仅次于星巴克的品牌（不止星巴克绿色门店）

品牌门店，是购物中心内的分割单元体，也是整个商场的核心单元。品牌调整、门店更迭，是最能体现市场变化趋势及购物中心经营状况的指标之一。

虎年起，我们将原有的“商业新空间”栏目升级为“品牌新动势”，包括大牌新空间、有趣的新店、区域首店群等板块，第一时间为大家展现品牌拓展开店的最新情报。

本期关注近两月华北区域新开的首店品牌。

零售类

01

SPOONYARD全国首店

店面实景 | 来源：公众号@Dmop

SPOONYARD是香港城市户外潮流品牌，以城市攀登为场景、现代军事为设计元素，在香港地区主要通过Dmop品牌集合店内销售。

3月1日，SPOONYARD在天津万象城开出全国首店。店内装潢简约透亮，色调统一清新，陈列细节融入石块道具，呼应户外产品。

店内实景 | 来源：公众号@Dmop

02

& Other Stories华北首店

店面实景 | 来源：小红书@VIRLIN

& Other Stories是H&M集团旗下的高端女装品牌，创建于2012年。继继去年在上海环贸iapm落地后，2月25日，& Other Stories入驻北京三里屯太古里，也是其在国内开出的第二家实体店。

入口处精心布置了鲜花花市，还有代表其三座设计工作室和北京城市风格的独家纪念品商店。

店内实景 | 来源：网络

门店共有两层，店面和内部延续鲜花、绿植的陈列装置，产品覆盖鞋服配饰等的全品类。

店内实景 | 来源：项目官微

03

天梭T-Heart概念店全球首店

店面实景 | 来源：品牌官微

1月21日，瑞士制表品牌天梭Tissot在北京SKP-S落地品牌全球首家T-Heart概念店。

门店以红、黑天鹅绒装饰呈现华美氛围。店内中央区域打造品牌首个保险箱造型的机械腕表上弦机，寓意科技、可靠的产品技能，也是概念店主要的创意装置。

店内实景 | 来源：品牌官微

借用阿尔卑斯山少女峰岩石为灵感设计的陈列道具，凸显了品牌的瑞士基因。

店内实景 | 来源：品牌官微

店内还设有品牌首项拆装机芯的顾客体验活动。

店内实景 | 来源：品牌官微

04

Light Mark华北首店

店面实景 | 来源：品牌官微

创立于2020年的中国培育钻石品牌“Light Mark小白光”，1月29日在北京朝阳合生汇开出华北首店。

门店通过钢框架结构和玻璃的构建打造空间的通透感。

店内实景 | 来源：品牌官微

店内除了产品销售柜台，还搭建了观影室，播放关于真爱影像。

店内实景 | 来源：品牌官微

目前品牌加快了全国线下门店的布局，2022年第一季度已在北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆开设10家门店，武汉、宁波门店也即将开业。

05

闻献DOCUMENTS华北首店

店面效果图 | 来源：项目官微

继去年7月在上海淮海中路落地“夜庙”主题的全国首店、12月在上海嘉里中心落地“鲸坛”主题的快闪空间之后，高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”于3月10日在北京SKP-S开出华北首店。

门店从制香工艺流程获得灵感，打造“密窖”主题空间。

墨黑色的主打色，既还原了酒窖的避光环境，也呈现契合品牌特性的沉寂、包容氛围。倾斜的柜装收纳、托盘等源于酒文化的美陈设备，以及“樽”试香器具，都强化了空间主题。

店内实景 | 来源：网络

为呼应空间主题，店内还特别推出精酿啤酒、香槟、酱香型白酒3款酒香风格浓香水。

店内实景 | 来源：项目官微

06

X11山西首店

店面实景 | 来源：小红书@嗯哼

3月4日，X11山西首店落地太原华润万象钟楼街。复古建筑外立面和X11潮玩元素的碰撞感产生十足的吸睛感。

门店共有两层，内部采用银灰色工业风设计。

店内实景 | 来源：小红书@嗯哼

潮玩集合博物馆延续X11标志性的大型盲盒打卡墙，并囊括了包含手办、盲盒、玩偶、积木等产品。

店内实景 | 来源：项目官微

餐饮类

07

东发道茶冰厅华北首店

店内实景 | 来源：公众号@北京早知道

知名香港茶冰厅品牌“东发道”，在上海、杭州、南京、武汉、苏州、合肥等地开出10余家门店之后，于1月15日，在北京西单大悦城开出品牌华北首店。

项目位于门店7层，融入香港标志性的时代元素，着力打造港式复古氛围。

店内实景 | 来源：公众号@北京早知道

08

COMMUNE北京首家经典店

店面实景 | 来源：公众号@十二见物

去年8月，COMMUNE在北京华贸开出北京首店，今年1月29日，COMMUNE在北京三里屯太古里落地北京首家经典店，也是其首家设计师店，偏向轻松社交派对文化。

入口设有代表自在探索精神的“COMMUNE幻师”IP装置。

店内实景 | 来源：公众号@十二见物

店内融入酒窖拱顶设计，搭配铁艺吊顶形成精致金属风。

店内实景 | 来源：项目官微

在同期COMMUNE北京中骏世界城店开业后，品牌在北京门店数达到3家。

09

TEA'CUPS茶盏全国首店

店面实景 | 来源：公众号@东耳文传

“TEA'CUPS茶盏”品牌以“一人一茶”、“中式纯茶”定位为中式茶饮社交空间。2月19日，其全国首店选址山西太原IFPark国金中心。

纯白空间与木质纹理相搭配，以简约风呈现东方美学。店内设置了10米长桌吧台，现场展示沏茶工艺。

店内实景 | 来源：项目官微

除了散座之外，门店内还设置有独立包间。

店内实景 | 来源：项目官微

“TEA'CUPS茶盏”的创立，很容易让人联想到同一赛道，2018年创立于广东深圳的tea'stone。tea'stone目前在起源地拥有5家门店，完成数千万元A轮融资后正在拓店上海、武汉，已计划以IP合作形式深化门店场域体验。

10

星巴克绿色门店华北首店

店面实景 | 来源：大众点评@Sonia_Deng

自去年9月，星巴克在上海前滩太古里开出全球首家绿色门店“向绿工坊”，此后在苏州、深圳相继开出绿色门店。2月28日，星巴克在北京中信保诚落地华北首家、国内第4家绿色门店。

除了延续绿色门店节约能源、水耗管理、废弃物处置等8大标准之外，店内员工穿着的围裙均由回收的RPET塑料瓶合成纤维制成。

店内实景 | 来源：网络

通过“购买任意手工调制品，加15元即可获得可循环使用随行杯，享受自带杯的4元优惠”的活动，也体现了星巴克对于环保消费行为的鼓励。

店内实景 | 来源：大众点评@楚宁

11

Peet's Coffee天津首店

店面实景 | 来源：公众号@GOTIANJIN购天津

3月8日，Peet's Coffee天津首店落地天津大悦城，这是品牌继2020年进驻北京后，在华北地区进入的拓店的第二个城市。

店内延续品牌绿植墙、轻欧法式座椅的花园式设计，整体氛围轻松舒适。

店内实景 | 来源：公众号@GOTIANJIN购天津

12

sevenbus山西首店

店内实景 | 来源：项目官微

2018年创立于厦门的豆乳奶茶品牌“sevenbus”目前已在全国拥有过百家门店。2月18日，品牌在太原公元时代城开出山西首店。

门店装潢延续标志性的银白配色，打造极简风。

至此，sevenbus华北地区门店覆盖济南、天津、石家庄、太原。

13

喜計局·饼行华北首店

店面实景 | 来源：小红书@女侠慢走

喜計局·饼行是一家拥有10余年历史，主打现做现卖中式糕点的品牌，目前在全国拥有11家门店。

3月11日，品牌在龙德广场3层开出华北首店，也是其首家非江浙地区门店。

店面以橘色和绿色为主色系，产品价格区间主要在9～26元。

店面实景 | 来源：大众点评@陈不陈

毫无疑问，北京仍然是华北地区的首店中心。

本月北京市商务局发布了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，亦被称为“北京首店3.0版措施”.

该项措施提升了零售品牌北京首店、旗舰店的最高支持额度，由原来的最高支持50万元，提升到100万元；以及国内品牌零售首店的投资的支持比例，由原来的按照项目核定实际投资总额的20%给予支持，提升至50%。

同时，还新增了“创新概念店”支持，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，符合条件的创新概念店最高可获支持100万元。

我们也期待，更多有意思的首店的引入或培育发展后的落地。

——THE END——

,