流媒体等于新媒体吗（长短互相伤害）

近年，中国流媒体界似乎分成了两大阵营——以腾讯、爱奇艺为首的长视频阵营；以字节跳动、B站为首的短视频阵营。二者间竞争乃至战争不休。

6月初，人人视频相继下架美剧《东城梦魇》、在苹果App Store上的应用、“快看”栏目，为“长短视频”僵持已久的“战事”撕开了一道口子——长视频暂时告捷，短视频暂处于风。

就在5月31日，高层就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。会议表示，要下大气力加强国际传播能力建设。

流媒体承担着内容制作输出、信息传播、文化传播的重要角色。长视频如同影视从业者的阳春白雪，短视频如同大众的街头小调，二者本该在文化传播层面协作，在市场需求层面互补，而非互撕、内耗。

中国流媒体哪个阵营获胜，并不重要。重要的是，在竞争中找到自身发展的正确方向。

如何看待短视频遭“围剿”？

人人视频的“原罪”，或在于“内容涉嫌侵权”。据APP官方介绍，“快看”栏目由原“剧荒”升级而来。该栏目集合了用户自制短视频，其中包含大量影视作品剪辑内容。

2021年4月，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等在内的70余家影视传媒单位发表联合声明，呼吁抵制“几分钟看完一部电影“，原文如下：

6月3日，腾讯副总裁孙忠怀直接在第九届中国网络视听大会开幕上发问：大家在哪看的美剧《东城梦魇》？优酷总裁樊路远则直接“喊话”B站：“我们希望B站能一直把原创的短视频当成自己的主要发展的目标。”

一系列风波让人怀疑：人人视频遭整改，是落向“短视频”行业的第一刀。

阵容大战，必须有领军人物。腾讯与字节跳动可称之为代表。自2018年“腾讯全面封杀抖音等产品”至今，两家巨头的“厮杀”，如同流媒体界“意难忘”，跌宕持久。在6月最新的交锋中，腾讯副总裁孙忠怀、节跳动字节副总裁李亮、字节跳动高级总监杨继斌、北京字节跳动副总裁、总编辑张辅评等人齐发声，爆出“猪食论”等言论。

6月4日，字节跳动甚至在其官方微信上发文《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，罗列了自己在过去三年被腾讯封禁17次，而双方还打了30余次官司等“罄竹难书”的行为。

如何看待长视频阵营对短视频阵营的“围剿”呢？客观来看，短视频被诟病的，“侵权”、“消耗用户时间、拉低用户心智”等问题，并非无中生有。

关于侵权问题，2019年，中国网络视听节目服务协会《网络短视频平台管理规范》，其中提到：

网络短视频平台应当履行版权保护责任，不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品；不得转发UGC上传的电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品片段；在未得到PGC机构提供的版权证明的情况下，也不得转发PGC机构上传的电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品片段。

据天眼查，人人视频隶属于上海众多美公司，案由统计前十为侵害作品信息网络传播权纠纷。

至于“消耗用户时间、拉低用户心智”，据《中国新闻周刊》报道，中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任郑宁表示，短视频的算法推荐带来的问题之一是，久而久之，人们看到的都是自己感兴趣的东西，陷入了传播学上所称的“信息茧房”。平台具有优化内容、加强对用户审美的培养的责任。

普通用户应该多少能感觉到短视频的成瘾性，很多时候关上短视频APP，很想问自己一句：时间都去哪了?

然而，短视频被诟病的问题，长视频也未必尽善尽美。

据《中国新闻周刊》报道，编剧汪海林认为，腾讯等长视频网站，在审美趣味上并不比短视频高，“很多长视频内容，也存在文化垃圾”。当前恶俗的审美趣味、流量模式，乃至天价片酬，不少是这类长视频平台主导或带来的负面影响。

除了专家看法，观众的反应也可以透露一部分真相。

以本次整改的人人视频为例，鲸平台查看微博、微信公众号等社交平台发现，即使人人视频饱受诟病，人们仍然很爱它，原因或在于：内容好、没有俄罗斯套娃般的收费手段和广告烦扰。

2019年12月，新华社发文《视频网站会员的“坑”有多深？》，表示，不少会员买家反馈腾讯视频等平台会员“含金量”不足、消费者权益难保障。消费者买完会员之后，仅能跳过正片播放前的广告，视频开头还会出现必须手动关闭的“VIP专属推荐广告”。而且也不能“大片随意看”，76.15%的用户遇到过“会员还需付费购买”的问题。

2020年6月，新华社发文《爱奇艺“付费超前点播”为何让网友感觉“被收割”“很受伤”？》，表示，用户购买爱奇艺会员，并不能像承诺中那样“免广告、自动跳过片头广告”，而是仍需二次看广告、二次付费。

值得强调的是，中国网络视听节目服务协会是中国网络视听大会的主办方之一，而中国网络视听节目服务协会企业成员，除了国企媒体机构，大多是腾讯、爱奇艺、搜狐等主营长视频的机构，难免为自身利益发言。

在很多人眼里，腾讯抨击其他平台，是“打得过就讲武力，打不过就开始讲武德，然而自身武德也并非无懈可击”。

中国流媒体平台发展方向

或许，放眼先行者——全球最大的流媒体播放商Netflix、最大的视频网站YouTubed等国际流媒体巨头的服务，可以带给广大流媒体企业一些启示。

因起步时间、制度文化、受众群等诸多方面的差异，暂不深究海外流媒体的运营模式和内容，而聚焦于它们在版权保护、广告播放等领域的长处。

处理版权纠纷层面上，YouTube自成立之初，也并不会事先审核用户上传视频的版权。2007年3月，美国媒体公司维亚康姆起诉YouTube及其母公司Google侵权，索赔10亿美元，引起轩然大波。

为保护创作者活跃度，同时缓解版权痛点，YouTube在网站上加入Content ID系统，对创作者视频与具著作权的内容库“查重”，同时，对违规账号施予永久封号等严厉措施。

据美媒The Verge报道，2019年12月，YouTube Studio更新Assisted Trim（辅助修剪）功能，以便于更细致、人性化地处理版权纠纷。借助Assisted Trim，YouTube可以快速“标记”有版权的视频内容，避免创作者误用。创作者可以修剪包含内容的片段，将有争议的音频静音，或者将版权音频替换。

广告播放体验方面，目前，Netflix与腾讯都会向用户收取会员费，但是部分用户认为，Netflix能给予的体验更优质，且没有让人反感的“俄罗斯套娃”式收费套路。鲸平台选取部分用户评价，仅供参考：

所谓“长短视频大战”，重点不在长短，而在于产品质量，即服务和内容。理性看待中国流媒体之间的角逐，胜负并无意义，敦促彼此更加健康地发展、服务好客户，才是中国流媒体平台发展的方向。

作者：鲸平台 付潇阅

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