微信在国外为什么火不起来（微信在国内如此受欢迎）

在如今各种盛行的社交APP中，微信无疑是巨头，是国内下载量和活跃用户数最高的APP。

然而，国内如此火爆的微信，在国外却少有人问津，原因究竟是什么呢？

1.出海时机过晚

微信在国内开始火起来的时候，国外的社交软件也正如火如荼地发展。当微信计划进入国际市场时，国外的社交软件已经在自己国家站稳脚跟。

比如美国的FaceBook/Twitter，韩国的Kakao Talk，日本的Line等，国外用户已经习惯了这些社交软件，微信这时候再想要打入国际市场就比较困难了。

2.海外市场限制

像近期华为经历的困难一样，部分国家为了维护本国利益，会对境外产品进行限制。而像微信这种社交软件，用户使用之前必然要注册账号，这就涉及到很多个人实名信息、银行账号等，出于对信息安全性的考虑，部分国家选择拒绝引入。

3.本地化不足

微信能在中国获得巨大成功，其中的一个重要原因就是他们非常了解中国市场，很多功能的设计都是基于中国人的需求和使用习惯，以至于它们几乎能覆盖中国人吃喝住行的方方面面。

而海外版的微信只是在国内版本上做调整，并没有真正根据国外用户的需求去优化产品，结果就是国外用户并不买单。

▲vivo X27 幻彩夏日

4.使用习惯不同

中国人喜欢一个软件的功能越齐全越好，微信的出现刚好满足了国人的需求，时不时发个朋友圈跟别人分享自己的生活，组建群组聊天，近几年更是把工作也搬到微信上来。

但是国外用户喜欢功能单纯的软件，更注重隐私，而且习惯公私分明，公事用邮件，私事才FaceBook、Twitter等社交软件。

人们总是喜欢最开始的那一个，让国外用户抛弃使用多年的软件，转而改用微信，对他们来说也是比较难适应的。同时，如果他们尝试更换，而家人好友未同时更换，那交流起来会产生很大障碍。

▲vivo X27 幻彩夏日

5.海外版本功能遭“阉割”

虽然微信有海外版本，但是很多功能遭阉割，功能不完善。比如部分海外版本不能使用视频、语音，这些功能本来是优势，到了海外却成了鸡肋。

又比如在国内，通过公众号或小程序订个外卖、打个车，都是非常简单的事，但是海外版就很难实现，主要的原因是需要跟全世界成千上百个合作对象协商，其中的困难和代价可想而知。

6.海外推广持续性不足

在打入国际市场初期，腾讯曾花了大价钱请足球巨星梅西为微信代言，并针对不同国家拍摄了风格各异的广告片，当时广告出现在许多国家的大街小巷，但是收效甚微。在此之后，微信针对海外的推广力度就逐渐降低了，自然也更难在国外用户心中埋下种子。

▲vivo X27 幻彩夏日

微信隐藏功能小课堂

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文章来源 | 手机教授