臻浓牛奶怎么样? 网红臻浓牛奶再出奇招

脑洞有多大，臻浓牛奶“YUMMY LAB”美味实验室为你解锁更多美味，用各种奇思妙想更好的诠释“万物皆可臻浓”。

方便面口味的臻浓牛奶

小龙虾口味的的臻浓牛奶

• 营销之火从线上烧到线下

“浓出臻美味”夏日季campaign完美收官

入夏以来，臻浓牛奶的营销动作一直未曾停过。6月联手KFC打造极致浓郁美味，7月中旬联合7大品牌开展“717臻浓美食节”，再到携手王饱饱推出“泡泡浴”联名礼盒，不管是哪个阶段的哪个操作，都能令人耳目一新。

如果说六一儿童节联合KFC的快闪事件，是两大品牌互相携手，共同表达对儿童节的致意，那么这次臻浓牛奶“单枪匹马”的开启两地快闪店，则颇有一种“没有热点 自成一派”的意味。

臻浓牛奶此次打造的YUMMY LAB快闪店，将营销之火从线上燃烧到了线下，给广州和杭州两地的消费者，带来了零距离的趣味体验。活动从年轻人对于“吃”的洞察入手，联手各类美食合力完成对年轻吃货人群的狙击，在线上形成讨论热量之后，线下持续进行发酵，既有声量热度又有人群基础，不失为一次明智选择。

• 处处藏彩蛋的“臻浓YUMMY LAB快闪店”

全方位凸显臻浓牛奶的产品实力

两地臻浓YUMMY LAB快闪现场，处处可以发现臻浓牛奶悉心留下的“小彩蛋”，美味实验室、周边实验室还有趣味实验室，展示伊利臻浓牛奶的不同魅力。

“美味实验室”---每个吃货乐不思蜀的

在“美味实验室”里，你可以用臻浓牛奶搭配其他食材制作出意想不到的惊喜美食，比如和奥利奥搭配，DIY一杯“奥利奥臻浓奶”；和王饱饱搭配，DIY一杯“泡泡浴麦片”，入口顺滑，喝完一杯还想再来一杯。

“周边实验室”臻浓牛奶为用户贴心准备的各种奇妙礼物：牛奶胡口罩、 “深夜奇奇妙妙奶店”网红礼包等，惊喜连连。

“周边实验室”---新奇周边燥起来

臻浓牛奶AR体感游戏， 在科技感的互动体验中融入产品核心元素，强化产品功能利益点的生动展示。

“趣味实验室”——好吃又好玩

参与游戏还能收获相应礼品，用臻浓牛奶和牛奶胡为道具留个影，感觉也是萌萌哒！

• 一以贯之的传播策略

持续强化臻浓牛奶“网红”属性

从“717臻浓美食节”到联手王饱饱推出“泡泡浴”礼盒，再到臻浓YUMMY LAB线下路演，不难看出臻浓牛奶在营销上一套一以贯之的组合拳打法。

第一，线上线下全覆盖，完成品牌营销闭环。从717联合多个品牌的线上夜市营销，到携手国民麦片王饱饱的1 1>2的跨界操作，再到臻浓牛奶YUMMY LAB美味实验室的打造，为话题流量最终向销量的转化，提供了强有力的声量铺垫，让营销真正服务于生意。

第二，开启连续性跨界合作，全方位深度绑定。某些跨界合作后再无后续，且缺乏周边等话题的打造，短暂的收割了一波流量便草草收场。臻浓牛奶与王饱饱、奥利奥等品牌的合作，从吃货海报助力到联名礼盒，再到与王饱饱、奥利奥DIY美食系列打造，真正将品牌互相融合并互为引流，实现了品牌 产品 人群的三方联动，让品牌合作实现了最大值的传播。

第三，营销IP的一以贯之，持续打造臻浓牛奶年轻、会玩、有趣的“网红”品牌形象。从4月的#海鸥牛奶胡#的话题营销开始，牛奶胡似乎就和臻浓牛奶形成了紧密关联，本次臻浓牛奶YUMMY LAB美味实验室活动中，它依然扮演了重要的互动角色，这种一以贯之的操作，不仅说明臻浓牛奶有意将“牛奶胡”打造成为自身的社会化营销IP，也说明了臻浓牛奶在品牌营销上的规划性和一致性。

伊利臻浓牛奶，通过7月campaign，已经在用户心中建立起伊利“国民牛奶品牌”之外的年轻化形象，与此同时，也强化了臻浓牛奶的“网红属性”，彰显出这一品类之于市场和人群的意义。它既承担着与年轻人沟通的排头兵角色，也承担着为伊利大品牌进行不断年轻化的重任。

不知道“网红”臻浓牛奶下一次会给我们带来什么惊喜，一起拭目以待吧！