泰山天颐湖度假区怎么样（以全新理念探索业态新模式）

今年十一黄金周开始试运营的泰山天颐湖旅游度假区（以下简称天颐湖）风光无限，吸引了无数关注的目光，成为山东旅游市场最闪耀的一颗新星。“十一”7天，共接待游客18万多人次，且问卷调查好评率在95%以上，创造了大型综合性旅游度假区当年建设当年开业的奇迹，天颐湖速度、天颐湖效率、天颐湖管理、天颐湖质量被业界频频提起。

天颐湖靠什么在如此短的时间内就赢得市场的追捧和各方的关注？

当区位优势碰到多元产品

天颐湖的区位优势令很多景区艳羡。据了解，天颐湖北依东岳泰山，距泰安市中心15公里、省城济南80公里，南邻大汶河，距大汶口文化遗址15公里、圣城曲阜60公里，京台高速、京沪高铁、104国道穿西邻而过，距京台高速满庄出口仅3公里，区位交通优势得天独厚，处于山东最重要的黄金旅游线“山水圣人游”的核心位置。

老爷车博览馆，陈列了世界各国各时期的300多辆经典老爷车，是全国规模最大、藏车数量最多的老爷车专题博览馆，在这里可以了解世界汽车的起源，感受共和国汽车工业的骄傲，欣赏世界各国各时期经典老爷车风采以及世界各国军车的力量与霸气。

梦想小镇儿童职业体验馆建筑面积1万多平方米，系香港大学教授高岩扛鼎之作，精心设计的51个体验单馆，60多种职业体验使其成为目前国内规模最大、体验场馆最多、唯一室内外相结合的儿童职业体验基地。

天颐湖飞行体验馆是目前山东省唯一的太空飞行体验场馆。体验馆集科技、教育、演艺于一体，包括室内太空飞行表演欣赏、室内飞行体验、飞机模拟驾驶等项目。惊险性、刺激性、科学性、娱乐性是它最大的特点，不仅可以带给人一场华丽的飞行之旅，更在促进室内跳伞发展、培养跳伞和飞机驾驶后备力量方面发挥巨大作用。

在其他配套方面，度假区更是将细节做到了极致。度假区规划面积20平方公里，围绕万亩大湖水面，布局有10万平方米金色沙滩、桔子水晶酒店、十里花堤、数百米滨湖长廊、无边界泳池以及水上游船、观光小火车、电瓶车、自行车、各式特色餐饮等，还有花车巡游、船游花海、老爷车巡游、大型水幕电影、各类沙滩游戏、应季花展以及泰山音乐节、大学生之夜音乐会等丰富多彩的活动，构成了一个全时空、覆盖全年龄段人群的家庭一站式休闲度假目的地。

开放共享理念还景区给游客

重装升级的度假区在试营业之前，很多人担心高昂的门票价格会挡住很多游客的脚步。张晓国告诉笔者，度假区的建设运营秉持开放共享的理念，开始定位就是打破门票经济的旧思维，摒弃以往圈起来就收费的景区建设运营模式，还景区给游客，让游客成为旅游真正的主角。

笔者体验后发现，度假区整体是一个巨大的免费开放空间，万亩水面、10万平方米沙滩、大型水幕电影、数百米风景长廊、十里花堤、月半弯爱情休闲广场、花木掩映的步游道木栈道、沙滩椅、遮阳伞、沙滩排球、篮球等全部免费开放，游客即使不花一分钱，也可以在这里度过一天浪漫惬意的休闲时光。

更重要的是，度假区内的每个项目都个性突出，适应不同年龄段的游客需求，不管是老人、儿童、家庭、亲子，还是喜欢浪漫的情侣、追逐动感刺激的青年、钟情情怀的中年，在这里都可以找到自己喜欢的元素。“度假区提供一个菜单式空间和平台，而不是通常的一票全包，我做什么你就要消费什么，不管喜欢还是不喜欢都要一揽子埋单。在度假区这个开放的平台和底色上，游客可以根据个人喜好选择喜欢的项目和元素，DIY自己的休闲游乐方式，真正实现做自己旅游休闲的主人。”张晓国说。

张晓国认为，中国旅游业经过30多年的发展，旅游者的旅游目的和组织方式发生了深刻的变化。最初的时候，人们的出游只是停留在“我去过了哪里”，出游的目标多是名城名地名山胜水；再后来，为迎合旅游者求新求奇、参与性的需求，陆续涌现出一批大型人造景观和主题乐园；时至今日，旅游已经成为人们的一种生活方式，成为日常生活必不可少的组成部分，自助游、自驾游的比重越来越大，旅游的个性化、差异化、随机性越来越强，人们不再拘泥于某种特定的目的性，而是只要能放松身心、玩得快乐、玩得尽兴就好。因此，除了稀缺的、不可替代的旅游资源，再关起门来就收门票的景点越来越被人们所抛弃。天颐湖正是顺应了这种市场的变化和需求，把平台打造好，把相关的配套设施和服务建设好，剩下的都交还给游客，让游客根据自己的喜好完全自主地选择需求和方式。

不少人认为，下这么大的力气进行建设和投入，却把大门敞开不收门票，岂不是太亏了？“其实，我们算的是大旅游的帐，有了人流客流，就不愁钱流和消费流。随着度假区客流的不断增多，我们将下大力气谋划布局园区内的业态，丰富餐饮、游乐、创意商品等要素，做长产业链，拉动二次消费。更重要的是，度假区的建成开放和吸引力越来越强，将极大地带动周边消费和经济、社会发展，带动当地居民的就业和经济转型，产生的经济和社会效益更加不可估量。”张晓国说。

布局当下谋划未来

张晓国认为，天颐湖的建成开放，不仅给泰安市民提供了一处城郊休闲的好地方，而且还将发挥巨大的支撑作用，使泰城南部的满庄镇旅游内容更加丰富、旅游功能更加突出，与周边已有的AAAA级旅游景区太阳部落、天乐城水世界以及独具特色的旅游资源曼华庄园、上泉古泉群、萧大亨墓等共同支撑起旅游特色小镇的轮廓，带动泰安南部旅游板块强势崛起，同时成为泰安南部旅游的支点，进一步向更南的大汶口文化遗址、东南的徂徕山、汶河湿地迈进，成为泰山与曲阜两大旅游目的地间的游客聚集地和集散地。

更大一点讲，可以说使大泰山旅游真正实现质的突破，破解泰山旅游客人留不住的难题，为“平安泰山”旅游品牌提供强大的外延和支撑，实现“北登泰山品文化，南游天颐享休闲”的旅游大格局。

如果视野再放大一些的话，对“山水圣人游”这个传统的经典旅游产品也具有非凡的意义。度假区舒缓了“山水圣人游”的文化厚重感，补齐了其“厚重有余而轻松不足”的短板，更加符合旅游线路产品的组合原则，更加符合旅游者的审美需求。

“众所周知，由泉城济南、东岳泰山、圣城曲阜构成的‘山水圣人游’产品是一个经典王牌线路，论文化内涵不可谓品位不高，但在全国的旅游格局中一直没有成为市场的爆款产品。”究其原因，张晓国认为，可能正是由于文化过于厚重，有点曲高和寡，不适合当前旅游者主要追求休闲放松的旅游市场需求。天颐湖恰恰充实了该产品的休闲元素，使之变得张弛有度、抑扬顿挫，第一天游览圣城曲阜，领略博大精深的儒家文化；第二天游览度假区，沙滩漫步，欣赏大湖花海，舒缓第一天文化的厚重；第三天登游五岳独尊的泰山，品味历史文化名山的独特魅力；第四天游览泉城济南，领略“家家泉水，户户垂杨”、“四面荷花三面柳”的诗情画意，这样一个四日游，既有文化大餐，又有山水休闲，一张一弛，轻松自如，必将大大增强其市场吸引力。（李强）

编辑：马明