宝洁软文营销（时评宝洁发布侮辱女性文案）

3月24日，宝洁中国发布声明称，“我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生”，下面我们就来聊聊关于宝洁软文营销?接下来我们就一起去了解一下吧!

宝洁软文营销

3月24日，宝洁中国发布声明称，“我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。”

宝洁中国微博截图

截至目前，#宝洁致歉#话题的阅读次数已达4.1亿，讨论次数达2.6万。

#宝洁致歉#话题热度情况

据了解，此前，宝洁会员中心公众号在3月13日发布的《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》引发争议，文中包含“女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容。

文章显示，“男人足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%，再爱干净的女人，内裤都比男人脏，女人头发比男人脏一倍……”对此，不少网友评论质问，“为什么要侮辱自己的客户？”“这道歉也太敷衍了！”“宝洁的受众是女性，却不会尊重女性！”更有网友指出，“正常科普可以接受，有明显侮辱性词汇就有问题了！”

宝洁会员中心公众号文章《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》内容

宝洁公司作为中国最大的日用消费品公司，在中国拥有玉兰油、海飞丝、潘婷、佳洁士等二十多个品牌，女性受众群体庞大。但为何还会出现这样的问题？对此很多消费者纷纷发微博表示抵制。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《证券日报》采访时说到，“宝洁这次被抵制是很正常的现象。因为从当下的环境看，这种举动很容易触怒中国消费者，尤其在涉及性别问题上，即便是巨头，也会在营销内容的把控上‘失手’，一些自带流量的营销，其实有引起争议的风险。”

事实上，近两年因为陷入性别争议话题而道歉的品牌，不仅宝洁。

2020年，大润发一家门店贴出了一张海报，其将女装尺码从小到大排列，将S码描述为“瘦”、M码为“美”、L码为“烂”、XL码为“稀烂”、XXL码为“稀巴烂”。

大润发存在侮辱女性含义的海报

2021年1月，全棉时代发布了一则广告：一妙龄女生深夜回家，却遇黑衣人尾随，女生急中生智，用全棉时代的湿巾卸妆，卸妆后变丑，成功自保。视频还配有跟踪者看到女子卸妆后素颜发出的呕吐音效，以及字幕“呕……”。

全国妇联机关报《中国妇女报》对此事评论称，“事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞，美化犯罪者 、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。女人是消费者不是消费品，侮辱女性的‘创意’广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性‘创意’买单。”

2021年2月，湖南长沙当地一家奶茶店出现侮辱女性的文案。被网友曝光后，茶颜在微博致歉表示，“就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上‘捡篓子’这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感，我们在此真诚地给各位朋友道歉。”并立即召回该批长沙方言主题马克杯。

茶颜悦色饮品包装上的文案

360借条的“空姐与侏儒男情感纠纷”、宝马汽车品牌的二手车广告“虽然你不是第一个驾驭她的人，但这重要吗？”……这些广告美其名曰，用所谓的女性形象、谐音梗等作为广告宣传的“创意”，实则已经触及到了女性平等、女性安全的问题。因此，玩梗虽然是广告宣传的“利器”，但玩梗要有互相尊重、男女平等的意识，要有道德的底线。

就当下市场发展的环境而言，品牌方在选择实施营销战略时，不仅要清晰地定位到自己的特定受众群体，更要对整个市场的敏感度有所掌握。当然也不能否认，有些企业通过发布低俗广告信息，“获取”谴责，以此来达到病毒式的传播效果。

此次宝洁的“黑红”出圈，套路与流量虽然兼得，但是以后到底是“红”还是“黑”，消费者们自会给出答案。（刘小鱼）