安踏究竟多厉害（又换掉设计总监）

近日，安踏体育携手包括腾讯在内的其他投资方组成的财团，宣布以46亿欧元（约合360亿元人民币）向始祖鸟母公司亚玛芬（Amer Sports）发出收购要约书，这其中，安踏体育要出资约200亿人民币，占接近60% 的股份。

如果此次收购成功，「安踏体育帝国」就算是基本建立了。

国产四大运动品牌均在港股上市，目前，安踏的总市值已经超过千亿港元，超过李宁、特步和361°市值总和的三倍，仅次于国际巨头耐克、adidas，位列全球运动品牌行业第三。

或许，你还不知道近两年国内大火的品牌：FILA，便是安踏旗下的品牌（FILA诞生于意大利，2007年被FILA korea完全接管经营，而后百丽集团获得了FILA中国区的商标使用权，2009年，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权）。之前在百丽手中连年亏损的FILA，在安踏的经营下2018年销售额突破100亿，已经成为安踏集团重要的盈利来源。

安踏的战略思想很清楚，无论是请明星代言，还是参加全球瞩目的时装周，都无法在短时间内让消费者眼中的 「安踏」变成一个高端品牌，既然如此，不如就安心踏实做自己，转而用传统高端品牌FILA 来进军中高端以及时尚市场。

这是安踏体育和Amer Sports目前的品牌阵列，安踏拥有迪桑特、FILA、ANTA等品牌；Amer Sports则拥有一系列专业领域内的顶尖品牌，比如在全球网球装备领域占有率最高的品牌Wilson(威尔逊),有「户外爱马仕」之称的始祖鸟，户外运动手表领头羊品牌Suunto(松拓)。如果这些品牌真的为一家公司所有，其影响力会多可怕是可想而知的，应该就类似于汽车集团里的大众。

而说起安踏的设计，大多数人应该是嗤之以鼻的，各种山寨各种low。

你印象中的安踏，是不是下图这样的？

虽然，不得不承认上图这些产品现在依然存在于安踏的产品线中，但其实近年安踏已经投入了大量人力财力提升设计水平。

比如下图这些产品。

安踏与NASA（美国太空总署）合作的SEEED系列。

同样是致敬NASA的虫洞跑鞋，外观设计灵感来源于宇航服，中底使用全掌 A-FLASHFOAM 虫洞缓震回弹科技，领口为当下最流行的袜套式 设计。

这款鞋最大的亮点莫过于搭载了BOA 系带系统，以强韧缆绳搭配调节轮盘代替传统鞋带，搭配袜套式设计使穿脱更加便捷。

安踏设计的一个重要转折点，源于聘请了Robbie Fuller 为设计总监，Robbie Fuller 是前adidas高级设计总监，在adidas期间设计了多款经典产品，加入ANTA后，主持把控了安踏一系列新品的设计，并亲自操刀设计了NBA球星克莱·汤普森的3、4代战靴，Clunky Sneaker老爹鞋，虫洞跑鞋等重要产品。

NBA球星克莱·汤普森第四代战靴，与艺术家朱敬一合作，将水墨书法融入球鞋设计。

综上，不论从商业上还是设计上，安踏都早已不是昔日吴下阿蒙，国货正在崛起！

图片来源：kiks,安踏官图

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