湖南省宣传部调研县级融媒体中心（湖南国际频道负责人汤集安）

文| 汤集安

湖南国际频道是湖南广电四大卫星频道之一，2019年创新打造“湖南省外宣融媒体矩阵”，在全球范围内建立内容多平台分发体系，用内容积聚用户、圈定粉丝，做纵深融合发展先行者，让主流阵地更主流，助力中国文化走出去。

汤集安

湖南广播电视台国际频道常务副总监（主持工作），湖南广电国际传媒有限公司执行董事、总经理、党总支书记。

曾任湖南卫视总编室副主任。历任记者、责编、制片人、湖南卫视总编室推广部经理。曾担任湖南卫视《人民的名义》《古剑奇谭》《爸爸去哪儿》《歌手》《一年级》《声临其境》等百余个项目宣传总负责人。

2019年，是湖南国际频道上星10周年。

十年磨一剑，砥砺再出发。为深入贯彻落实好宣传思想工作的“48字”方针，尤其是要做好“联接中外、沟通世界”，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，频道推出了全新的品牌定位“文化中国·青春湖南”，全新呼号“世界潮我看”。

诚然，全新的运营理念，必然要有全新的战略规划。当前，在传统广告加速下滑与电视媒体生存危机的双重压力下，我们要起身应战，呼应大势，把握主动，顺势而行。重要的是，既要突出“强外宣”的政治担当，又要擦亮“走出去”的市场眼光。

一是必须旗帜鲜明讲政治。我们要始终坚持正确导向，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，在落实“两个维护”“两个巩固”上作表率，真正把新时代中国特色社会主义思想学习好、宣传好、贯彻好，为服务党和国家事业全局作出更大贡献。

今年以来，在频道内部，我们提出了“五位一体价值论”。即，我们是中共湖南省委宣传部指定的外宣平台、中国“文化出海”全球战略传播平台、中国广播影视“走出去工程”践行者、全球政企整合营销服务平台、“湖南卫视 芒果TV 湖南国际频道”湖南广电外宣体系三大主平台之一。

为什么要明确自身的价值？因为要时刻知道“我是谁”，只有这样才能想清楚“我该做什么”，才能做政治上的坚定者、清醒者和明白人。

2019年，湖南国际频道通过长城平台、国广东方平台、澳门有线等多个平台在全球230个国家及地区落地，海外用户数近4000万。

频道先后承办了第十六届中国-东盟博览会、中国-东盟商务与投资峰会开幕大会开幕式；出品了第一届中非经贸博览会宣传片；制作了2019“一带一路”青年创意与遗产论坛特别节目；承办了《我和我的祖国——湖南党外知识分子“爱国奋斗、建功立业”先进事迹报告会》；当下，我们制作的纪实访谈类节目《中国澳骄》正通过湖南卫视、芒果TV、国际频道、澳门有线电视等面向全球播出，庆祝澳门回归祖国20周年。

以上种种，皆为外宣工作的题中之义，皆是我们的必要动作。简言之，我们必须团结一切可以团结的力量，让外宣强台，才能聚焦更多粉丝、更多受众、更多忠实拥趸，向世界讲好中国故事，让世界听见湖南声音。

二是守正创新，转型融媒再加速。2019年，我们创新打造了“湖南省外宣融媒体矩阵”，该矩阵由湖南国际频道自主运营，依靠湖南广电内容智造的优势，集结了包括微博、微信、抖音、今日头条以及Instagram、Twitter、Facebook、Youtube等50家新媒体平台，并以此为基础在全球范围内建立内容多平台分发体系，将中国文化以新媒体手段在互联网进行多平台分发，搭建有效的品牌外宣主阵地，打造“融为一体，合而为一”的融媒生态矩阵，用内容积聚用户，以平台圈定粉丝，助力中国文化“走出去”。

短短几个月，依托于湖南省外宣融媒体矩阵而开展的内容营销和项目宣发已独立创收过百万，先后完成了湖南国际频道上星10周年大事件、中马建交45周年、外交部推介新湖南、袁隆平获颁“共和国勋章”、长沙市营商环境优化年、献礼新中国成立70周年等一系列高品质、高流量、高口碑的宣传企划与融媒传播。

如今，媒体融合已是时代所向、大势所趋，善于在浪潮中勇立潮头，勇于在变革中创新发展，以深化改革推进深度融合，以融合力壮大主流阵地影响力，我们就一定能展现外宣工作新气象，赢得主流媒体新未来。

三是用文化自信坚定理想信念。具体到实际工作中，湖南国际频道应当坚守的“文化自信”是什么？我们认为是对中华优秀传统文化的自信，是对经世致用、敢为人先的湖湘文化的自信，是对“不创新毋宁死”的芒果文化的自信。

2019 年，湖南国际频道接轨国际话语表达，紧扣“IP 化、产品化、本土化”发展重点，努力提高“走出去”能力。未来，如何守住主业，强化外宣功能，在国家对外传播媒体矩阵中发挥作用？我们制定了一些初步规划：

变“国际频道”为“国际电视业务”，升级“国际电视台”。打造全国首家省级中英双语电视台，在海外电视运营平台中，打破囿于华语电视节目包的桎梏，进入本土化主流人群；以项目或时段合作方式，进入西方主流市场、人群，传播核心价值观。

搭建全球政企整合营销服务平台，打造“中国V谷”全球整合宣发新阵地。未来我们将积极对接电广传媒、芒果超媒、潇影集团，为全球政企提供在华文旅营销全案服务，为湖南广电大型电影、综艺、剧集、晚会、活动、艺人的整合推广提供全案营销服务。

进行市场化拓展，不仅要“送出去”，更要“卖出去”。首先是卖版权，集合国内优质纪录片向海外电视媒体、新媒体销售，整频道进入国人海外旅游目的地酒店、邮轮；其次是卖模式，如进行湖南广电自有IP海外市场化运营；最后是卖服务，集结电视湘军人才，进行内容生产服务输出，同时进行商业拓展、整合营销。

加强文化地推，拓展海外电视主业，沿“一带一路”不发达国家开疆拓土。我们要学华为一样有狼性精神，扎扎实实地去拓展海外市场，突破平台局限，以大平台思维，多层次多方位构建沟通渠道，实现“一带一路”跨文化语境下的融合传播。

2019年是湘籍著名思想家王船山先生诞辰400周年，这位天地大儒、百世之师早在几百年前就对“变化”留下了千古名言：“新故相推，日生不滞。”

在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点上，在深入学习党的十九届四中全会精神之际，未来，湖南国际频道将不忘初心、牢记使命，“旗帜鲜明讲政治、文化自信强外宣”，干出一番新作为，争当新时代下湖南广电战略布局的新拓展、价值增长的“第三极”。

,