hugoboss为什么退出奢侈品行列（专访HugoBossCEO）

编者按：

创立于1923年的德国品牌雨果博斯目前已成为世界知名奢侈品牌，在国际时装界拥有重要地位。英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2018全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜中，雨果博斯排名第36位，在其他相关榜单上，雨果博斯同样是“日常”上榜。

随着中国消费者消费理念的转变和消费能力的上升，雨果博斯越来越重视中国市场，中国消费者同样对一直崇尚“为成功人士塑造专业形象”经营哲学的雨果博斯品牌偏爱有加。但是众所周知，目前雨果博斯在中国发展主要面临的困境当属在商标领域的争议。

10月11日，北京市高级人民法院公开开庭审理了“BOSSsunwen”商标无效宣告行政纠纷二审案件。针对弘峻实业发展有限公司注册在西服及服装相关类别上的“BOSSsunwen”这枚商标，雨果博斯(Hugo Boss )集团在提起争议的路上已经走了14年，并正在为第二轮的商标诉讼努力着。一直关心该案件进展的雨果博斯(Hugo Boss )集团CEO Mark Langer先生专程来到中国到庭旁听了该案件。

那么，雨果博斯(Hugo Boss )集团对于无形资产商标的保护和管理具有怎样的特色？针对在全球范围内面临的知识产权纠纷分别采取怎样的措施保护品牌权益？为此，知产力特邀到雨果博斯(Hugo Boss )集团CEO Mark Langer先生进行了专访。下面让我们通过知产力与Mark Langer先生的对话，一起深入了解这家近百年的世界知名奢侈品牌。

知产力：您从德国来华参加此次庭审的原因是什么呢？

Mark Langer:雨果博斯(Hugo Boss )集团进入中国已经数十载，解决与“BOSSSUNWEN”商标所有人的商标争议对我们非常重要。我们对这枚注册在我们核心的西服和服装相关类别上的商标提起争议，至今已经持续超过14年。由于各种原因，这场争议持续了如此之久。

通过参加今天的庭审，我想释放一个强有力的信号，即雨果博斯集团和我都对此案件深表关注，并且我们正密切关注中国市场和我们品牌和商标的保护。 我们希望也相信中国法院可以纠正和解决这种不诚信和严重搭便车的恶意案件。

知产力：请介绍一下国际时尚生活集团HUGO BOSS的含义，以及该品牌如何成为世界知名奢侈品牌之一？

Mark Langer:雨果博斯(Hugo Boss )集团有极悠久的历史，在中国境内和境外均是如此。1924年，Hugo Ferdinand Boss先生在德国梅青根建立了他的工作室，经多年发展成为今天的雨果博斯集团 —— 一个具有全球影响力，经营德国和国际时尚男女装，包括配饰、皮具和眼镜商品的国际时尚生活集团。现今品牌“HUGO BOSS”以其创始人Hugo Ferdinand Boss先生的名字命名。

雨果博斯(Hugo Boss )集团虽然不再是家族企业，但在该地区拥有悠久的传统和根基。我们通过国际化的，新生代的和令人兴奋的设计师和品牌大使来赢取客户的青睐，这其中曾包括设计师Jason Wu，演员周润发（Chow Yun-Fat）或霍建华（Wallace Huo）。

雨果博斯(Hugo Boss )集团很早就通过香港进入中国市场。我们已于1986年在中国注册了我们的著名商标“BOSS”。我们是上世纪90年代首批在中国大陆开设门店的公司之一，随后在2000年被中国商标主管部门收入《全国重点商标保护名录》。自那以后，我们的品牌在蓬勃发展的中国市场中变得更加强健，“BOSS”被中国行政机关和法院的数十项裁定或判决认定为驰名商标。

我们培育并转变品牌，来保持鲜活力和吸引力。这项重要工作的其中一部分就是保护我们的品牌和商标免受模仿者和竞争对手滥用。凭借专业的品牌管理理念，强大的商标防御措施和整个集团的稳固合作，雨果博斯才能在包括中国在内的市场取得今天的标志性地位。

知产力：目前，雨果博斯(Hugo Boss )集团在全球范围内需要处理什么样的知识产权纠纷，采取了哪些行动作为回应？

Mark Langer:在全球范围内，作为流行和时尚生活品牌，商标争议和侵权问题是我们最关心的问题。鉴于我们的全球业务规模，我们参与了全球许多法律诉讼。但应承认的是，中国是商标权利人最忙碌的市场之一。我们通过现代技术和外部服务提供商，在早期阶段发现和打击在线上线下搭便车的商标和商标申请。一旦发现，我们的法律部门和外部律师将立即采取法律行动来解决这些问题。我们对打击侵权行为持坚定态度。这项工作需要耗费大量的人力物力，但我们明白这项工作的必要性，并希望向市场发出明确的信号，即我们不仅为我们的商标而战，更重要的是为我们的顾客而战。

知产力：在本案中，品牌方和法律团队将采取哪些措施来维护集团的合法权益？

Mark Langer:我们决心并将竭力保护我们的合法权益，尤其是我们有强有力的新证据表明(“BOSSSUNWEN”)商标所有人的恶意和误导态度。我们很早就对“BOSSSUNWEN”品牌提起争议 ——我注意到第二部分“SUNWEN”用较小的字母书写，但是整个商标的字体与我们的商标是一样的 ——从各个角度来看都具有侵权性质，我们不会放弃我们的努力。

一个重要问题是商标所有者的恶意。我们的法律团队已经仔细研究了过去争议程序中的已有证据，也对该商标的所有者，一家注册于香港的空壳公司，目前所谓的经营规模进行了深入的研究。我们已经查看了“BOSSSUNWEN”一方所有所谓的宣传行为、“BOSSSUNWEN”品牌的知名度和市场地位的相关证据。我们确信以前各级法院被“BOSSSUNWEN”一方误导了。我们在今天的庭上提出了所有这些证据，也当然希望得到最好的结果。我很高兴看到庭审法官非常专业，公平和充分地听取了双方的意见。我相信法院在作出判决时，中国国内和国际社会对中国司法环境日益增强的信心可以得到印证。

来源： 知产力

作者： Sammi

编辑：标天下知识产权

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