王老吉转变发展路线（探究王老吉的百年历程）

2018年12月27日晚间，白云山发布公告，白云山拟从控股股东广药集团收购“王老吉”系列420项商标专用权，交易价格高达13.89亿元。

王老吉的起源

1828年，也就是清道光年间，那一年，王老吉这个如今最出名的凉茶品牌诞生了。据资料显示，191年前，清末有位叫王泽邦的医者，因他乳名为阿吉，再加上其年纪已大，故当时世人称之为王老吉。

王泽邦是广州白云山下一名医者，凭一手高超医术造福当地百姓，为人平易近人，治病不分贫富。清道光年间，广州爆发疫症，王泽邦研发配方，施药救人，因此善举被誉为岭南药侠，还被道光皇帝封为太医院院令（相当于现在首长医院的院长）。

据资料记载，1839年林则徐在广东禁烟时不幸中暑困热，咽痛咳嗽，服用王泽邦配制的药后快速见效，后来林则徐登门拜谢。一番言谈后，王泽邦受到林则徐启发，王泽邦在1840年首创解暑降火的凉茶包，林则徐更是命人送来壶体可有“王老吉”三个大金字的铜葫芦。

王老吉争夺战

1986年，广药集团首次申请了我国第一个“王老吉”商标，注册类别是0501-中成药；药茶药。

1995年，香港鸿道集团通过商标许可方式获得“王老吉”商标的10年使用权限，并于1997年将使用权限授予自己旗下的全资集团加多宝公司。由此，红色灌装王老吉凉茶正式走入大众视野，加多宝公司让红色罐装也成为了人们心目中的经典。

2002年，香港鸿道集团通过某些方法得以再次续签“王老吉”商标10年使用权，将商标使用期延长到2015年。

2012年，广药集团突然提出，鸿道集团在2002年续签商标许可的合同，是通过非法手段续签，应该被视为无效。因此要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿这么多年来的经济损失。

2012年广药集团收回了“王老吉”的商标使用权，而对于经济损失这一块，广药和加多宝杠上了，双方开始了漫长的商标纠纷官司。

王老吉的价值

“王老吉”商标争议案曾经号称价值1080亿元，也被称为“中国商标第一案”，在去年的7月落下了帷幕。

去年7月份，广东高院一审判决加多宝公司赔偿广药集团经济及合理维权费用共计人民币14.4亿元，创下诸多商标纠纷案最高赔偿记录，这也从侧面证明了“王老吉”商标的价值。

13.89亿收购价

广药集团将“王老吉”商标受让给广州白云山医药集团股份有限公司。也就是说，广药集团把“王老吉”系列商标以13.89亿人民币卖给自己控股的上市公司白云山。

在卖商标的同时，广药集团也对本次交易作出业绩承诺，承诺2019年度、2020年度、2021年度经审计的商标许可净收益分别不低于1.53亿元、1.63亿元及1.71亿元。

也就是说，接下来三年，“王老吉”系列商标每年靠自己能挣一亿多，一个高价值的商标，其挣钱能力，可见一斑。