36氪首次获天使轮融资（36氪首发ONCHA）

36氪获悉，现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」（以下简称“ONCHA”）近日宣布完成超千万元Pre-A轮融资，佳沃创投独家投资，丰宜资本担任长期独家财务顾问。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。

ONCHA产品，受访者供图

ONCHA成立于2018年，是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌，致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。

ONCHA产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖80%的原叶茶品类。此外，ONCHA产品线还包括了甄选世界各国的代表性“创意拼配茶”，和“美学茶生活”周边产品线。

创始人李昂运告诉36氪，「ONCHA」中的“ON”有两层含义：一层是“On-Going”，希望能从消费者开始喝茶起就一路陪伴；另一层是“Focus On”，代表着团队专注做专业好茶的初心。核心用户主要是对茶的专业性、品质、品牌文化性更有追求的年轻群体。

供应链端，ONCHA深入到全国六大核心茶叶原产地产区，拥有超过30个独家合作茶园，并建立了「庄园筛选系统」 、「茶叶评分系统」 、「风味系统」三大供应链系统，以保障茶叶品质。

ONCHA产品，受访者供图

根据不同品类茶叶的特色，ONCHA与40多位匠人大师合作，采用独特工艺研制，将不同品类、不同等级的茶叶，制成不同包装形态，兼顾适宜冲泡口感和饮用的便捷性，满足消费者从入门体验到进阶品鉴的需求。

针对不同的饮茶场景，ONCHA现已推出袋泡茶、散装茶两种产品形态；产品等级上，又分为核心产区、大师亲制、赛级收藏三个级别；而在茶叶品类上，又涵盖了红茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶等。据悉，自2021年7月首款产品上线以来，ONCHA单月销售额已超过500万元。

ONCHA产品，受访者供图

在李昂运看来，长期以来，由于供应链端和消费者理解端的不统一，导致年轻消费者对茶叶的理解成本和学习成本非常高，再加上过去行业门槛设置得太高，使得茶叶难以满足当代消费者日常饮品的基本需求，为了解决这些问题，ONCHA在尝试建立自己的一些标准，如风味系统、饮用指南等，让消费者易于理解、便捷饮用、形成情感共鸣，从而拉近茶与当代消费者的距离。

他表示，ONCHA关注新一代消费者的需求，希望重新定义属于当代人的中国茶文化，为消费者提供轻松、专业的饮茶体验。

投资方佳沃创投认为，稳步增长的中国茶领域新品牌层出不穷却未有占据消费者心智的大头部品牌出现，ONCHA出色的产品创新力、对文化的深刻理解和国际化的审美使品牌得到消费者的广泛认可。创始团队深耕茶行业多年，对于复杂且分散的茶供应链把控力极强，有望成为新一代年轻人的茶饮代表。