北京northland地址（NORTHLAND先成为探险家）

有人认为山系文化（Yama Style）重新回归的时间是2021年，当国际旅游线因疫情停滞，人们无法奔赴“远方”时，近距离的滑雪、登山、露营等运动越来越受到户外爱好者青睐，户外装备、户外服饰品牌亦以一种浪潮般的速度迅速崛起。

户外品牌最先成立于19世纪初期的美国，并于20世纪20年代传入日本，我们常看到有种风格叫做“urban outdoor”，urban outdoor翻译过来是都市户外，也就是我们说的“山系风格” （Yama Style），其中的“Yama”一词在日语里就是“山”的意思。

户外服饰需要依据因接轨和探索大自然而开发出越来越多的机能，例如便携易收、保护体温恒定、收纳性高、防水防雨等等功能，随着山系文化的流行和进步，剪裁和设计上除了注重实用性和技能性，并逐渐包含了一些时尚元素，甚至因山系的设计理念带动了一种时尚风格叫做：如果你身上的口袋和拉链不够多，那你就不够潮。

先成为探险家

本篇我们聊一个奥地利国宝级户外装备品牌­­——NORTHLAND，奥地利的西部和南部属于阿尔卑斯山脉，北部和东北是平原和丘陵地带，47%的面积为森林所覆盖，是一个综合滑雪、徒步、登山等户外运动的强大地理优势的国家，人民也酷爱户外极限运动，奥地利的萨尔巴赫还获得了2025年高山滑雪世锦赛举办权。

2019年NORTHLAND赞助的奥地利滑雪赛

2019年NORTHLAND赞助的奥地利滑雪赛

NORTHLAND始创于1973年的奥地利第二大城市格拉茨，其创始人是奥地利著名登山家Gerwalt Pichler。出生在阿尔卑斯山脚下的Gerwalt Pichler对大山有着特殊的情怀，他的一生都在“折腾”运动装备。

1973年1月的一天，几名奥地利登山队员在海拔6962米的阿空加瓜山坳（阿空加瓜山是南美第一高峰）发现两名遇难者遗体，在Gerwalt Pichler的极力劝说下，大家克服了重重困难带遇难登山者遗体下山“回家”，把他们都送到了亲人身边，被当地政府授予“阿空加瓜英雄”的称号。

荣誉过后，Pichler对登山者遇难原因进行分析，他发现劣质的登山装备会严重增加登山者的生命风险，且即使他购买了当地最好的登山装备，仍出现了很多细节问题，可见当地高安全性的登山装备出现了一个大大的缺口，于是，40岁的Pichler毅然辞去了跨国公司CEO的职位，开始研发专业的登山装备，由此开创了NORTHLAND。

Gerwalt Pichler

1997年，NORTHLAND成为奥地利国家山地救援队指定的唯一服装提供商。2005年，NORTHLAND成为中国西藏登山队唯一指定的专业登山装备。2020年，奥地利知名极限跳伞运动员，曾完成3.9万米太空舱跳伞，同时也是飞跃英吉利海峡第一人的的菲利克斯·鲍姆加特纳（FELEX BAUMGARTNER）成为NORTHLAND首位全球代言人，借“专业运动员之石”攻其“专业运动装备”，塑造了极高的专业化设备的品牌感知力。

NORTHLAND全球品牌代言人菲利克斯·鲍姆加特纳

2021年是中奥建交50周年，在两国友好建交的环境下NORTHLAND发展到已在世界37个国家拥有超过2000家店铺 ，成为国际知名户外品牌。其最为知名的爆款单品蝉翼® 是NORTHLAND在2009年引入的，以Helium Jacket创79g记录，到2021年花了12年的时间深耕防晒领域，最终用原生防晒技术重新定义蝉翼®，应用EXOTHERM® FREE SUN轻量智能防晒科技，UPF40 ，选用高品质科技面料，阻隔紫外线对皮肤的伤害，高效防晒，轻薄透气。

NORTHLAND蝉翼系列

IT’S YOUR NATURE.

当我们翻看品牌的官方账号，它自称“大诺”，就像每个人都有能陪在身边很久的朋友，

组织大家“徒步涉”、“NORTHLAND x FINEX公益行”、“NORTHLAND城市露营”、“腾格里沙漠嘉年华”…….用脚步一步步丈量世界，又把世界一幅幅呈现在你的眼前，去户外看看，是为了回归生活。

NORTHLAND海报

不管是在户外还是在都市生活，每个人都在探索内心中最真实的大自然，阿加莎的居所在1942年因战争被征用，时过境迁再次回来时已是荒野，但她依然说“四周都是杂草，果树疏于修剪，令人伤心，但毫无疑问，它美丽依旧。”作家布鲁克将花园的池塘命名为“奥斯卡湖”。 IT’S YOUR NATURE. 如果可以，去自然看看，穿上专业的衣服亲临脚下的大自然，但都市有时桎梏了我们的脚步，也欢迎大家在一花一木中深呼吸，享受属于你的大自然。不要像海报说的那样，“关掉手机，跑去山里才知道，一天竟然有24小时。”

这里是「TA DAILY」，专注于新消费品牌观察，如果你也正好是一位观察者，不如一起交流探讨，在留言区留下您的见解和观点吧。