互联网是意识形态工作的主要战场（网络文明系列谈②）

评论员 孔雨童

2022年，从新东方讲师转型主播的董宇辉火了，单月涨粉2000万，销售额达到6.81亿，董宇辉的成功被定义为“颠覆了传统的直播模式”。

也确实如此，在董宇辉的直播间里，你看不到多年来千篇一律大喊大叫，对产品的极尽夸赞和削尖脑袋式营销，代之的是聊着天，分享着历史、地理、人文、世界，“顺带”卖货的方式。这场景新鲜又美好：每次直播，都有几十上百万人边买东西边听董宇辉说话，有人练了英语，有人学习了知识，有人得到感动和共鸣，还有人看到诗和远方。

“它激起了普通人对生活的珍视与热爱，对知识与眼界的无限追求，甚至对理想的坚守。”有人说，在流量盈利之外，这或许是董宇辉知识型直播走红更大的意义。这一刻，直播带货在媒体、社交、商业、娱乐属性之外，多了教化的属性和能力。

我们不必，也不可能人人去做董宇辉，但在这个信息爆炸、泥沙俱下，为了流量各种恶俗丑态疯狂输出的时代，多一些这样的主播真是好事。

比如这一年，跟董宇辉一样“很红”的刘畊宏和罗翔。分享健身知识，带着大众跳操的前者30天直播累计观看人次超1亿，收获了几十万每天坚持跟着他锻炼的“刘畊宏男孩女孩”；开着法律课堂的后者粉丝已达到2397万，以法律老师的身份成为B站粉丝最多的主播和UP主。

刘畊宏的出圈，满足了疫情期间大家长期宅家、缺乏活动的需求，同时让很多原本不运动的普通人加入到运动的行列，建立起更健康的生活习惯；而罗翔带着他的“法外狂徒张三”，也让越来越多的人掌握了法律知识，有了法治思想和运用法律保护自身的能力。

2021年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中曾提到，网络直播平台应当坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，有效提升直播平台“以文化人”的精神气质和文化力量。

清流可排浊流，良币能逐劣币。在未来，我们也希望这样的知识型直播更多一些，并在平台的支持下，以更富创造和贴近百姓的方式赢得更多关注，来遏制那些恶俗、卖丑、无底线直播，给予大众一个更文明有益的网络空间。

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