思凯乐现状（思凯乐十五周年）

缘起：心中无路，任何困境都会成为弱者的绝境，人生的所有盛景只会留给善于独辟蹊径的人，走过15周年的思凯乐会收到无数的祝福，但我只想把真实的思凯乐，真实的曾花，和真实而又坚不可摧的团队介绍给大家，分享他们一些不寻常的故事，让我们从中收获能量，并对这样的民族品牌送上虔诚的膜拜及无限的致敬。

2018年8月12日，美丽的潮白河，迎来了思凯乐15周年纪念庆典，300多名员工以及近200名经销商代表一同回顾了走过的15年之路，并共同参与了15公里纪念跑，在大雨中狂欢，在大雨中宿营，在大雨中展望。

想起自己了解思凯乐还在品牌创建之初，当时就觉得这个品牌一定有美好的未来，因为在创始人个人特质及团队的凝聚力上，我看到了非常多的不寻常…..

不寻常的创始人

2003年，思凯乐户外在北京成立，创始人曾花正值芳华，带领几个人就这样开启了户外之旅，时光如白驹过隙，从当初的几个人，到现在公司将近300人，这个品牌就像秋日的阳光，温暖了整个户外行业。

她专注并执着于自己的目标，为之殚精竭虑，为之废寝忘食，心无旁骛，也义无反顾。曾花的人生态度明媚，坚定，智慧，乐观，像漏过罅隙的阳光，像掠过江面的劲风，在灿烂中摇曳着生机，在刚劲中透露着力量，充满着无限的活力。

一个品牌的创始人就是一个企业的灵魂，她是懂得清醒地审视自己，理智地面对人生和这份让她热爱的事业的人，不好高骛远，不随波逐流，不为名利所惑，不为困境所溺，乐观积极，昂扬向上，在浮躁的尘世面前从容不迫，在喧嚣的生活背后淡定自若。

你永远会看到她灿烂的笑容，录节目，攀登山峰，奔跑在马拉松的赛道上，给自己品牌当模特，她给人留下的印象永远是美貌与自信并存，永远活力四射，这就是她的人生态度，对生活，深沉凝望，对世界，永怀希望，在无言的岁月中，散发独特的光芒，生也有涯，但性格一直不寻常。

有魄力的人敢于在事情的风口浪尖上横刀立马，表现出一种决胜千里之外的气势，一种不败的风范，有魄力的人把一件事情做到行云流水，酣畅淋漓，却又让人坦然安心。这是因为真正的魄力是建立在智慧之上的胆量，是谨慎之上的豪爽，是细密之上的英武。云霞出岫，虚诞而美，凡人行世，威武乃刚，为胆量注入智慧，并投射以勇气的光华，就是魄力。

曾花像一棵树，有女人的摇曳多姿，也有男人般的气魄和勇气。更有氤氲在枝柯之间的浩荡之气，又有飘逸在花叶之间的气宇轩昂的色彩。放弃优越的工作机会，选择创业，在万马奔腾的创业大潮里厮杀，靠的绝对是魄力和勇气，能把品牌推入15年这一阶段，同时还是商业天赋及勤奋努力的结果。

思凯乐的LOGO是一只永远向上爬的小瓢虫，在自我攀登的同时，也能给别人以力量和指引，企业精神和创始人特质进行了完美统一与融合，所以在户外行业屹立15年，依然处在上升趋势，并且力争上游。

不寻常的团队

思凯乐超强团队的打造是曾花的用人哲学最好的体现。一是选择有梦想有态度的人才，二是团队中的人才即竞争又合作，三是在企业文化中注入了浓浓的人文关怀。

三千里江山，不畏风狂，不怕潮涌，不惊束于一切寒霜雷电，是的，全无畏惧，仅是因为这江山的内里，是血性，是刚强，是坚硬的骨，是不屈的魂。思凯乐走过15年，有很多在职11年的员工，在职5年，8年以上的更多。这不只是归属感，更是对企业最大的眷恋。

在思凯乐，每个员工个人能力都非常突出，他们都是有梦想和态度的人，一线山路，尽管崎岖而又险恶，不畏艰险的人最终会直抵高山之巅，一条大道，尽管平坦又宽阔，瞻前顾后的人也许会半途折戟沉沙。生活中我们常常会看到成功的奇迹，往往也会看到平庸的失败，这一切，都缘于态度。

思凯乐的员工具备团队协作精神，同时又彼此竞争，在业务上PK是家常便饭。曾花要给大家创造一个公平的竞争机会，这样的竞争机制让人永不懈怠。

曾花认为伙伴是生活的帮手，而对手却是生命的江湖，伙伴可以独自前行，而没有对手，生命只好在刀光剑影的空濛烟雨中，黯然憔悴飘零，没有硝烟的人生固然一团和美，但一团和美下面是被平庸包裹的一团糟糕，有对手也许会兵戎相见，也许要你死我活，但正因为这样，这个世界才有了金戈铁马的沙场，才有了铁血丹心的勇士，才有了横刀立马的英雄。

其实对手真的不是地狱的魔鬼，更多的时候，对手会把你推向的是人间的天堂。在竞争中成长，员工们已经习惯了这样的环境，并为自己快速提升能力而感到满足和充实。

不寻常的行业

我国真正意义上的户外用品市场起步于上世纪九十年代，在经历了初期缓慢艰难发展之后，从2000年开始迎来爆发式增长，而曾花正是在这时看准时机进入户外行业。2003年从做装备开始，到后来延展到户外服装。

据中国纺织品商业协会户外用品牌分会（COCA）数据显示，2007年户外用品零售总额为23.8亿，2011年突破100亿元，2013年超过150亿元，2015年180亿元，2016年232.8亿元，2017年240亿元，2011年开始增长放缓，国内户外用品进入调整期，专业人士给出了这样的分析：一是，标杆公司业绩不佳；二是，国内零售业整体低迷；三是，运动品牌入侵户外市场。

曾花认为困境只是暂时的低迷，人们对户外运动的热爱将是生活的永恒主题，国内户外用品行业暂时陷入低速增长期并不意味着行业的衰落；

相反的是，由于我国户外运动人口的不断增加，户外行业的市场规模也将随之扩张，现阶段的瓶颈标志着户外用品行业将从粗狂的高速增长阶段转型至精细化增长阶段，这为行业内优质企业的进一步发展创造了新的机遇。

2017年已经到了产业调整末期，2018年是户外行业的新征程，资本化的趋势可能对行业生态产生较大影响，亦给户外装备带来广阔的空间，思凯乐在原有15年的基础上，准备再次起航，用最专业的产品，最好的户外运动理念带领更多户外爱好者走入户外，畅享自然。

问其为何选择户外这个行业时，她认为大自然是唤醒生命的地方，一线飞瀑，两棵高树，几点新绿，都和城市生活有着鲜明的对比，自然把一方山水镶嵌在了窗外，就是让你看看山有多柔情，水有多妩媚，大自然的绿是沁绿的，凉是浅凉的，在眉峰上横亘，在手腕里温润，在心窝里波光潋滟，招惹着你走进去，城市里的琐碎而经年不绝的工作，阴谋与勾心斗角，温婉而堕落的欢娱总让人厌倦，这就是她选择把户外当做事业的初心。

在思凯乐办公室入口处有一段话看后会让人对户外生活有了另一番理解：“每天你都要穿鞋走路，但不叫徒步，每天你都会塞满背包，却不是行囊；每天你都在爬上爬下，而从未攀登；其实所谓户外，不是身体换一身行头出门，而是，灵魂换一种态度回家。”

曾花也用自己的实际行动诠释了她对户外的热爱，她曾攀登过乞力马扎罗，玉珠峰等山峰，跑过多项马拉松，徒步过尼泊尔，行走过无数山川河流。只有自己亲历深度体验各种户外项目后，才会带领团队设计出人性化的产品，符合各种户外运动需要。

思凯乐的全向弹力系列被消费者拥趸的最大原因是，自由，无束缚。产品理念和户外运动精神完美契合，才成就了品牌的王牌系列。

在品牌15周年之际，曾花认为思凯乐接下来仍然任重道远。

一是会全力为消费者提供专业的户外装备，提高对功能的极致追求，她认为创新是唯一出路。二是加大产品的时尚度，让更多人在选择户外装备时，除了功能，还要满足大家对美和品味的追求。三是把户外运动的理念传播出去，让更多人走进大自然，曾花希望所有人都能于尘世的浮躁中寻得内心的平静，在平凡的生活中品味人生的真谛。

岁月镀给我们的光华，点滴都值得珍藏，每一个转瞬，都非比寻常。思凯乐15周年，祝福曾花，祝福思凯乐，祝福中国户外！

结束语：15年的时间，一直关注着思凯乐这个民族品牌，不太想长篇大论去谈论一个品牌，那样永远都不全面，只是以自己真实的感受分享一些品牌成长中的小事。我个人认为中国民族户外品牌值得我们国人关注和支持，今日我们的支持，未来我们定会以这些品牌为傲！

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