正方形的品牌标志（品牌标志就赢在起点啦）

动物图形作为一种独特的视觉语言，拥有鲜明的性格特征及形象的可识别性，并和人类有着特殊的情感关联，是品牌标志设计的重要素材来源。

标志作为一种视觉符号，既是视觉传达设计中的基础部分，也是其核心。小到公司的一张名片、一个信封，大到品牌的网站抬头、各种活动海报等，标志都始终处于关键的位置。如果稍有留意我们便不难发现，当下越来越多的品牌都开始选用动物形象作为自己品牌标志的图形来源。

例如：电商行业中，天猫选用黑猫，京东选用白色小狗，苏宁选用小狮子等动物形象做为品牌视觉标志；食品行业类中，雀巢选用鸟，星巴克选用双尾美人鱼做品牌标志；航空运输行业中，中国国际航空公司选用凤凰，厦门航空公司选用鹭做品牌标志等。由此可见，动物图形在各类视觉标志设计中占据了很大的比重，只有充分认识动物图形自身的内在意义，才能更好地发挥它的价值与效用。

标志设计中的动物图形形象来源从整体上可分为两类：一类是自然中真实存在的动物，如小狗、马、鹰、孔雀、蝴蝶等，这类动物形象更贴近人们的生活，让人们倍感亲切和熟悉 ;另一类动物形象是经过人们大脑虚构、想象的，带有某种神话寓意色彩的动物，在视觉标志设计中常用到的形象如飞龙、凤凰、麒麟等，这类动物形象相对比较神秘，让人们充满神圣感和敬畏感，在使用时通常会引用其寓意和内涵与品牌进行关联。

视觉标志设计中的动物形象蕴含的品牌价值可集中于三点：一是情感价值，二是品牌个性与记忆，三是艺术性 。动物作为人类的朋友，与人之间有着多样的情感交集，从人们对十二生肖的多种描述与演绎，便能了解到动物的情感价值对于人们与品牌建立联系的重要性。

品牌标志设计中的动物图形的表现形式主要有具象形式、抽象形式、卡通形式三种，其为动物图形的设计表现提供了巨大空间 。具象形式以动物的自然形态为根本，进行相应的概括和提炼，为观者提供直观的视觉记忆。抽象形式则以轮廓线条、体块、色彩等进行夸张或凝练化处理，以艺术张力丰富观者的视觉想象。卡通形象是人的形象思维与动漫画结合产生的一种可爱、有趣的艺术形象，易为不同年龄段的观者喜爱与接受。

①具象形式。在动物图形的视觉标志设计中，具象形式有较强的信息传达功能，直观性较强。具象的表现手法忠实于生活中动物形象的自然状态，通过对其特点进行高度归纳与凝练，具有鲜明的形象特征和较强的现实感及真实感 。

例如：世界自然基金会（WWF）的熊猫标志是一种具象化的表现形式，通过对行走的大熊猫动态进行描摹，概括熊猫独特的黑白毛色，呈现了微微抬起头、带有疑惑的眼神望向人们的大熊猫。世界自然基金会是环境保护组织，致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境，使用具象形式的熊猫标志既具有利于克服不同国家语言交流的障碍，方便人们理解其内涵，也易于接近生活，触动人类保护自然生态的情感。

②抽象形式。抽象形式是一种非常重要的视觉语言表达形式，通过对对象进行点、线、面、色彩及几何形态等的抽象演绎，从而传达品牌的寓意及内涵。抽象形式的动物图形标志设计是一种“舍形取神”的表达，不同于具象形式的“拟形取神”，它更夸张，更具艺术性，也更易引发观者的思考和联想。

例如：广州地铁的“山羊角”标志是一个典型的抽象形式表达。该标志采用山羊的两只角概括成两条“近小远大”无限延伸的两条铁轨形象，寓意城市轨道的四通八达。广州，别称“羊城”，使用羊角具有明显的地域特征。抽象的山羊角表达舍弃了具象的羊的形象，取其典型特点“羊角”进行表达，从而与“城市广州”“轨道”等进行内涵延伸，开拓了观者的想象空间。另外，简洁的羊角图形为标志的 VI应用提供了便利，即使应用在个性化定制的公交卡上也可以清楚辨识。

③卡通形式。在动物图形的视觉标志设计中，卡通形式是对具象形式和抽象形式的有效补充，扩展了动物图形的表现空间。卡通形式通过对动物图形进行夸张、变形等，达到拟人化的效果。由于卡通动物形象既可以活泼可爱，也可以严肃庄重，更易于被大众喜爱、理解并接受。卡通动物图形标志应用的范围涉足到电商行业、食品行业、旅游业、奥运会等众多领域。

例如：苏宁易购的小狮子标志是一种卡通形式，通过将雄狮的头部概括为八角形的卡通符号，颜色采用橙黄色，并将图形“云”与狮子嘴部进行同构处理，以传达苏宁易购线上与线下相统一的云商模式。苏宁易购通过卡通形式的小狮子标志，展现了企业年轻化、个性化的新形象，这一形象易被大众尤其是年轻一代的消费者所喜爱与接受。

①图形文字化设计。图形文字化设计是指在动物图形标志的设计中，将动物图形与文字或字母进行同构处理，即标志的整体形象是动物图形，而动物图形又是由文字构成的。

例如：香港城市形象的“飞龙”标志是动物图形文字化设计中的经典案例，标志整体是一条从左至右飞行的蛟龙，龙的图形则是由“香港”和“HK”等文字组成。对龙的形象进行图形文字化设计既传达了香港作为亚洲国际都会的地位和勇于创新、积极进取的精神，也通过文字彰显了标志的归属性，即香港城市的视觉标志。由飞龙延伸出来的彩带则代表了香港多元化、富有活力的形象。

②正负图形设计。正负图形设计是一种图底关系的设计表达，将图形形体部分称为正形，也叫图，其周围的“空白”称为负形，也叫底。中国经典的太极图就是一种正负形。补其空出，使其圆满，从而达到虚实相生、虚处藏神的效果。正负形即是通过正形与负形的互补互衬关系，在视觉整体上表现出形中有形，同时又简洁明确，彼此间既各自独立又相互联系。动物图形标志的正负图形设计有着更巧妙的信息表达，在视觉上也更具错视感和冲击力。

③典型形象符号化设计。典型形象符号化设计是指针对动物的一些典型特征、典型动作进行的概括化设计，如孔雀开屏的尾巴、骏马抬前蹄、鲸鱼跃水等形象都是设计师天然的素材，由于它们自身有着大家所共识的社会语意，通过对其简化、归纳，与品牌内涵进行关联，其直观的形象更易于被观者认识并接受。相较于动物形象，通过符号化语言生成的视觉形象更简洁、更整体，知觉组织能力就利用了来自刺激的自由度创造出这个最简洁的可能的面 。典型形象符号化设计是动物图形的具象表现形式。

例如：厦门航空公司的标志也是典型形象符号化的设计形式，其标志为一只自由飞翔的白鹭形象，通过概括化的处理，标志简洁清爽，易于应用在不同的物化载体上。另外鹭容易让大众联想到“一鹭高飞”的寓意，与航空公司的业务属性得到了完美的关联。

④插画法设计。插画是一种最具有表现意味的视觉语言，具有直观的形象性和美的感染力。插画形动物图形标志设计指运用插画的造型与色彩特点，来传达品牌的个性与记忆。插画形设计可作为文字的补充，让观者得到感性认识的满足，使标志充满可读性。插画形标志设计的局限性在于插画自身造型结构与色彩较为复杂，与标志的简洁性、媒介高适用性相违背。在设计中需要注意动物图形结构的简化及色彩方面的简化。

标志作为品牌信息传递的第一媒介，必须突出个性与差异性，并兼具艺术美感，而动物来源的丰富性及动物自身内在的情感性、形象的独特性、动态的艺术性等为标志设计提供了大量的素材来源。

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