veromoda早春（流水的时尚铁打的Vero）

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编辑：一姐

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- 本期主题 -

躲过电商冲击，挺过关店潮，这个女装品牌牛逼了！

前不久，韩雪在参加《我是大侦探》的录制时，身穿的一套黄色条纹的衣服吸了不少爱美的小仙女们的眼光，简直清爽可爱呀~

然后，被广大极具侦探般嗅觉的网友扒出了这套衣服的品牌，没想到竟然是Vero Moda家的！！这波操作简直为Vero Moda带了一波货，吸了不少新粉。还有不少网友调侃说：能穿得起，但是估计抢不到了！

刚好，后台经常有一些朋友说很喜欢Vero Moda这个品牌，希望装sir能扒一扒。择日不如撞日，今天，装sir就来扒一扒吧！！

说起Vero Moda这个品牌，大家应该很熟悉吧？平时逛逛大型商场，都能看见它和它的小姐妹Only的身影，出场率超高！而且逛的人还挺多的，人气不小啊！

可以说是绫致时装的“台柱”了！

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Vero Moda的“台柱”之路

Vero Moda的台柱之路，还是得先从Vero Moda的“老爹”绫致时装说起。

绫致时装是丹麦时装集团BESTSELLER旗下的中国全资子公司，诞生于1996年。因为是中国全资子公司，导致很多人误会旗下品牌都是假洋牌

其实，人家是真的来自丹麦，但是大部分产品还是在中国制造的。

回归正题。绫致一出生，便兴致冲冲地把Vero Moda的小姐妹Only带到了中国。Only来了之后，大概老爹绫致怕没人陪Only玩，于是在2000年，又带来了大兄弟杰克琼斯。

然后，老爹绫致看这两兄妹人气还挺高的，于是趁着这波热度，赶紧把Vero Moda带了进来……当时刚好是2001年。

Vero Moda画报

正好是在那几年，韩流席卷而来，韩剧纷纷涌入我们的日常生活，韩国艺人也在我们大天朝这边大火大热，在这样的情况下，我们的审美受到了韩流的冲击，开始以“韩范”为时髦。

回忆那时候，家里的妈妈or姐姐是不是老盯着韩剧里说他们的衣服真好看？

韩剧里看到的大概是这种带有点学院风的服装，当时特火！

所以，那个时候，国内市场上的服饰大部分走的是韩系风格。

渐渐地，韩系服饰风格成为了主流，而市场上基本没有出现北欧风格的服饰品牌，再加上国内的消费者对于风格迥异的北欧风服饰比较缺乏认知，所以Only、杰克琼斯、Vero Moda这些品牌一出现，就引起了消费者的新奇感。

然后，过了短短的五六年培养期，这些品牌已经覆盖了国内300多个城市。这战斗力也是惊人！

在这些北欧风品牌中，Vero Moda更是以优雅精致、独立时尚这样的定位，一枝独秀！通俗点说，大概就是现在的“白富美”吧~尽管价格也不便宜，可还是赢得了一大波都市女性的芳心！

那时候，Zara、h&m还没有在国内大火，相比起韩流大趋势，Vero Moda的服装算是国内整个女装行业中比较前卫的了。

2007年的Vero Moda，

现在看来还是时髦感满满

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同一时期，同样大火的女装品牌，

风格太类似。

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当年大火的阿依莲，走的是名媛小公举风，比较偏淑女。

风格和阿依莲比较相似的是歌莉娅，一样是走淑女风。but，价格比较贵~

那时候火爆了的森马女装走的是比较偏向韩系学院风

而那段时期也火到爆的潮流前线，同样走的是比较韩系的学院风。

果然，那时候的Vero Moda的风格确实出众。

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随后，电商开始发展，许多实体店都受到了不小的冲击，几乎整个服装行业都在走下坡路，就连红极一时的大兄弟杰克琼斯都顶不住冲击往下滑。

然而，奇迹的事情发生了！！Vero Moda竟然没有受到太大的影响，甚至，在2009-2011年，成为华东地区女装销量之首！

2011年10月，vero moda仍占据前排

而在电商领域，Vero Moda的老爹绫致还是挺有远见的。先让大兄弟杰克琼斯做电商试验田，随后又把Only弄进了电商大队试试水。绫致瞧着电商方面发展还不错，2010年，便让Vero Moda进入电商市场，开始为线上市场布局。

正好是那个时候，Zara、h&m这些快时尚品牌在国内市场上爆发，造成了国内服装市场的动荡，在加上国内快时尚品牌拉夏贝尔横空出世，仅用了一年的时间，在全国开店的数量达到了700家！！备受业内的注目。

而且，刚出世的拉夏贝尔野心还不是一般的大！直接对标Zara，当时还计划到2012年，门店数量达到1400家！这阵仗，太可怕了！

经历了巅峰的Vero Moda能否压倒顽强的新生生命力呢？

流水的时尚，铁打的Vero Moda！

当时，大兄弟杰克琼斯已大不如前，而火遍中国大江南北的森马和美邦也日渐衰落。令人意外的是，Vero Moda还是没有受到太大的影响。甚至在2013年，绫致销售额超过300亿元，其中Vero Moda和Only包揽了国内女装行业的前两名。简直佩服！！

也许是到了行业发展的瓶颈期，曾被捧为“时装大鳄”的绫致，也没有以前凶猛了，战斗力大不如前。甚至有段时间还下令关闭旗下所有月销低于10万元的店……如今，比较有活力的也就是Vero Moda和Only这对双子星了。

而Vero Moda更是以连续销量第一成为了绫致的“台柱”。

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令我佩服的还不只是这些，即使在网上被黑“色牢度不合格”入了质量黑榜，被扒导购话太多服务不到位……

然而，Vero Moda的人气还是没有受到多大的影响，爱它的人还是爱它。甚至，在品牌调查中，顾客对它的满意度还是很高的！

调查统计图来自用户说

问题来了，行业走下坡路、在网上被黑，为什么Vero Moda的人气一直都没有受到太大的影响呢？

1、设计时髦，审美在线

所谓人靠衣装，也就表示了人们有多看重服装的设计。而Vero Moda的设计刚好符合国内的大众审美，又有独特个性。比较适合亚洲人的身材，也适合多种场合的穿着。所以，经久不衰啊！

2018年画报，这设计还是很能打的！

2、定位精准，专注时尚

这么说吧！Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以来，Vero Moda的定位都是优雅精致、独立时尚，致力于为都市女性提供多元搭配。喜欢街头风或者是运动风的女性必然不会欣赏Vero Moda，而欣赏它的必定会成为它的忠粉。

再加上它的定位一直没有改变，所以，它的粉丝也一定会一直跟随，发展途中还可能遇到更多欣赏者，粉丝队伍日渐壮大。

讲真，这些忠实粉丝用自己心中那份对于Vero Moda的欣赏，诠释了什么叫：流水的时尚，铁打的Vero Moda。

3、价格中等，定期打折

Vero Moda的商品价格处于中等价位，属于大多数都市女性能接受的范围，所以基本上没有说喜欢又买不起的情况吧！虽然某些商品价位会偏高一点，但是总体价格还是比较符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折，这段时期大概是忠粉们最疯狂的时候吧~

emmmmm…毕竟，可以省不少钱呢~

4、入驻天猫，发展电商

2010年，在实体经济摇摇欲坠的时候，Vero Moda抓住了时机，开始入驻淘宝商城，缓解实体店带来的损害。那时候，一入驻销量就很可观，从2013年开始，更是连续霸榜首！

数据来自中国时尚品牌网

5、跟上潮流，搞搞事情

如今，新零售的口号越喊越响，Vero Moda也没闲着，搞起事情来比谁都溜。去年年底，Vero Moda就在广州白云广场开了“人脸智慧时尚店”，通过扫脸抓取脸部特征来为顾客提供搭配，引起了不少顾客的好奇心，还有好多新顾客涌进去，看来，又吸了一波粉呀！

不过，让我意想不到的是，这不是Vero Moda第一次在店里搞事！！早在2015年，Vero Moda就开起了生活概念店！名字叫nordic by nature，走北欧自然路线，颜值还挺高的！

其实啊，除了搞事情之外，它家的店铺一直都挺养眼的。以前，国内还没有怎么注重陈列的时候，它家的店铺简直就是一股清流啊！接下来，我们来看看Vero Moda的陈列做得怎么样吧~说得不好，欢迎Vero Moda家的陈列师来拍砖哦！！

以前的Vero Moda实体店，

给人一种宽敞、干净、明亮的感觉。

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实体店升级后的Vero Moda就厉害了！非常有特点。有什么样的特点呢？装sir在这里总结一波先！

1）组别陈列很多

几乎一进Vero Moda家的店铺，迎面而来的是模特组，这种小组别陈列，很容易给人一种和谐又震撼的感觉。

2）货架采用的是pop PP IP或者是PP IP的方式

侧货架上方一般会放置一个pop，pop中显示的商品会对应下方的系列单品，方便顾客挑选。pop的右边是一个pp点，运用了半身模特成套展示服装穿着效果，而且，半身模特身上的服装可以在下面的IP（单品展示）中找到。既方便，又帮顾客节省时间。

有些货架是用PP结合IP，上面是半身模特的穿搭示范，下面是单品，可供顾客随意挑选。

怎么样？Vero Moda家的陈列是不是非常有特点呢？

让人一看到这样的陈列方式，几乎就会知道是Vero Moda家的。这视觉营销也是贼6！

有了精准的定位，设计也符合民众的审美、有了线上店、又会搞事情、视觉营销也挺厉害的……所以，就算被黑上榜人气也依然高啊！

这不，刚好印证了那句话：走自己的路，让别人说去。

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虽然，Vero Moda这两年略微有走下坡路的趋势，但是粉丝对品牌的忠诚度依旧很高，战斗力还是满满的。最后，也希望Vero Moda能不负众望啦！

其实，让品牌燃起活力的还是我们消费者，而我们喜欢某一个品牌的缘由其实非常简单，就是它能对上我们的胃。

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