，标王之争成了中国经济的晴雨表和市场变化的风向标，并一手造就了孔府宴酒、秦池酒等数家企业的跌宕命运。

名不见经传的孔府宴酒以3079万元夺得第一届标王。一时间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告语传遍街头巷尾。1995年，孔府宴酒实现销售收入9.18亿元，成了该年度销量最好的白酒之一。

1995年底，秦池酒火中取栗夺走标王。在央视助推下，秦池酒知名度暴涨，迅速成为中国最畅销的白酒，1996年实现销售收入9.8亿元，比中标前增长了5倍以上。

1996年底，秦池酒厂蝉联“标王”。当时的厂长姬长孔豪言，

1995年，我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪，今年，我们每天要开进一辆豪华奔驰，争取开出一辆加长林肯。

不过还好错失标王的孔府家酒夺得春晚零点报时广告，聊以慰藉。

然而就如一颗颗流星一般，孔府家酒招牌仍在，但秦池酒业缺也落得一个喧哗过后一地鸡毛的结局。

白酒大战之后，1999年-2000年的碟机大战再一次让央视赞助的标价水涨船高，BP机、VCD、大哥大、小灵通等商品在时代浪潮中不断更迭。

在电子产品之后2000年-2002年，春晚零点报时广告被哈药六厂盖中盖、太极集团曲美和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。2000年前5个月，哈药六厂仅盖中盖和严迪两款产品的电视广告费用就高达5.7亿元。

难以想象，一家科研费用仅234万元，总资产不足1亿元的药厂却敢每年投入数亿元广告费。

疯狂的广告行为之后，是那个快速发展的中国社会。

1996年，监管部门12道金牌都没能压住狂热的股市；大名鼎鼎的“德隆系”在资本市场呼风唤雨。这是遍地奇迹的几年，经济生活发展速度超过以往任何时候，人们对财富的追逐已不用遮遮掩掩。

混乱无序的商业市场，迅速从一个极端走向另一个极端。对财富的渴求蒙蔽了无数人的眼睛，广告营销成为当时成功捷径之一。

1994年春晚，冯巩和牛群也曾用相声作品《点子公司》讽刺这种现象。

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但现实是，吴炳新、乌力吉、许彦华、鲍洪升等营销大师迅速完成阶层跨越。人们相信，罗马可以一日建成，奇迹可以瞬间产生，想象力有多大，舞台就有多大。

他们出身草莽，不无野蛮，性情漂移，坚忍而勇于博取。他们的浅薄使得他们处理任何商业问题都能够用最简捷的办法直指核心，他们的冷酷使得他们能够拨去一切道德的含情脉脉而回到利益关系的基本面，他们的不畏天命使得他们能够百无禁忌地去冲破一切的规则与准绳，他们的贪婪使得他们敢于采用一切的手法和编造最美丽的谎言。

2001年，赵本山与高秀敏、范伟带来了《卖拐》。一个怪圈走下来以后，善良被嘲弄、邪恶取得了胜利。看似荒诞的小品里不乏社会现实的映照，很难说大家的笑声中有几分是苦涩。

而赵本山也凭借着《卖拐》《卖车》《功夫》“大忽悠”系列小品，在春晚舞台“封神”，成为了这个舞台的一个符号。

2002-2011 秋分

2001年底，中国加入WTO，同时国际社会的动荡间接促成了中国发展的黄金十年，中国的商业版图开始了全面的发展。

以美的和海尔为代表的家电行业，开始激烈争夺春晚广告。从2003年开始，美的连续15年垄断春晚零点报时广告。2005年，央视春晚公开广告招标后，零点报时广告价格一路水涨船高。2005年美的集团拍得央视春晚零点倒计时广告价格为680万元，到2011年已经涨至5720万元。

而这一切都得益于2002年后，在政策扶持下中国房地产进入了的黄金10年，引领了中国经济的进阶。在春晚舞台上，从《梦幻家园》到《开锁》，住房问题成为百姓的一个恒久话题。

这场影响深远的住房革命，极大地改变了国人生活，它既让普通人有机会借助银行杠杠，问鼎百万甚至千万富翁，也引发了长久而巨大争议。不仅经济领域，甚至年轻人的爱情观，无一不被房地产裹挟其中。而家电行业作为房地产的下游，也迎来了一段甜蜜时光。

“辛辛苦苦干一年，不如深圳买套房”

时间来到2007年，股市与楼市迎来一场饕餮盛宴，这是一场前所未有的造富运动。这一年，杨惠妍以1300亿元身家成为中国首富。胡润百富榜前四名分别为杨惠妍、许荣茂、郭广昌和张力，均来自地产行业。2007年胡润百富榜上，资产上百亿的多达75人，而2006年仅有10人。按照8亿元的上榜门槛，上榜人数达到800人。

2009年春晚，刘谦的一句“下面就是见证奇迹的时刻”成为青年人的口头禅。只不过我们没有提到的是，时代才是最好的魔术师罢了。

而在春晚舞台上，层出不穷的广告植入手段让春晚备受争议。2010年春晚，赵本山小品《捐助》中对于搜狐直播、搜狗输入法、国窖 1573、三亚旅游配有台词的宣传，和刘谦近景魔术开场中给汇源果汁的特写再一次引发网友热议。

自2011 年开始，央视春晚禁止植入广告。

2012年，赵本山退出春晚舞台。回头看，2008年是个关键节点，这一年，中国人民历经大喜大悲，一边是北京奥运和股市狂欢，一边是汶川地震和国际金融危机爆发。2009年春晚上，小品《不差钱》让小沈阳一炮而红，这是赵本山最后的巅峰，喜剧性的是可能这也是各种意义上一个时代的结束。

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2012-2015 冬至

似乎赵本山的退出，为央视撕下了最后的遮羞布，忠实观众的流失，收视率的下降，让央视主创团队不可否认的是，曾经举国关注的央视春晚，如今却面临着四面楚歌的境地。

尴尬的背后，一方面是央视在节目创新上的乏力，春晚舞台上，你很难再看到那些扼紧时代脉搏的经典之作了。一方面是得益于互联网的影响，现在的观众有更多的方式去了解不同的文化形式，春晚已经很难再承载所有人的观赏需求。

在经济层面上，2012年，改革开放的上半场结束。人们的确比以前有钱了，但是也更焦虑了，依托人口红利的市场拓展逐渐乏力，外延式发展告一段落。

互联网时代的到来，经济、生活愈发扁平化和多元化。

2012年11月11日，中国消费者多了一个节日：“光棍节”。创造这个节日的天猫，13个小时卖出了100亿元的销售额，创世界纪录。

看似偶然的事情，其实自有天意。

中国拥有一个令全球羡慕的庞大市场，在过去的几十年，消费闸门次第开启，先是食品、饮料，然后彩电、冰箱，接着是房子、汽车。

互联网的出现，给生活方式、文化娱乐带来了一场新革命，智能手机的普及也刚好爆发。“万物互联，随时互联”任何人在任何地方都可以产生联系。

2015年，一位微信产品经理的想法，让这个时代最火的媒介形式和春晚相遇在了一起，从此长达数年春晚又成为了BAT三家的博弈战场。

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2015-至今 惊蛰

在央视春晚禁止植入广告后，简单粗暴的植入式广告已经很难再符合市场传播和引流购买的需要，春晚急需要一种新的方式，维持其广告运作。而在2015年微信上一个新的功能，让春晚和BAT从此相遇，不经意间也见证了互联网迅速发展的黄金期。

说起红包，在BAT这几家当中还有一个小插曲：

在14年的时候腾讯把春节人们互送微信的习惯放到了自己的APP中加以实现，功能刚一面世，嗅觉敏锐的马云就意识到，这会是腾讯撬动移动支付市场的一个“杀器”，他将微信红包的推出视作是腾讯“偷袭珍珠港”，阿里如临大敌，甚至让高管集体提前结束了春节长假回公司迎战。然而事实上，2014春节结束后微信支付宝绑卡数量只有800万，对于微信这等体量的公司来说，根本不算什么，事后从结果上来看真正让微信红包走向大众的是央视春晚。

2015年，腾讯与央视春晚合作，豪掷5亿元给全国人民发红包。从除夕至初五的6天时间里，微信红包收发总量达到32.7亿次。春晚的助推作用相当明显，2015年5月，微信支付用户突破3亿。自此，微信支付开始抢占移动支付市场，渐渐与支付宝形成对攻之势。2015年春晚成为了中国社会移动支付的原点。

春晚和腾讯实现了双赢。腾讯得到了梦寐以求的流量，春晚也找到了抢红包这个新“年俗”。而另一位“马爸爸”也安奈不住寂寞，一举拿下了2016年春晚的独家合作权，此后连续三年与央视春晚展开合作，支付宝和淘宝轮番上阵，红包金额从8亿上涨到10亿。

而在2019年，百度也加入这个行列。百度旗下百度、百度极速版、好看视频、看多多、全民小视频、百度地图、百度贴吧共计七个app开启抢红包模式，妥妥的全家桶套餐。

春晚再一次成为了行业角逐的舞台

我见青山多妩媚，料青山见我应如是？

央视的流量却也引得英雄折腰2016年，乐视以7000万元抢下春晚广告第一标。张艺谋、郭敬明先后站台；刘建宏则代表乐视体育出镜；最后出镜的贾老板直接点题，“一意孤行的我们，向更美的生态世界前进”“世界向东，我们向西”“乐视，让我们共享生态世界”。后来，乐视的生态梦想破灭，负债累累，贾跃亭败走美国。

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回顾春晚这三十多年的风风雨雨，在时代大潮面前，企业和个人的命运轨迹总是如此令人感慨。

在2000年的时候，《南方周末》的发刊词用一种坚定而煽情的笔调写到：“总有一种力量让我们泪流满面”那时30岁的传媒人沈灏还是那个意气风发的书生，而多年后却也免不了为了一己之私锒铛入狱的“结果”。

江山多娇，英雄折腰，一个诺大的春晚舞台却也见证着中国商海的无数起伏，令人激动也令人感叹，无论在时代浪潮下起起伏伏的商业巨头，还是在新浪潮下涌现的商业新贵，带不走的是留在舞台上的年味和后人对时间的无限感慨.

我们走到过失望之冬，也再回到过希望之春。无数的轮回中，只有那些故事不断地为人所乐道，与其说春晚见证着这一切，不如说是我们这一代人有幸见证了这个风起云涌的时代。

而年轻的求职者们，把自己投入这个时代，你们都准备好了么？

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