字体设计创意英语（甲方要求用英文）

变形设计

在英文字体的设计过程中为使字体形态具有普遍性又具有强烈的个性，就需要对字体的结构进行处理。字体的变形一般要根据字形结构或一组词语的内容以及字数的多少、面积的大小决定，尽量不要过分的改变字体结构，不要过于夸大变形尺度。

英文字体的变形手段、形式之多，可以说是五花八门，常见的几变形方式有压维变形、倾斜变形、弯曲变形、旋转变形、波浪变形、球状变形、环状变形、立体投影和透视变形等形式。

正负形设计

在英文字体设计时可以巧妙地利用正负形之间的虚实关系，增强作品的对比效果，使字体更具有活力，另外也可以采取正负形颠倒的手法即负形是图正形是背景，用正形去烘托负形形成视错觉，以增加画面的层次和立体感。

背景装饰设计

英文字体设计中的背景装饰是指在文字的背景上加上相应的装饰图形，以起到烘托和渲染效果，增加文字的表现层次和设计内涵，但应该注意的是不能画蛇添足，装饰风格应与文字的造型相统一。

本体装饰设计

英文字体的本体装饰即对字体本身进行装饰，应注意的是所设计的装饰元素不能干扰字形结构，更不能影响文字的识别性，本体装饰中所添加的纹样、图案要与字体结构或字义相一致，不可生搬硬套。

连接装饰设计

英文字体设计中时常采用一种连接装饰的字体设计，这种装饰型字体实际上是指在字与字之间可塑性较强的笔画，或笔画上进行装饰，通过这种装饰将字与字有机地连接使一组字变成一个整体。我们可以把一个字的笔画连接起来，也可以把相邻的字连接起来，使之呈现出或高或低或似外框的特征，从而产生秩序美感。

线条装饰设计

单线条或多线条对字体笔画进行装饰，它也是常用的字体装饰手法可以使字体形象更富。

重叠装饰设计

重叠装饰设计主要有两种方法：一种是笔的重叠即将字的次要笔画叠加在主要笔画之上；另一种是字与字进行重叠双字或多字的重叠，重叠的目的是为了增强层次感。

实心装饰设计

实心装饰设计是指只要字的外轮廓，而中间笔画全部省略，可以反白也可以涂黑，设计时一定要抓住字的外形特征。

错位装饰设计

错位装饰设计就是将字体进行错位变化，使之产生律动和扩张的状态，同时增强了字体的视觉冲击力，这种字体在广告设计中常被运用。

综合装饰设计

将几种字体装饰形式相互结合设计，例如：在本体装饰的基础上进行立体效果装饰，可以增强和丰富画面的设计效果。

字体的形象设计

根据字体内容从装饰美化的角度出发，发将文字与各类图形相结合。这种设计特点是把握特定文字个性化的意象将文字的内涵通过视觉化的形象传达出来，从而增强趣味性。

其基本设计手法有两种：一种是通过添加形象形成半文半图的效果；另一种是不与具象图形结合而是单纯以笔画的多少、大小与空间结构的配合，进行灵活抽象的表达。

字义设计

字义设计是指在设计中用字体本身的含义，用形象化的方法表述出所要传达的主题含义，与字体形象设计不同的是它塑造的形象通常是表现字体的本义。

立体表现设计

立体表现设计是把平面的字体设计成具有立体感，更具有视觉冲击力的字体形态。常用的表现方法有透视法、浮雕法、阴影等。

肌理表现设计

肌理是指物体表面的纹理不同的肌理变化，带给我们不同的视觉和心理感受，在进行字体设计时我们可以采用不同的工具制造不同的肌理，也可以用不同的材质表现不同的肌理。

色彩表现设计

在设计中如何决定一幅设计作品的色彩，首先要虑到我们所针对的目标群体，因为针对不同的目标群体，在英文字体设计亦是如此。

例如：针对妇女、儿童用品的字体设计采用对比柔和的色调，给人温暖柔和的感觉；针对男性用品的字体设采用黑色、银灰色、体现现代感、阳刚之气。只有了解色彩的性格和它带给我们的视觉感受，才能更好地运用它。

手写字体

手写字体在日常生活中随处可见，以各种方式传递着信息，手写字体设计是将字体进行个性化的演绎，这样设计出的字体不同于印刷字体，它有着鲜明的个性特征，能给人以自由奔放的感觉，并具有不可模仿的随意性和独特的视觉效果。

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