五月引进片来势汹汹（什么样的进口片最受网络端观众青睐）

如今，在国产片口碑不断提升和高质量引进片的加持下，国内的院线电影市场可谓是越来越火热 。单单今年夏天就爆发出《我不是药神》《一出好戏》《侏罗纪世界2》《碟中谍6：全面瓦解》等多部爆款影片。

与此同时，随着观众对在线观影的拥护度逐渐升高，有不少电影人也不断尝试缩短影片的窗口期，甚至开始了院线与网络同步的探索。

在今年暑期档有关 “国民娱乐总时间”的调查问卷中 ，有12.41%的观众表示当遇到有新电影上映时，其通常做法是选择等影片上线视频网站后再进行观看，而不是第一时间去电影院。这一切也都从侧面反映出 在线观影已成为新时代下不可忽视的一种观影新形式。

小编注意到，不少引进片在从院线上线至网络端后也深受观众喜爱。而且由于好莱坞电影系列化的特性，每当一个系列有新片出现的时候，视频平台也必定会兴起一股“回忆风”，拉动旧时影片的网络表现成绩。

引进片在国内院线电影市场的表现和地位自不消说，从一直以来的好莱坞大片到近年出现的《摔跤吧！爸爸》《看不见的客人》等小国别影片，引进片在丰富国内电影市场的同时，也不断给国内市场带来惊喜。

那 当这些引进新片从院线下映上线至网络端，其表现究竟如何呢？会跟院线上映的票房表现成正比向发展吗？还是另有自己的表现规律？ 以下是优酷、腾讯、爱奇艺三大视频平台播放量（爱奇艺为“热度”）排名前十的引进片数据统计，通过数据，我们也发现了很多有趣的现象。

三大平台排名第一的影片均非院线大片，播放量/热度并不与票房呈正比

通过上面三张表格数据可以看到，在三大视频平台排名第一的影片，包括优酷的《特种部队2》，腾讯的《极限特工》，爱奇艺的《冰雪奇缘》，其院线成绩都称不上最拔尖的那一拨，但到了网络端，这些影片却深受观众青睐。

拿优酷的《特种部队2》来说，排在其后的好莱坞重工业大片《速度与激情8》《变形金刚5》，甚至是《摔跤吧！爸爸》《神偷奶爸3》这些轻工业影片的票房成绩都远远超过《特种部队2》，但在平台的播放量表现上，这些影片都稍显落后。

同样的，腾讯中的《变形金刚5》《头号玩家》，爱奇艺中的《疯狂动物城》《摔跤吧！爸爸》《速度与激情8》《变形金刚4》等影片的院线成绩也都高于各平台网络表现排名第一的影片。

与此相对应的，原来在院线表现不是很出色的影片，却在网络端收获了观众很多关注。像优酷中的《夺宝联盟》《龙之战》《巴霍巴利王：开端》，腾讯中的《血战钢锯岭》，爱奇艺中的《冰雪奇缘》等。

而关于这一现象背后的原因，在小编看来，或许是由于部分受众群体已经在影片上映期内完成了对影片的观赏，因此在下映后，影片在网络端的受众群也就主要是那些未曾在影院观影过的观众，以及仍然对影片抱有兴趣想“二刷”“三刷”的观众。

另外，值得一提的是，像《速度与激情8》《变形金刚5》《摔跤吧！爸爸》《你的名字》等影片均实现了多平台联播，如此一来，影片在网络端的表现便会因累计而得到更大范围观众的注意，从而实现最大程度的网络成绩数据。

但是，如果是平播的影片，虽然影片自身不会实现最大的网络成绩，但却能给平台带来更大的竞争砝码。像腾讯入围的十佳影片中，《极限特工》《头号玩家》《狂暴巨兽》《神奇女侠》等超过一半的影片都属于独播，可以看到，这些独播影片也给腾讯平台带来了更高的点击量。

美国电影占据大半壁江山，印度、日本、韩国电影表现不凡

与院线表现类似，在网络端，深受观众喜爱的电影还是以美国好莱坞大片为主。

根据图表所统计的35部影片，其中有21部都是美国电影，还有5部属于有美国参与的合拍电影，像美国与法国合拍的《超体》，美国、英国、保加利亚合拍的《伦敦陷落》，美国和澳大利亚合拍的《血战钢锯岭》等。

在这26部影片中，好莱坞重工业大片又以其一贯的号召力占据着绝对优势。但抛开好莱坞大片不看，这其中又以《冰雪奇缘》《神偷奶爸》《疯狂动物城》等美国动画电影表现抢眼。而在美国电影以绝对优势占据网络端的大半壁江上下，印度、日本、韩国电影在夹缝中也表现不凡。

印度电影在上述35部影片中凭借《摔跤吧！爸爸》占据了5个名额，三大平台每一个都有该影片的存在，这也足以可见影片在国内的强大号召力。另外，《我的个神啊》《巴霍巴利王：开端》也都在优酷平台表现不凡。其中，《我的个神啊》的网络表现甚至高于《摔跤吧！爸爸》，这也在一定程度上反映出整个印度电影在国内的受欢迎程度。

根据表格，日本和韩国电影都分别占据了两个名额。实际上，日本的两个名额都是《你的名字》，因为该影片均入围了腾讯和爱奇艺两大平台的十佳范围里。韩国的两部影片是《夺宝联盟》和《龙之战》，两部院线成绩均在千万级别的影片却在网络端收获了可观成绩，令人惊喜。

除了以上提到的四个国家，其它像英国、法国、澳大利亚等，都是以与美国合拍的身份出现，其单独制作的影片则暂时没有入围三大平台的十佳之列。

动作、冒险、科幻、喜剧、动画、惊悚，是影片类型的高频词汇

在三大平台入围影片的类型一栏可以看到，动画/冒险/科幻，动作/犯罪/惊悚，喜剧/动画/冒险 等都是常见的类型搭配。而这种现象的形成大部分也是源于上一部分提到的国家分布规律的影响。

首先，众所周知的是，动作、冒险、科幻等元素正是美国好莱坞影片的标配，所以当入围影片几乎被动作类大片霸屏时也就不足为怪了。而动画电影除了面对成人受众外，还有一大部分的儿童受众，所以在动画电影中，喜剧/冒险也是经常被捆绑的表现元素。

除了三大平台的好莱坞共性，由于平台定位的不同，根据上面三个表格也可以看到，三大平台也逐渐形成了自己独特的类型圈层。 像优酷平台的惊悚类影片，腾讯的冒险类影片，爱奇艺的动画电影都在各自平台有着多一份的比重。

另外，值得一提的是，通过爱奇艺的十佳入围名单我们也可以发现，在动画电影《冰雪奇缘》夺得桂冠外，像《冰雪奇缘》普通话版也紧随原声版排在第二位。

而在优酷和腾讯平台，也有不少引进片有着原声版本和中文版本两种，但在这两大平台，两种版本的播放量数据是被计算在一起的。但是，爱奇艺新推出的“热度”计算方式是将两者进行分开计算的。这也从侧面反映出国内观众对于同一影片不同版本的不同需求度。

此外，虽然《冰雪奇缘》的两个版本在爱奇艺中占据了前两个名额，《疯狂动物城》普通话版也超越原声进入了十佳，但在小编看来，这两种影片能取得如此佳绩的原因大部分还是由于其动画的属性。

因为对于这两部影片的国内主要受众——儿童来说，由于语言和字幕的障碍，相比于原声英语版，显然普通话版更适合他们的观赏。

而像《蚁人》《摔跤吧！爸爸》《速度与激情8》等影片虽然同样在爱奇艺有着普通话版本，但这些影片的主要受众是成人，对于这部分人而言，语言字幕的障碍就被大大减少了，这也是为什么这一部分影片的普通话版没有获得较高热度的原因。

时间发酵下，以往影片的网络成绩表现更乐观

通过三个视频平台所统计的影片可以看到，大部分影片的院线上映时间都在两三年以前，其中最早的是2008年上映的《龙之战》，这一现象在优酷和爱奇艺平台表现地最明显。

其中，优酷表格中的13部影片，没有一部是今年上映的，去年也只有《速度与激情8》《摔跤吧！爸爸》《神偷奶爸3》《变形金刚5》4部，其余都是2017年之前上映的。在爱奇艺平台中，目前也没有今年上映的影片，去年上映的除了与优酷相同的《速度与激情8》和《摔跤吧！爸爸》外，还有一部《猩球崛起3》。

只要影片在网络上线，几乎不可能有下线期，因此在时间的长期发酵下，影片的网络表现也会持续增高，当然这也仅仅是针对以“播放量”为衡量标准的影片。因为爱奇艺启用的“热度”标准，虽然同样像“播放量”一样随时波动，但这个波动可以上涨，也可以下跌 ，但播放量不一样，它是持续上涨的。

另外，与优酷和爱奇艺入围影片以过去影片为主不同，腾讯的影片除了2014年上映的《敢死队3》和2016年上映的《血战钢锯岭》和《你的名字》，其余都是去年和今年上映的影片。

相比于优酷和爱奇艺平台影片受时间发酵影响的较多，腾讯虽然在时间的累积上偏少，但由于视频平台对观众的覆盖面积越来越大，观众的观影习惯也逐渐被培养起来，如今新影片一经上线，也会收获相比以往更多的关注，具备更大的爆发力。

一般来说，一部电影的宣传营销从影片上映之际就结束了，但现如今，有不少影片在从院线下映进入网络端之时，也会开启新一轮，但还是小范围的营销之势，比如发一张上线海报等等。虽然这一营销动作算不上多大，但也足以看出如今大家对于影片在网络端表现的重视。

当然，如今大部分影片进入视频平台还只是被一口价买断，未来影片在上线视频平台后或许会像分账片一样再次开启新一轮的盈利周期，或者开启另一种新型且更有裨益的院线-网络合作方式。

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