mg大标志(新能源大航海MG凭啥成为NO)

随着我国新能源汽车的强劲发展,我国车企已经展开一场轰轰烈烈的新大航海时代。

在这些出海的车企中,既有传统车企如吉利、比亚迪、长城,也有造车新势力蔚来、小鹏、爱驰等。在广袤的太平洋、印度洋上,不时游弋着满载中国造新能源汽车的船队。

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但颠覆人们认知的是,在这些出口的新能源汽车中,卖得最好的品牌是国内表现“一般般”的上汽集团MG。

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仅仅MG ZS纯电版这一款车的销量,在2021年的销量就远远超过了其他品牌新能源汽车海外总销量。数据显示,MG ZS纯电版在2021年的海外总销量为11821台,而大多数出口海外的新能源汽车销量仅仅维持在几百台左右,完完全全地实现了“一个打十个”。

近日,上汽集团名爵(MG)品牌宣布:MG品牌创下连续三年“中国单一品牌海外销量冠军”的佳绩,旗下产品销往全球84个国家和地区,出口海外累计100万辆。今年5月,MG ZS车型(燃油版和纯电版总和)拿下了澳大利亚、智利等国SUV细分市场第一;第一季度,MG品牌在澳大利亚、新西兰、沙特、卡塔尔等全球18个国家跻身单一品牌TOP10。

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毫无疑问,名爵目前在海外的主打车型是MG ZS,是集团的销量担当。

MG ZS定位于紧凑级SUV,有燃油版和纯电版两种动力类型,在国内的存在感并不强,很多人甚至没有听说过这款车型。但为什么MG ZS可以在海外战胜比亚迪唐EV、小鹏P7、蔚来ES8这些当红小生呢?

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MG ZS是MG名爵旗下的首款互联网SUV车型 ,于2017年3月4日正式上市,并在2019年进行改款。

客观来说,MG ZS在国内属于一款不算成功也不算失败的车型,但是依靠出众的颜值还是能给人们留下一些印象。这两年我国的新能源汽车集中爆发,新车层出不穷,爆款车型也不少。因此在MG ZS推出纯电版本之后,在国内的反响并不大。

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MG ZS的车身尺寸是4323*1809*1653mm,采用了名爵家族式外形设计,整体设计简洁大方,十分耐看。前脸采用六边形中网配合简明的前车灯设计,侧面采用了简洁时尚的线条,车尾整体的造型和车头相呼应,呈现出年轻时尚的设计风格。

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车内设计按照今天的眼光来看不算炫酷,不过做工水平在线,同时皮质方向盘、真皮座椅、触控式液晶中控屏等配置会受到实用主义者的喜欢。

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目前,在国内销售的MG ZS只有燃油版,提供1.5L CVT、1.5L 5MT两套动力总成共7款车型,售价区间8.58-9.98万元。而在海外则增加了纯电版,据说MG ZS纯电版在英国的起售价为21995英镑,标配17英寸的铝合金轮毂和手机互联,差不多可以在国内买两台了。

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MG ZS在海外能够受到欢迎,说明本身还是有“能打”的地方。

首先说价格,折合人民币20多万的MG ZS纯电版在国内肯定是贵了,但海外市场这个价格并不算贵,现在出口到海外的纯电车型价格基本没有低于20万元的,比如比亚迪海豚目前在澳大利亚悉尼的售价达到3.5万美元(折合约为23万人民币),而在国内只卖11万人民币。造成这种现象的原因一方面是关税,另一方面纯电车型在海外普遍价格较高。

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另外,国外的纯电车型普遍在智能方面薄弱,而MG ZS基于上汽SSA SUV架构平台打造,拥有领先同级的斑马智行3.0 、搭载当前同级最高级别的MG PILOT L2 自动驾驶系统,这些东西在国内已经成为标配,但对于海外消费者来说那是真香。

但是,如果MG ZS仅仅只有以上优点,那么在海外市场不可能取得如此大的成功。MG ZS真正最大的优点,也是其他品牌目前尚不具备的核心优势在于两点:

首先,MG品牌源自英国,品牌为海外消费者熟知

MG是百年英国运动汽车品牌,全称Morris Garages,于1924年成立于英国牛津。《大英百科全书》曾用MG来定义跑车,可见MG品牌在世界汽车工业发展史的影响力。

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名爵曾为全球汽车行业贡献了许多经典,创造43项世界速度纪录,在海外消费者心中这是一个熟悉的品牌。在2007年,上汽集团正式收购MG,成为由中国人掌控的国际品牌。如今MG名爵借助上汽“电动化、智能网联化、共享化、国际化”的新四化战略,实现MG品牌的再次腾飞。

其次,上汽集团深耕海外市场多年,国际化体系建设领先一步

国际化体系不仅包括了渠道建设、海外团队建设等硬件,同时也包括了各种海外质量认证体系等软件。

销售渠道、物流渠道、售后维修等等硬环节,就需要车企拿出几十亿资金铺路,而实际收获的销量可能仅仅是几百台,因此国内也有对新能源汽车出海评价为“赔本赚吆喝”。

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而在软环节,拿下海外的各种海外质量认证体系,如REACH、E-MARK等严苛欧标,并满足欧洲和澳大利亚“双五星”安全认证,除了需要资金,还需要时间。上汽国际党委书记兼副总经理赵爱民就曾透露,在2012年MG第一款车出口到澳大利亚时,因为新车不符合当地儿童座椅锁扣的标准,只能全部运回国内重新开模做锁扣,相当于把座椅拉力分析、碰撞测试等全套流程重新做一遍。

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像MG这样既拥有品牌海外影响力,又有比较完善的国际化体系建设体系的品牌,国内暂时还没有第二家。

写在最后

接下来,上汽MG将继续坚持MG品牌全球化战略方向,将海外市场作为战略重点。

接任MG ZS的将是全新纯电动车型MULAN,该车基于上汽星云纯电专属系统化平台打造,应用了最新的魔方电池、绿芯电驱系统等,官方称之为中国汽车工业首款真正意义的全球车。

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上汽MG官方曾表态,希望其能像大众高尔夫一样,成为一款在世界上有足够影响力的车。

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