动感地带创作中心（那个属于年轻人的动感地带）

中国移动“动感地带”品牌焕新升级的消息，像是一把打开时光机的钥匙，瞬间让人回忆起最初那个“我的地盘听我的”青春时代。

那是一个年轻人怼天怼地怼空气的时代，叛逆有理、自由当道，非主流文化蔓延。动感地带的第一任代言人周杰伦，更让那个时代的年轻人精神共振，宽松T、肥腿裤，手握mp3，带着大大的耳机，伴随着《东风破》、《七里香》、《千里之外》的节奏摇摆，那是每一个M-ZONE人的骄傲。

“动感地带”之所以能够成为中国移动吸引年轻人群的一块金字招牌，与品牌自身的基因密切相关。相较于当时强调全球漫游功能的“全球通”和主打实惠便捷资费的“神州行”，动感地带是第一个精准面向年轻人群的个性鲜明的族群品牌。借助周杰伦、S.H.E、潘玮柏等当红明星的强大影响力，以及铺天盖地的广告宣传，在顶级流量和粉丝经济下双重引擎的收割了大量年轻化、高粘性的用户群体。

同时，动感地带的免费彩铃应用也成为年轻一代用音乐标榜态度的重要出口。即使到了今天，当年动感地带的彩铃业务，也为我们留下了宝贵的财富。中国移动旗下的咪咕音乐，背靠中国移动的运营商版权，成为全网唯一免费听周杰伦音乐的平台，包括五月天、陈奕迅等超人气歌手的音乐也一应俱全。

另一方面，在那个按键手机盛行的年代，流量几乎贡献给QQ聊天、交流全靠短信。18元的经典套餐，包含本地主叫市话30分钟、国内短信100条、国内移动数据流量50M，组成了年轻人学习和生活的精神食粮。新颖的短信包月形式，精准击中了年轻人的痛点，不论是情侣间的甜言蜜语还是室友间的食堂带饭，再或者是期末前的图书馆占座，无一例外都是通过短信传达。那些给10086发送的神秘大写字母组成的业务代码，也是一代年轻人心照不宣的秘密。

社会在不断变化，当所有人都以为那个时代渐渐远去的时候，今年7月份，微博上发生的周杰伦超话打榜事件，这些自嘲“夕阳红”的80后和90后的粉丝们嘴上说着“被迫营业”，但纷纷拿起手机，发起了一场关于偶像荣誉的保卫战，也是一场对曾经历过的那个意气风发的青春时代的保卫战。微博亿级项目的背后，让全民看到了出道20年仍然一呼百应的时代偶像周杰伦的魅力， 更看到了“我的地盘听我的”、“我的地盘我做主”的口号，对一代年轻人长远的影响力。

从1986年，第一套移动通讯系统在美国诞生，“大哥大”成为新的奢侈品；到1995年；2G实现了数字化语音通信，再到2003年，动感地带品牌的诞生，80后和90后这代人，似乎就是在“我的地盘听我的”的价值观影响下成长起来的。

从出生开始，他们便接受着“未来世界主人翁”的教育，从小便拥有作为独生子女的家庭核心地位——电视机制霸权，也可以自由支配零花钱去网吧“冲浪”；长大以后，他们拥有属于自己的手机，并为它下载最IN的彩铃，用每一首音乐表达自我态度，去挂着“我的地盘听我的”橙色横幅的移动营业厅，用积攒的M值兑换礼物。

那些年喊着“我的地盘听我的”、“我的地盘我做主”的少年们早已长大。从学校光环加持，到在社会上努力打拼属于自己的“地盘”。他们人生的地盘上，有人闯入，有人离开，但有一个橙色的符号，从来不会被抹去，而是演变成“我的人生我做主”的态度伴随一代人前行。

时代更迭，一代人或许终将老去，但总有人正年轻。

2019年，迎来了5G全面商用的时代，动感地带也从那个陪伴80后一代成长的音乐少年模样，转变成了影响Z世代人群数字化生活的全新生态。与80后不同，Z世代的人群不仅是社交原住民，更是互联网新潮流的制造者，他们正在以主人翁的心态塑造时代，这是和80后完全不一样的人群，而焕新升级的“动感地带”，早已做好了准备。

“动感地带”的品牌焕新，不只是简单粗暴的资费套餐的升级，而是以全新的面貌拥抱5G时代，拥抱Z世代人群。

在2019中国移动全球合作伙伴大会期间举办的“5G 业务创新论坛”上，咪咕为Z世代人群带来了超高清极致观感的全新视频观看方式、24bit至臻音质的全新音乐体收听方式、云端游戏即点即玩的全新游戏嗨玩方式、AR趣玩花式拍的全新95后互动方式、全新职能产品的全新体验方式......五大新玩法，打造全场景沉浸式体验。

不同于记忆中的资费套餐，品牌升级后的动感地带升级，也为用户带来了更多的权益，免费的视频彩铃让每一个Z世代用户大胆彰显个性态度；三个月的咪咕音乐白金会员，畅听全网高品质音乐；大额流量，让每一个用户在5G的数字世界里免去流量之忧。

周杰伦与动感地带的盛世合作已经告一段落，但总有新的时代偶像接棒引领潮流的重任。曾经的动感地带，是属于80后的青春和情怀，而新一代年轻人将用属于他们的方式，打造属于他们的全新“动感地带”。但无论如何，我的地盘听我的”的精神必将被传承和延续。