韩流为什么会衰落（半年狂卖3500万张韩流繁荣背后）

韩国Circle Chart（原Gaon Chart即G榜）公布了2022上半年K-Pop专辑销量记录，从排行榜第1名到第400名，半年实体专辑总销量为34,947,247张，创下历史新高，保持了同比增长34.6%的惊人增速。

东南亚、中国、日本、美国等国家及地区，成为韩流文化商业版图的重要组成部分，在海外的销量迅猛提升，也轻松突破了韩流本土销售瓶颈。越来越多的组合热衷于“闯美”，去美国参加节目、打入Billboard榜成为“闯美”目标。

aespa初动破百万，创下女团记录

通过“出口转内销”的战略，在海外取得一定成绩后，韩国本土粉丝也会反过来更加追捧这些“海外红团”。

越来越多的组合创下了初动百万销量，这个看似有点不可思议的记录，应该“归功于”粉丝的复购热情。以前买一张是常态，如今一次回归买上几十张、甚至数百张专辑的才是常态。

粉丝的复购也事出有因：想要参加爱豆签售会，就要参加应募活动，条件就是购买专辑后“抽签”，买越多“中签”概率就越高。

而粉丝站也会鼓励粉丝们尽可能多购买专辑，理由是“爱他/她就要贡献销量”，“销量和音源决定了爱豆的成绩”，“给爱豆拿到一位吧！”在这样的竞争氛围中，粉丝们为了体现自己的“爱”就会努力多买专辑，并互相攀比。

即便不想签售，为了获得自己喜爱的爱豆的小卡，就要购买多张专辑，这和“开盲盒”是一回事。

一位常年追星的粉丝也对记者表示：“以前追一代团，最多买过5张，一张自己听，一张收藏用，另外3张送朋友。但现在有了小卡，就得买很多本专辑。拆到自己喜欢的成员小卡就留着，队友的卡就挂到二手网站卖掉。”

专辑中的“小卡”是随机款式，如果没有拆到自己喜欢的成员小卡，粉丝会购买更多专辑用来拆卡。不同的版本专辑，小卡款式也不一样，这是经纪公司为了增加销量、强制消费的小伎俩，粉丝虽然心知肚明但依然趋之若鹜。

在粉丝中也流传着“拆到人气成员小卡的概率更低，这是公司故意的”。一位粉丝表示自己买了十几张专辑，全部拆完也没有拆到自己想要的小卡。这种经历绝非个例，所以粉丝们认为公司是故意在印刷时少放人气成员的小卡，这样粉丝才会愿意购买更多专辑。

同时人气成员卡价得到了“保护”，也让炒卡为目的的买家更有兴趣经营这个团的专辑牟利，避免销量上升带来的“稀释效应”。

为了拆小卡疯狂购买专辑，粉丝对于拆完的专辑态度就冷淡至极。这些专辑很难处理掉，挂二手网站根本卖不完，非限量版专辑价格也很难卖到理想的标价。所以在粉丝中以“捐赠”名义转手“文化垃圾”的行为一直在悄悄进行。

听上去挺不错：把专辑送到想要专辑的个人、机构，但事实上很难找到这样大量的受赠者。粉丝们打着公益旗帜强行把专辑送到福利机构，也让工作人员不堪其扰。

论坛上有高中生证实：“很多粉丝团来我们高中捐赠专辑，但不是全新的、也没有黑胶唱片版本，都是拆开、拿光小卡的裸专。学校对这些东西也感到很难应付，后来网上还出现认证照片说是海外粉丝捐赠的。”

在韩网论坛，某福利院人士就曾发文尖锐批评粉丝的自私行为：“这里都是需要治疗的病人，你认为他们需要CD吗？”，“我们用来装专辑的垃圾袋也是出自运营费用，这笔莫名的开销增加了我们的负担”。

同样的情况甚至发生在养老院，某位学生表示：“妈妈在养老院工作，这几天有很多人来捐专辑，粉丝们明明知道老人没有CD机还非要拿过来增加工作负担”，让人哭笑不得。

越来越多的粉丝意识到环境污染的问题，虽然推动销量对爱豆来说是好事，但也必须考虑到良好的社会影响。有一些粉丝自发组织了“韩流星球”社团，用于督促经纪公司采取负责任的环保措施，因为“一片死寂的地球也不会有Kpop”。

也有人认为不能一味怪罪花钱买专辑的粉丝：“这是典型的市场失灵，核心是环境污染、资源浪费，应该由权威的机构来定义环保标准，但现在什么都没有”，“应该对公司征收环境弃置税，每卖出一张就要多付一点钱，公司就不会无知地拼命印”。

对于行业怪相，不少网友也认为是虚假繁荣：“销量畸形增长，几年前销量百万的爱豆都是盖洛普和年榜歌手，真正的红人。如今没听说过的团也百万销量，大家又说是没办法，公司会赔钱，一定要引人关注，歌不红就搞点销量记录吸引人”。

BLACKPINK的粉丝团体Blink，防弹少年团的粉丝团体ARMY都曾经组织环保行动来做出良好的表率，不过短期内这些行为也仅仅起到呼吁作用，并不能真正改变韩流的业界形态。

以BTS成员J-hope本次solo回归为例，公司推出了简化版专辑，只有一个外壳与小卡、QR卡构成专辑配置，扫码后使用指定APP听歌。

看上去“很环保”却带来粉丝群的两极化反馈，支持者认为“很环保，没有常规专辑那种过度包装，连CD都省了”，反对者则认为“公司对成员很不用心，精心准备的solo居然如此区别化对待，令人寒心”，“以为是3D的盒子结果是2D的！J-HOPE脸色都不好看了”。

看来改变也不是一朝一夕可以完成的！有网友指出，这是因为打歌节目普遍将销量作为衡量指标之一：“应该将销量从打歌排行榜指标里删除，不应该用购买音乐的概念来衡量优劣”。对于“初动销量（首周累计销量）”的过分追求与攀比，也是逼着各家经纪公司片面追求高销量的“畸形指标”。

韩流“席卷世界”的繁荣表象背后，是追名逐利带来的“泡沫”，动辄“百万销量”背后，实质上是各国粉丝肩负的沉重负担。