美国对腾讯游戏的影响（腾讯谷歌都在跟进）

小程序的对手不只快应用，包括Facebook和谷歌等在内巨头都在跑步进场。

据外媒PocketGamer预测，新崛起的基于聊天应用程序的即时游戏（Instant Games）平台，或许是目前游戏开发者最大的机遇。据悉，各大超级Messenger已经拥有数亿到数十亿的活跃用户基数。

聊天应用在中国和韩国等国家已是十分普及，开发者也已经可以通过微信、Line和Kakao Talk等应用将游戏整合到聊天应用中。最近，腾讯推出了微信小程序，用户无需下载就可以即时游玩小游戏。

在欧美，通过苹果iMessage和Facebook Messenger等聊天应用触及游戏，目前仍处于萌芽阶段。就聊天平台即时游戏而言，苹果旗下拥有iMessage gaming，该平台有自己专属的App Store，并支持应用内购买（IAP）。而社交网络巨头Facebook旗下拥有Instant Games（即时游戏），该平台是基于Facebook Messenger和新闻信息流的游戏平台，目前仅支持广告。虽然这些平台还只是刚刚起步，但相信未来几年将会大幅增长。

毫无疑问，随着游戏产品数量的与日俱增，游戏的“可发现性”成为了开发者急需解决的一大难题。不过，通过像Facebook Instant Games这样的即时游戏平台，用户可以在他们最常用的聊天应用中发现游戏。这为开发商获取用户又增加了新的渠道。因此，不少发行商开始进驻这一平台，以获取更高的用户留存率以及用户参与度。但是，如何将游戏体验与聊天应用无缝融合还有待改进。

通过聊天应用即时游戏平台，玩家不仅可以与好友分享他们的游戏经验，还可以快速地向朋友推荐游戏。比起一些成功的移动游戏——通过公会和部落来提高玩家的留存率和参与度，聊天应用即时游戏有潜力进一步提升这些社交功能。毕竟，聊天应用本身就具备了社交属性。

在Facebook Instant Games，开发者可以通过电脑玩家来重新吸引用户。比起推送通知，这种方式更容易被用户接受。在游戏推送通知方面，推送频率应该要严格把关。否则，很容易引起用户反感。

对于聊天应用即时游戏而言，目前最大的问题是这些游戏将如何变现，以及最佳的盈利模式将会是什么样子——尤其是相对于普通的移动游戏而言，它们所具备的社交属性以及更为碎片化的游戏体验。Facebook已经推出了在即时游戏中运行广告的功能，目前正在试运行应用内购买功能。通过Facebook Instant Games，开发者不只是增加了用户数量，还真正实现了变现。

随着Facebook Instant Games向所有开发者开放，我们将有机会见证下一个数十亿美元的市场。

尽管目前即时游戏平台还不是很完善，许多开发商还是早早地就进入了这个领域。这其中包括，Chatterbox Games, MojiWorks, FRVR, Spil Games以及Zynga。

MojiWorks是英国一家热门的新工作室，由前Zynga英国总经理Matthew Wiggins领导。这家工作室基于苹果iMessage平台推出了两款游戏，分别是《MojiQuest》、《MojiBowling》。目前，这两款游戏的累计下载量已经超过了150万次。此外，该工作室还获得了275万英镑的融资，以进一步在该领域施展抱负。

Zynga一直是即时游戏的狂热支持者，并在这个平台发布了多款游戏。去年，Zynga游戏部门的副总裁以及《WordsWithFriends》的总经理VaibhavSahgal在接受媒体采访时表示，“聊天应用即时游戏的机遇是极为巨大的”。

在众多游戏厂商中，也许最有趣的案例之一要数FRVR。该工作室的其中一款游戏名为“篮球FRVR”，它的广告收入每年有望超过7位数，并且该游戏的游玩次数已经超过了42亿次。

除了聊天应用程序开始整合即时游戏外，应用商店也开始加码这一领域。在今年的2018游戏开发者大会（GDC）上，谷歌宣布推出了Google Play Instant。通过这一平台，玩家无需下载就可以试玩游戏。目前参与此次发布的游戏包括，《皇室战争》、《Words with Friends2》、《泡泡魔女传奇3（Bubble Witch3 Saga）》和《熊猫泡泡龙（Panda Pop）》，以及其他来自Playtika、Jam City、MZ、以及Hothead的游戏。