今年新出的新款苹果iwatch（苹果iWatch或再颠覆可穿戴）

| 责编：崔宁宁

[中关村在线可穿戴频道原创]种种迹象表明，苹果将于10月份推出的iWatch智能手表将延续iPhone、iPad的产品定位，在轻奢侈品的路上高歌猛进。苹果从来不会因为产品太贵卖不出去而发愁，而奢侈品基因却正是它成功的保障，让它区别于目前已经问世的智能手表充满屌丝气息的塑料廉价感。

那么，iWatch为什么会成为一款人们竞相追逐的智能手表中的奢侈品呢？

做别人不擅长的事

从iPhone、iPad、iPod到Mac电脑，颠覆成为其中的关键词。iPhone将操作方式触控化不仅颠覆了智能手机，还把如日中天的诺基亚搞得如今灰头土脸委身微软，Moto也即将漂洋过海嫁给联想；iPad不仅让自己的价格和市场份额一直维持高位，并且正在拓展商用、医疗、教育领域，蚕食PC市场的同时，让其它品牌的平板电脑无路可走……

这样的例子太多了，这些无一不在强调，苹果擅长做别人不擅长的工作。它擅长寻找其它品牌产品的不足之处，然后通过自己的研究给出更好的解决方案，在苹果的同类产品上弥补此类不足，引起消费者强烈反响和拥抱，从而将其转化为市场份额和巨额营收。

苹果iWatch智能手表概念设计（图：CNET美国）

苹果联合创始人、已故前CEO乔布斯就从来不担心营收这件事儿，他一直强调苹果不应该把注意力放在营收和市场份额上，而是应该关注产品本身，奢侈品定位就是其核心所在。在乔布斯眼里，他对追求市场份额嗤之以鼻，他认为当你拿出好的产品时，市场份额就会水到渠成。乔布斯曾将苹果的产品比作奔驰、宝马，言外之意就是，其他产品充其量就是大众，再惨点儿可能就是夏利。

目前的智能手表，无论是之前推出的还是随着谷歌AndroidWear发布后推出的产品，依然无法摆脱廉价感。外观上，除了Moto 360让人眼前一亮外，其它产品依然乏善可陈，无法刺激到消费者的兴奋点。另外，在续航时间、操作体验方面，目前的AndroidWear设备提供了可能性，不过从近期市场反应来看，普通消费者根本不关心Android Wear是个什么东东，他们只想要简单实用并拥有高续航的产品。

所以，iWatch如果想成为一款能够在价格上高出同类产品一大截的热卖品，那么它的产品外观设计应该像个奢侈品或艺术品，它的电池续航能力一定不能是目前的三四天这么坑爹，它的屏显及操作体验足够让人神魂颠倒，当然最重要的还是它的功能至少有一项真正成为人们生活中不可或缺的，也就是所谓的“杀手级应用”。

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像奢侈品一样营销

苹果最近的招聘行为让我们相信，即将推出的iWatch将充分表达和炫耀自己的奢侈品定位，它甚至开始挖角全球第一大奢侈品牌LV旗下的高端腕表品牌Tag Heuer（泰格豪雅）的零售业务副总裁帕特里克（Patrick Pruniaux）。而这不是苹果第一次从奢侈品公司挖来顶尖销售人才。

Tag Heuer官方截图，注重奢侈品味正成为iWatch的追求

苹果最有名的挖角可能是从英国奢侈品巨头Burberry挖来其女CEO安吉拉·阿伦德兹(Angela Ahrendts)担任苹果零售业务掌门人，尤其Burberry在中国取得的成功让苹果垂涎，所以它挖来安吉拉可能是为了中国市场，挖掘中国的高端奢侈品用户，而安吉拉显然更加懂得如何在中国做生意。另外，苹果还聘请了伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）CEO保罗·邓尼夫(Paul Deneve)出任副总裁。

那么，外人是如何看待即将推出的iWatch的呢？路易威登集团（LVMH）的负责人Jean-Claude Biver日前在接受CNBC采访时表示：“iWatch将成为身份和地位的象征，这将对整个手表行业带来冲击。”现在，众多瑞士传统名表品牌都在密切关注着iWatch的动向，它有可能颠覆这个传统的奢侈品领地，而这些奢华腕表品牌可能遭遇重新洗牌的命运。

从苹果招聘的3位奢侈品高管，我们发现一个规律，他们都不是负责产品设计的高管，而是主要负责奢侈品营销和销售方面的专家，这些都强烈的发出一个信号：苹果iWatch将被定位成一款智能手表里的奢侈品。它的售价可能远高于此前人们预测的350美元，作者认为这款产品的售价甚至在400—500美元之间，不信？我们瞧好了。

LV旗下的腕表系列，拥有时间就是拥有最大的奢侈品（图：LV中国官网）

另外，关于iWatch可能进行奢侈品营销的案例是，苹果打算在内部组成一个1000人规模的广告营销团队。这是因为，它的宿敌三星在智能手机营销方面将苹果甩在了后面。酒香也怕巷子深，苹果不得不对售价高昂的iWatch进行有的放矢的广告营销，并且让人们产生“拥有iWatch就是拥有品味和地位”的觉悟。它想颠覆目前乱糟糟的智能手表市场，并且它已经在智能手机、平板电脑上灌输给消费者这一理念，并取得了莫大的成功。

苹果已经习惯于主导高端市场，市场研究公司comScore的数据显示，尽管iPhone 5s的售价（裸机价）高达649—849美元(约合人民币4028—5269元)，苹果仍然以42%的市场份额称霸美国智能手机市场，三星则为27%。营销在其中起到的作用不可忽视，将这一理念嫁接到iWatch身上同样适用。

iWatch的传言汇总

前文中我们不止一次的阐明iWatch的奢侈品定位，那么除了高价格，它如何成为一款人们争相购买、体验自然平滑的智能手表呢？或许，近期传出的关于iWatch的一些传言会帮助我们把握住这款产品强有力的奢侈品脉搏。

iWatch最新概念设计

★蓝宝石玻璃显示屏

蓝宝石玻璃不是什么新鲜事物，它早已用在了高级腕表的表盘上，来提升表盘的防刮能力，让产品历久弥新。尽管如此，目前已经推出的智能手表却没有一款采用蓝宝石玻璃屏幕。在今年1月份，苹果CEO蒂姆·库克在接受ABC电视台采访时暗示，苹果采购的蓝宝石将被加工成蓝宝石玻璃屏幕，并有望被用于全新的产品上，该“全新的产品”可能正是今年秋季将发布的iWatch智能手表，这也和人们的普遍猜测吻合。

★2.5吋长条拱形屏幕

上个月20日，据路透社援引匿名消息人士的话称，苹果已经让供应商台湾广达量产首批iWatch。关于屏幕尺寸方面，报道称，iWatch将采用2.5吋长方形屏幕，并呈拱形，保证和手腕更好的贴合，支持触控，并且将支持无线充电技术。

★内置10个以上传感器

《华尔街日报》上个月刊文称，苹果iWatch将整合超过10种传感器，用于追踪健康和运动数据、解决目前市面上的健康追踪设备存在的不足。而苹果于上月初WWDC上推出的HealthKit将把可穿戴设备和收集到的数据整合在一起，甚至能将相关数据提供给医生，帮助医生了解病患的情况。而苹果在去年夏天就组建了一个专业的传感器专家团队，负责人Todd Whitehurst博士的专业技能就是非侵入性血糖水平分析微型传感器。这样的例子不胜枚举。

另外，相信iWatch将在专业运动项目上有所作为，前文提到，苹果已经邀请到洛杉矶湖人队当家球星Kobe Bryant、洛杉矶国王队右边锋Dustin Brown以及波士顿红袜队的棒球运动员等专业运动员对这款产品进行高强度专业级测试。

★更持久的续航时间

目前智能手表很突出的痛点在于让人不省心的续航时间，两三天一充解决不了用户对高续航的感情诉求，所以智能手表市场的萎靡态势明显。而苹果似乎有意改变现状，它5月收购了一家名叫LuxVue的公司，该公司致力于研究低功耗LED显示技术，另有传言称苹果正在测试通过太阳能、动能充电的方式提升iWatch的续航。

而以上这些可能采用的功能或技术，都将让iWatch站在奢侈品的行列里不能自拔。

超臣总结

盼星星盼月亮，iWatch始终没有回眸一笑百媚生。而我们的期待和盼望仍在继续。种种迹象表明iWatch将在苹果的魔力下拥有再一次颠覆行业的潜质，它将以高高在上的价格和出类拔萃的用户体验再一次征服高端市场。打算今年底购买iWatch的朋友，请努力赚钱，保护好肾，iWatch将以一款奢侈品的姿势狠宰你的荷包。

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智能穿戴设备如火如荼，无数厂商开始发布自有品牌穿戴设备，但万众瞩目的苹果iWatch手表却迟迟没有发布，唯一的信息也只是库克确认苹果目前正在进行一款智能穿戴设备研发及生产。不过种种迹象表明，苹果iWatch很有可能将是一款颠覆目前智能穿戴设备格局的产品。

崔宁宁

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