男士护肤化妆品选择（频繁会议助推男士化妆品市场崛起）

（央视财经《第一时间》）化妆品是许多女性的生活必需品，随着疫情防护成为常态，消费者的美容观念和需求也出现了变化。14日，日本规模最大的化妆品展会在东京落下帷幕，日本化妆品市场的发展趋势如何？

本次展会集结了来自全球的约650家企业，集中展示了彩妆护肤、医疗美容领域的2万余件产品，其中护肤类化妆品种类最多。居家期间，消费者的养肤需求提升，主打去皱，以及成分天然的护肤品是各化妆品厂商争相推介的重点。

由于疫情下需要长期佩戴口罩，不少人出现了例如干燥、敏感等各种皮肤问题，展会上不少化妆品企业带来了针对“口罩脸”研发的新产品。比如这种含有消炎抑菌成分的保湿喷雾，除了有缓解干燥、预防长痘的功效外，化完妆后使用还可以使妆容不易脱落。

疫情期间，日本企业推行在家办公，频繁的视频会议出镜使许多男士更加在意外貌，护肤意识也逐渐提高，本次展会上男性化妆品的种类较往年有所增加。据这家化妆品厂商介绍，男性在护肤上注重简便，因此他们推出了能够一步完成护肤的多效合一面霜，重点强调涂抹感清爽不粘腻，吸引了不少采购商咨询体验。

日本某化妆品企业销售部负责人 唐牛麻美：现在不少大型化妆品企业不止开发男性基础护肤品，也越来越多地推出男性彩妆产品，如BB霜、唇膏等，我认为接下来男性化妆品市场会继续扩大。

在面部长期被口罩遮挡的当下，消费者对粉底类彩妆产品的需求有所减少，眼影、眼线笔等眼妆产品成为热点。记者在现场发现，以颜色鲜艳、包装精美为卖点的中国、韩国彩妆品牌尤其受到众多采购商的瞩目。

随着民众生活工作逐渐回到正轨，疫情初期受到巨大冲击的化妆品行业正迎来复苏。据统计，2021年日本化妆品市场规模约合人民币1560亿元，较前年增长3.3%。挖掘后疫情时代消费需求，推出适应市场的新产品是当前日本化妆品行业关注的重点。

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（编辑 彭琳）