苹果高端之路（苹果的崛起之路）

众所周知，Apple苹果公司的发展史与乔布斯密切相关。1976年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·韦恩三人成立公司，旨在开发和销售沃兹尼亚克的 Apple I 个人电脑，并在1977 年，乔布斯和沃兹尼亚克将其合并为 Apple Computer, Inc.。

最初的标志1976年由韦恩设计，只在生产Apple I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。在1976年由乔布斯重新委托广告设计，并配合Apple II的发行使用，本次标志确定使用了彩虹色、具有一个缺口的苹果图像，这个标志一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为双色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年更改为较扁平的设计，一直使用至今。

苹果电脑公司于1977年1月3日正式成立，韦恩没有参加，他在共同创办苹果公司仅12天后就离开并以800美元的价格将其在公司的股份卖回给乔布斯和沃兹尼亚克。

乔布斯与迈克马库拉

千万富翁迈克马库拉在苹果公司成立期间向乔布斯和沃兹尼亚克提供了重要的商业专业知识和25万美元的资金（相当于2020年的1,067,683美元）。在运营的头五年里，收入成倍增长，大约每四个月翻一番。从1977年9月到1980年9月，年销售额从775,000美元增长到1.18亿美元，平均年增长率为533%。

苹果电脑公司第一个产品被命名Apple I。当时大多数的电脑没有显示器，Apple I 以电视机作为显示器，Apple I的显示功能只能缓慢地每秒显示60字。设计相当简单，但它仍然是一件杰作，而且比其他同等级的主机需用的零件少，使沃兹赢得了设计大师的名誉。虽然最终一共只生产了200部，获得了市场的关注。Apple-I是一种早期的个人电脑，由斯蒂夫·沃兹尼亚克设计并手工打造。1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑有限公司”，沃兹也成功设计出AppleII。同年4月，Apple II在首届的西海岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世。Apple II是苹果公司制作的第一种普及的微电脑。它的直系先祖是Apple I。Apple II与Apple I最大分别包括重新设计的显示界面，改良的外壳和键盘。Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品，到了1980年代已售出数百万部，也曾被大量引进中国。

1980年苹果上市，苹果的资金比1956年福特汽车上市以后任何首次公开发行股票的公司都要多，而且比任何历史上的公司创造了更多的百万富翁。在五年之内该公司就进入了世界五百强，这是当时最快的记录。创始人之一的韦恩一早因害怕承担债务的退出，后来也成了一段很著名的反面励志教材，被称作犯了世界上“最昂贵的错误”，被许多美国人认为是世界上“最没有眼光的人”或世界上“最后悔的人”。但韦恩却将乔布斯和沃兹尼克形容为“智能的巨人”，称他们两人都是像“旋风”一样的工作狂，又称如果他当年继续留在苹果公司工作，巨大的工作强度可能会令他没命活到现在，“如果我当年仍然和他们一起工作，那么我现在可能会成为坟墓中最富有的人。”

在1980年代，当小型企业还在使用AppleII时，苹果感到它需要一个更新、更先进的型号以参与企业用电脑市场。Apple III的设计师被迫遵循乔布斯有时不切实际的要求，据说乔布斯觉得散热扇“不雅致”因而被省略了，结果导致电脑容易过热，这迫使最早期的型号被回收。Apple III是一款面向商业用户的个人电脑。它于1980年5月由苹果电脑公司开始制造销售，于1984年4月24日停产。

另外，1981年苹果对手IBM推出了的IBM PC及其兼容机。Apple III售价高昂，虽然1983年推出了改善后的升级型，并进行了降价促销，但基本上仍是无法挽回Apple III在市场中的劣势，Apple III总共只制造了9万部。

与此同时，苹果内部的各工作组正在日以继夜地设计二款完全不同的新款个人电脑。他们使用了许多先进的技术，例如：图形用户界面、鼠标等等。1979年12月乔布斯前往施乐帕罗奥多研究中心，在参观了概念机Alto之后，乔布斯决定将图形集中、图标友善这种思想贯彻在苹果的两个下一代电脑项目：Lisa（丽萨）和Macintosh（麦金塔）。

划时代产品Lisa（丽萨）和Macintosh（麦金塔）

Lisa是一款具有划时代意义的电脑，在Mac的开发早期，很多系统软件都是在Lisa上设计的。它具有16位的CPU、鼠标、硬盘，以及支持图形用户界面和多任务的操作系统，并且随机捆绑了7个商用软件。Lisa在1983年1月以9,995美元的身价初次露面。苹果再次推出了一款超越它所处时代的产品，但过于昂贵的价格和缺少软件开发商的支持，使苹果再次失去获得企业市场份额的机会。Lisa在1986年被终止，余货被埋在犹他州的垃圾堆填区。

Lisa的推出虽然失败了，但乔布斯立刻推出了Macintosh，最初把它预想为一种“廉价Lisa”。Apple Macintosh在1984年以一个著名的超级杯广告开始投放市场，其中更宣布“在1月24日，苹果电脑将推出Macintosh。你将会见到为什么1984将不会成为‘1984’。”这暗示了新的Mac和其“容易使用”的图形用户界面将电脑和信息从公司和技术统治论者那里解放出来。

Macintosh延续了苹果的成功，但不能达到它最辉煌时的水平，此后苹果公司逐渐走向衰落。在一次比尔·盖茨参观苹果位于库比蒂诺的总部时，乔布斯展示了Mac图形用户界面的原型。在之后的1985年，微软发布了Microsoft Windows，使得IBM PC拥有了图形用户界面，同年，乔布斯被逐出苹果公司。苹果因不能容忍其他公司复制Mac图形用户界面向微软提出诉讼，微软则以中止他们所提供的Macintosh用的商用软件Microsoft Excel的开发相威胁，诉讼持续了4年结果不了了之。

有人说这是因为当时IBM也在开发仿Mac的图形界面TopView，如果把判决微软侵权就意味着日后苹果也能把IBM拉下马。尽管首个版本的Windows在技术层面上不如Mac，但Windows加上一部PC兼容机的价格比Mac便宜许多，而且不久以后在Windows上也同样出现了很多的软件。

乔布斯离开苹果后，公司的开发主管一职落入让路易·加西手上。加西将产品线推向两个方向，即更“开放”和更高价，他认为不应该销售低端低利润的苹果产品。加西的政策致使苹果产品的售价越来越高。

1990年，随着苹果的销售下滑，加西的政策开始引起广泛争议并最终导致其离职。

在1989年推出销量欠理想的笔记本Macintosh Portable后，苹果与索尼联合设计一部更受欢迎的笔记本电脑PowerBook在1990年代初推出市面，并成为现今流行的笔记本电脑设立了现代的外形标准。

在1994年，苹果更新了它的Macintosh产品线，推出了Power Mac系列。它基于IBM、摩托罗拉和苹果三家共同开发的PowerPC系列处理器。这款处理器使用RISC（精简指令集运算）结构，它超过了之前Mac所使用的Motorola 680x0系列，而且有本质的不同。苹果的系统软件经过调整，能让大部分为旧处理器编写的程序在PowerPC系列上以模拟模式运行。

业务的衰退、市场份额的丢失，使得各界开始期盼有能者管理苹果公司。由于Copland（Copland操作系统是苹果公司针对Mac电脑的一个操作系统升级计划）的开发计划陷入僵局，苹果急需与外间公司合作以开发一套替代系统。

最终，苹果以收购NeXT的方法得到了他们公司OpenStep操作系统及开发人员，并从而令NeXT公司老板乔布斯回归苹果。乔布斯回归后大幅改革公司管理，并开发诸如iMac等的一系列新产品，重新把公司带上轨道。

在2001年3月，苹果推出了macOS，并同时以专业人士和消费者为目标市场。macOS集成了UNIX的稳定性、可靠性和安全性，以及Macintosh用户界面的易用性。

2001年5月，苹果已宣布开设苹果零售店，主要目的是为了抑止苹果市场占有率的下滑趋势就和改善代销商欠佳的营销策略。最初，苹果只在美国本土开店。但之后2003年底日本东京银座店开幕，使苹果将其零售店网络延伸到美国以外。

2001年10月推出的iPod数字音乐播放器获得了空前的成功。虽然它并非是市面上首款便携式MP3播放器，但其精良的设计及舒适的手感令其大受好评，配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统，一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器，随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在数字音乐市场的龙头地位。

历代iPoD

在2002年初，苹果展示了新款的iMac G4。此产品其后被2004年8月31日推出的iMac G5取代。iMac G5此型号省掉了底座，把CPU和整部电脑的硬件藏在平板显示器的后面，只由流线型的铝脚支撑。iMac G5是当时世界上最薄的一体式电脑，厚约5.1厘米。

iMac 在2005年6月6日的WWDC大会上，CEO乔布斯宣布从2006年起的Mac电脑产品将开始使用英特尔公司所制造的CPU（英特尔酷睿）。

2006年1月10日，苹果发布了使用英特尔处理器的iMac，获得了该公司创立以来最大幅度的市占率成长。2006年4月5日，苹果电脑推出了一款在使用英特尔处理器的Mac电脑上运行微软Windows XP的软件Boot Camp。它允许用户在电脑上同时安装两款操作系统，而用户还能在重启电脑时选择使用Mac或是Windows

2006年8月29日，苹果发布声明，Google公司首席运行官埃里克·施密特加入苹果公司董事会。

2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出其首款智能手机iPhone，并宣布更名为苹果公司。

iPhone一代

2011年6月6日，乔布斯主持苹果全球开发者大会，并推出OS X Lion、iOS 5、iCloud等产品。这也是他最后一次在公开媒体上露面。同年10月4日，新任首席执行官蒂姆·库克第一次主持产品发表会，并推出iPhone 4S。次日，10月5日下午3时左右，乔布斯于美国加州的寓所病逝，苹果网站主页换上乔布斯的黑白照片，哀悼乔布斯。

后乔布斯时代（2011年–至今）2011年10月5日，乔布斯病逝。库克接手后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。

这些年里，苹果的产品更是数不胜数，第一代iPhone于2007年1月9日由苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布，并在2007年6月29日正式发售。初代iPhone被很多人认为是真正开启智能手机时代的代表作。虽然之前也有智能手机的概念，iPhone的屏幕更大、支持多点触控、并且虚拟键盘运行得也非常流畅。就连苹果最初也将iPhone看成是手机、iPod和手持设备的结合体。初代iPhone的发布正式拉开智能手机与iPhone王国的序幕。

1、苹果的成功并不是技术的成功，而是产品的成功。苹果应该是美国历史上最能赚钱的科技公司，但是其技术贡献对比美国历史AT&T、IBM等百年老店来说，可以说并不值一提。

2、苹果电脑、iPod、iPhone都是划时代的产品，这是苹果公司让人不可企及的地方。划时代的产品来源是技术底蕴，当前大概也只有美国能产生苹果这样伟大的公司和产品吧

3、苹果的第一次衰落来自于封闭，因为封闭而昂贵并带来了软件生态上落后。苹果的东山再起则通过产品，带动从iPod的音乐库源、iPhone/iMac应用再到iCloud的生态。即是划时代的产品，也是划时代的商业模式，从而构筑苹果的商业帝国。