hazzys 衬衫（从HAZZYS伦敦时装周大秀）

伦敦，时尚界的宠儿。它以全球精妙绝伦的产品设计，经典潮流的时尚气息闻名于世。现代和富庶为这座城市带来了孵化创意经济和文化艺术的土壤。作为史上最为有名的时装胜地，顶级设计师与顶尖衣品在这里云集。

那么英伦风到底由何筑成？它又是如何为时尚品牌赋予更多潮流元素的？眼下正值伦敦时装周这场年度大戏，我们希望透过它，找到某个时尚品牌作为抓手，进而审视和思考时尚消费这场浪潮中，产业有哪些新的模式或新的发展趋势。

起源伦敦的HAZZYS就是这样一个品牌。受英国时装协会赞助商京东邀请，HAZZYS在今年中秋，完成了自己在伦敦城的新品发布走秀。作为已进入中国市场的英伦风格品牌，HAZZYS为我们提供了一个既具有国际视野，又与当下中国市场紧密关联的平台视角。

HAZZYS登上的T台背后的运营方，是大名鼎鼎的英国时装协会。要知道，作为英国设计的原创性、创新性的机制代表，1983年成立的英国时装协会（BFC），一直被看作是提升英国时装全球地位，制定英国时装圈规则的一处圣地——每年由BFC主办的伦敦时装秀已成为时尚界的年度庆典，受邀者可谓万里挑一，入选成为获业界肯定的殊荣。

大数据、人工智能等技术手段和全新的营销模式助推“新零售”主义，消费者接收信息和捕获信息的速率都在加快，除了产品设计之外，渠道和供应链的结盟发展，也开始成为品牌商注重的战略武器。

而对于渠道和供应链的理解，恐怕没有谁能比电商平台更具分量。而中国无疑又是全球电商渗透率最高的市场，如何为时尚舞台搭建更广阔的展示空间，是电商新技术研究和进入中国的时尚品牌，需要共同面对的挑战。

对HAZZYS而言，京东是它进入中国市场的其中一个合作伙伴。合作赋能的含义一定是双向的——除了京东提供零售渠道和目标用户分析外，HAZZYS反过来也用自己过硬的产品品质和极具吸引力的品牌理念，激发更多电商平台用户加速“转粉”过程。

所以，数字化巨头京东向HAZZYS发来了此次伦敦秀场的邀请函。前者作为HAZZYS在中国合作的电商平台，帮助HAZZYS品牌得以更数字化的获悉目标用户偏好，打造新购物交互形式，用新技术增强了品牌时尚向用户传达时的穿透力。

其实，HAZZYS正是今天迎战新消费浪潮中，电商平台和新技术研究领域都喜欢的那类时尚品牌代表，它对市场和用户反馈足够重视，借电商大数据实现英伦风的精准推荐，提升了技术转化落地的能力，完全可以称得上另一种“科技时尚”。

这给我们的启示是，未来时装世界也会加入数据和技术的比拼，时装展示和销售的形式也将不断更迭革新。

比如，HAZZYS开启了“即秀即买”的新鲜购物体验，这也成为它探索新的表达方式，新的品牌载体的一条可行路径。通过数字化新玩法，HAZZYS为品牌粉丝带来了360°的直播视听和在线购物体验，让更多消费者愿倾情享受HAZZYS独特的英伦文化魅力，而消费变成了自然而然的结果。

伦敦时装周作为世界四大时装周中最具创意与活力的前卫先锋，不仅是展示名模风采的T台秀场，更是时尚潮流人士的一场顶级盛事。

此次秀场上，HAZZYS品牌挚友辰亦儒，就作为特邀嘉宾亲临现场，并身着联名款完成了压轴走秀，他前卫的时尚态度，以HAZZYS新品表达自己独到的时尚见解，成了秀场里吸睛的英伦先锋。

时装需要模特与T台，正如品牌需要载体和传达，这是时尚之所以延续，艺术之所以具有温度的本质。

事实上，随着消费观念的变化和全球化逐渐深入人心，品牌故事也开始更加强调“原汁原味”。

对于HAZZYS，英伦风的设计衣品，就是来自大不列颠的“原汁原味”。HAZZYS今年写意了“回到伦敦”这个主题，再度宣告了品牌的英伦历史；此次伦敦时装周秀场HAZZYSxHAIZHENWANG新品联名系列，由设计师王海震以当代都市生活方式为灵感，在风衣、POLO等经典英伦服饰中融入年轻感、未来感元素，对它们进行了当下都市生活主题的改良与重塑。

以英伦风致敬英伦，诞生于英伦文化的HAZZYS品牌，一拥经典传承的文化脉络。在伦敦时装发布会上，写意着人文艺术的荟萃之美。

当下中国是一个激荡着时尚动能的创新热地。在艺术人文领域之外累积的新技术和新市场渠道，给了HAZZYS这样的时尚品牌更多的发展机会。

早在去年，麦肯锡就发布了《中国时尚消费者六大新趋势》。需求不断升级、变化的中国时尚消费者，已经让中国成为全球时尚品牌的兵家必争之地。

创立于2000年的HAZZYS，在创新发展中将浓郁高贵的气质，不断写入产品之中，让东方用户对英伦风的审美总能获得衣品上的沉淀表达，以此获得越多越多中国都市精英的青睐。

中国消费市场焕发升级的活力，对时尚单品的需求，正沿着世界地图朝欧洲中心延伸。凭借出色的产品力和品牌理念，HAZZYS得以受邀出席年度伦敦时装周。而在产品时尚品味与品牌文化审美情趣之外，HAZZYS极致的产品细节与英伦感性基调，也能助力其发掘更多的市场机会，引领英伦风潮流