芒果tv青年芒果节（与新时代年轻人同频共振）

文 | 宝木

前段时间，由芒果娱乐承制的《酷狗校际音超联赛》第二季再度回归，一举打破“流量倾斜”的行业桎梏，再度将话语权交到高校音乐人手中，为其青春增添更多的色彩与光泽，始终恪守初心和使命。

作为集合多方资源打造的高校校际PK赛事，《酷狗校际音超联赛》不仅让更多人看到中国新生代校园音乐人以及校园音乐的无穷潜力，也让大家看到中国音乐产业的未来。节目之所以能够受到众多年轻观众的喜爱，除了充分展现当代大学生青春群像外，同时也深度激活新一代年轻人对于“团魂”“集体荣誉感”回归的渴望和诉求。

近日，这档节目的制作人及总导演，芒果娱乐地面娱乐运营中心制作人黄嫣君、地面娱乐运营中心导演邓娜娜接受了专访，为我们解读《酷狗校际音超联赛》如何用音乐与激情，去引爆这场千万人参与其中的高校音乐派对。

明星流量红利逐渐在消退的今天，

校园才是市场全新的突破口

2018年9月1日，《酷狗校际音超联赛》第二季报名正式开始，赛事上线20天，就有1825所全国高校，60000名学生参与，累计参与人次500万。《酷狗校际音超联赛》的举办是希望能给所有大学生们提供一个展示自己的舞台，让他们能激发自身无限的音乐潜能和在音乐方面的原创力，发掘自身价值所在。

对于为什么瞄准校园渠道，同时把话语权交到高校学生手里，黄嫣君说，大学生群体才是未来中国音乐产业的原创驱动力。她认为，发展到今天，移动互联网技术红利、模式红利和人口红利先后触顶，包括内容制作中的明星流量红利也逐渐在消退，寻找新的市场和用户，成为各行业最关心的话题之一，“校园是最大的突破口”。

芒果娱乐地面娱乐运营中心制作人—黄嫣君

“在当代乐坛，许多优秀原创音乐人都诞生于大学校园。可以说高校就是一座乐坛梦工厂，是中国音乐原创力的沃土”。在黄嫣君看来，芒果娱乐之所以为酷狗音乐量身打造这场针对大学生、且具有全民参与度的《酷狗校际音超联赛》，就是为中国的大学生提供了一个可以充分展示自己音乐才华的舞台，激发他们的创作激情，充分展示大学生才华，增强青年人音乐文化自信。

据了解，《酷狗校际音超联赛》的主旨就是以学校荣誉为情感牵引，来刺激高校人群积极参与。这种情感牵动的不止是参赛选手，同时也是学校战队背后千千万万名同学及校友的集体关注。“在比赛过程中就出现成航这种全校上下上万名师生集体为学校战队投票的现象。正是这群大学生，他们纯真而富有激情，他们拥有巨大的可塑潜力，他们所能牵动的是能让节目让品牌能真实感知的流量。

为中国音乐产业挖掘年轻原创人才

让每一份音乐梦都照进现实

已有第一季赛事的成功案例在前，重新出发意味着需要更厚重的勇气和决心，而对于团队来说，”校际之战“的竞技交流与个性化之间的群像融合是本季赛事的最大难点。在黄嫣君看来，当今大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，“每个个体都个性鲜明，都想做C位担当”。

“90后的心态会更自我，在赛事当中他们需要包容原来的‘对手’，并与之组成代表高校的‘战队’，到底是要自己c位出道还是维护他们的‘校园荣誉’？这是让他们不断产生矛盾点的关键”，黄嫣君说这才是《酷狗校际音超联赛》的最大看点之一。

所以，在赛事筹备初期就必须确立好目标。“我们设计团战的目的不是单纯的想做‘1 1 1=3’的加法，而是希望通过在赛事中不断磨合，将不同的舞蹈、唱跳、颜值、实力等特色担当聚合在一起，形成1 1 1=1的合力，最终组合成一个team（团队），凝聚出学校战队的团魂。”

不仅如此，总导演邓娜娜还告诉我们，以往的音综节目只是导师评委和选手的舞台，大众参与感较弱。而此次，《酷狗校际音超联赛》除了针对大学生去群体外，还实现了全民参与。

芒果娱乐地面娱乐运营中心导演 邓娜娜

值得一提的是，《酷狗校际音超联赛》并不仅仅着眼于当下音乐综艺大趋势，赛事中更多体现的是对高校学生集体荣誉感的造就。黄嫣君说，价值观输出是一档节目精髓，团队将镜头对准的是“集体荣誉感的回归”。

个性化时代，校园人群既有自我的态度，更有想赢的拼劲，如何打破个体价值观与集体荣誉感的融合壁垒？

芒果娱乐给出了答案。

“我们找到了以校际团队竞技交流为主的突破口”，总导演邓娜娜说，从一个人到一支团队，绝对不是简单的加法，而应该是核反应，是以团之名来引发的校园战队背后成千上万学子的核聚变。

不续写表象热闹，引导集体荣誉感回归

酷狗校际音超不是终点而是起点

作为湖南广电芒果超媒中是深耕内容制作的主力军，芒果娱乐内容制作团队一直以传承主流文化、引领青年一代正向价值为核心使命，从而引发青年及泛青年圈层情感共鸣。

无论是当年缔造了风靡一时的“超女快男”，还是开创了直播互动2.0时代的“hello女神”等现象级节目，芒果娱乐一直不断的进行迭代与引领。事实上，芒果娱乐续写的不仅仅是表象的热闹围观，更多的是在引导集体荣誉感的回归，将赛事下沉到校园，充分释放青年文化活力及主流价值超凡影响。

毋庸置疑，本季《酷狗校际音超联赛》的开启给每一位有音乐梦的年轻人提供了展示机会，为更多的年轻音乐人提供成长空间，挖掘了这些年轻人身上无限的音乐才能，为中国音乐产业挖掘年轻的原创人才。芒果娱乐凭借自身经验和高校资源，通过线上线下联动进而推动了音乐人才产业链的闭环，也为其他的音乐平台提供了参考，助力音乐产业结构的升级以及行业的健康发展。

2018年《酷狗校际音超联赛》覆盖达到1855所学校，这种学校触达能力是基于芒果娱乐多年深耕青春校园市场所得来的。黄嫣君告诉我们，未来芒果娱乐在整合高校资源和渠道建设上都会有更新、更潮的玩法。

据介绍，2019年芒果娱乐将升级校园联盟生态矩阵，以肩负起自身的责任、担当及引领青年正向价值为情怀，整合全国高校资源推出芒果校际青春联盟，构建一个集校际国潮文化交流，多元赛事竞技，大型节庆/活动巡演、潮流场景体验为一体的品牌年轻化赋能平台，为高校输出多元化、差异化和精细化的高价值主流文化，同时为各行业建立与年轻人最有效的沟通桥梁，拓宽其未来市场的边界。

在黄嫣君看来，芒果校际青春联盟更像是一个开放式的平台，它可以盘活原本零散的校际矩阵，然后接入各方资源，为不同的产业供应多元化的青春基因，并带来相应价值，“芒果娱乐自带青春基因与校园这个最纯真、最具活力与创造力的市场一直有着天然共振属性，《酷狗校际音超联赛》不是终点而是起点。”

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