杰士邦的营销观念（什么样的创意能让用户玩起来）

朋友圈推广以其强互动性和精准传播受到越来越多品牌的青睐。品牌争相竞逐，效果究竟几何？如何借助平台特点更好的达成传播效果？近日，杰士邦在朋友圈投放的H5推广以其新颖的玩法收到了广泛关注，腾讯、百度、搜狐、网易等新闻媒体均给予报道。朋友圈广告刚刚上线，立即收到网友热议。不到两天的时间内，收获视频播放量已超1亿次，网友点赞评论近20万条，网友分享2万余次。

与其他品牌朋友圈广告投放效果相比，杰士邦依然笑傲群雄。奥妙母亲节广告投放社交互动参与次数3589万，活动19万人的公众号关注；英菲尼迪借助周迅和高圣远夫妇爱情故事的微电影在朋友圈的投放，获得4085万社交互动参与次数，吸引30万人关注公众号。

以近5000万的参与数和1亿 的互动量相比，杰士邦完美了诠释创意驱动品牌美誉度的提升。可以说，二次传播的价值远远超过了投放的预期。截止发稿，数据仍在持续增长中。

骄人成绩背后的原因是什么，操盘手的创意初衷有哪些？我们一起对这则广告进行解析：

H5不光能看，还要向手机话筒吹气，那自然要尝试看看会发生什么，要不然这好奇心怎么忍得了。

什么，所以这个套套就是刚刚被吹大的么？ “感觉到位了吗？”拜托，当然选择“远远没有”啊。

考虑到用户习惯。视频设置了点击播放，用户也可以直接略过视频，继续探索惊喜。不观赏错过了什么精彩片段怎么办？文案说没有感觉就是最好的感觉？到底是什么感觉啊？用户当然要点击播放。

视频的画面里，灵活的手指在表演着魔术，直到通过光线展现了产品的边缘形状，才将“看不见的极致薄”这一杰士邦的产品特点展现了出来，构思精巧，充分表达了卖点。

看不见的极致薄，就像气泡一样。被吹成气泡的产品像气泡般在画面中轻盈跳动，将轻、薄、韧的产品特点表现得淋漓尽致。

从内嵌互动小游戏成为H5的标配，到《我们之间只有一个字》以精良的页面制作和细腻的文案使海报界面成为H5潮流。再后来，内嵌Flash的玩法第一次将大众的视线从内容层面转换到技术层面。 杰士邦本次H5制作独辟蹊径，将目光紧紧的锁在了互动层面。

百年历史品牌的营销嗅觉

创新的互动形式、简洁有力的文案、完整呈现的产品卖点，杰士邦本次朋友圈推广，可谓使人眼前一亮。其实，杰士邦在营销领域一直保持着相当敏锐的嗅觉。杰士邦是第一家在中国做安全套广告的公司；是第一家在中国的超市等现代渠道销售安全套的公司；是第一家在中国从事安全套社会化营销的公司。可以说，杰士邦在品牌推广方面一直“自有一套”。而更令人惊叹的是，杰士邦所属的Ansell集团已经拥有110年的乳胶制品历史和悠久的安全套生产历史，在国际上也享有极高的消费者信任度和美誉度。

老牌企业在新媒体时代抢占如此多的先机？其实，广告的任务就是与消费者沟通，而成功的营销，永远是好产品 好创意，市场怎样变化，这个核心不会变。杰士邦有好产品，新媒体提供了更大的创意发挥空间。接下来的事情，自然是水到渠成。

好的产品，自己会说话。既然产品有优势卖点，就通过视频直观的将它的优势展现在用户面前。杰士邦的“零感”产品最大的卖点什么？薄——采用日本Uber—Thin Technolog 技术达成的超薄套壁；柔—天然乳胶提炼产生的绝佳触感；贴合—优质的柔韧度和延展性产生的感受是贴合而不束缚。既然产品有这样的优势，那就把它展示出来，让消费者自己判断。接下来的问题，自然是如何选择视频的展现方式和互动形式。

选择H5传播

不管是海报、TVC还是H5。其最终目的是要承载产品卖点。H5的最大特点在于它能够以动态逻辑更加形象生动地交代商品特点，通过用户参与的互动形式产生代入感。在移动营销的大势下选择H5， 是因为它能够更好的完成与用户互动沟通的使命。

选择“吹”

产品轻、薄、韧等特点让人很容易就联想到了气球。从而回忆起，许多人第一次接触产品，正是在童年时将其用作气球去“吹”。以此为切入点，如何寻找更好的互动方式，紧密将卖点和用户情感连接起来。“吹”的动作，又如何在手机端完成互动？这一次，我们选择突破屏幕界限，通过话筒对音量的测量，以创新的动作形式完成了互动带入，使用户产生参与感。

选择朋友圈投放

确定了内容和形式，接下来就是渠道。微信作为目前用户量最大的社交平台之一， H5互动又需要在移动端完成。配合当下用户碎片化的阅读习惯，微信朋友圈自然是不能错过的投放平台。

广告的核心是创意。当其它同类品牌还将视线紧紧的锁在热点上时，杰士邦本次朋友圈传播的成功已经用行动证明，即便没有明星、没有热点，只要能将内容、及要表达的主题通过合适的形式无缝呈现，为用户创造更强的参与感。就能戳中用户G点。

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