yy直播运作（突围直播行业下半场）

南方网讯 （记者/张霜 实习生/陈筱田）9月9日晚，YY直播携手百度希壤打造的首档元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》正式上线。值得注意的是，这是直播领域首个深度探索元宇宙玩法的平台。将直播间互动、观看功能融入希壤元宇宙世界，并定制了礼物和玩法。

作为YY直播强大的创新武器，百度希壤将根植YY直播在直播行业的经验，深度挖掘行业需求，探索延伸产业链，按资源整合、拥抱新技术、探索新玩法三步走的战略，重点聚焦直播行业的下半场。

以“创新”为核心抓手从直播下半场中突围

数据显示，2021年中国网络表演(直播)行业市场规模达1844.42亿元，行业内共11家上市主体，中头部平台约20家。但是，随着互联网行业的快速发展，逐渐从增量时代进入到存量时代，在所难免地进入低潮期。同时，直播行业在“求新”的过程也逐渐放缓，传统的娱乐直播正在被电商直播分流，“直播内容同质化严重”与“互动方式单一”就成为了目前行业的绊脚石。模式创新，就成为了目前直播行业的首要工作。

作为直播行业的核心，内容优劣成为了直播企业赖以生存的根本。传统意义上的直播内容都是主播直达用户，无法便捷地联通直播中的各个环节，只能提供基础的观看功能。而直播行业却需要在模式创新的带领下，实现技术与业务的深入融合，触达直播行业的变革。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，直播行业分为多个细分领域，总体还属于蓬勃发展阶段。不过他重点提到了娱乐直播领域需要重视的问题，包括明显的用户增量缓慢与产品无法持续创新等都需要企业引起重视。“娱乐直播用户在短视频的冲击下，分流情况比较严重。客观上，用户等对于娱乐直播的需求是长期存在的，但对于娱乐行业来说，过去的业态模式详显疲态，未来需要不停地去更新产品、不断地更新它的商业业态以及商业模式。”张毅说。

与此同时，以YY直播为代表的多家直播业龙头企业，正在尝试直播模式创新。在直播领域的创新构思上，YY直播抛出了“妙计”。正式推出了首个元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》。

据悉，该活动就打破了以往的单一互动模式，整合Web3.0、AR\VR、人工智能、云计算等前沿数字技术，首次提出多元化3D虚拟场景、3D限定礼物/配饰等概念，用户获得了高度沉浸的观看体验，塑造了完全不同于传统直播的沉浸式元宇宙综艺竞演歌会。

YY直播相关负责人表示，在直播行业进入到下半场阶段。无论是内容创新还是用户体验都成为了企业的关注焦点。对于直播行业的发展，还需要不断提高新技术、新玩法以及新鲜血液的注入。本次与百度希壤的深度合作是赋能泛娱乐直播新体验的创新尝试。未来，在百度技术支持下，YY直播无论是从技术上、还是内容上、流量上，都具备了其他任何直播平台不具备的优势，将不断围绕元宇宙展开更多尝试和探索。“该项目模式和技术能力可以在今后不断复用和升级，助力YY直播突破自我，实现新赛道的发展。”YY直播负责人说。

据悉，YY直播本次与百度希壤的元宇宙结合属于直播领域的“首创”。也有不少行业人士认为，元宇宙的入场这将成为中国直播市场进入下半场的突围关键点。

目前，YY直播将在“技术革新”的大前提下，以百度希壤为核心抓手，平台赋能为创新手段，重点落在交互新模式、高度体验、和重塑观看体验等多方面能力升级。从2020年起，YY直播就开始布局元宇宙专利，目前累计申请元宇宙发明专利近百件。而这次率先接入元宇宙，目的在于未来能满足更多用户的新兴娱乐需求，为用户提供更优质的内容和更多元的玩法。

元宇宙为何能成为YY直播的“优选”？

而说起元宇宙，这个概念早前更多是一个商业符号，对于普通大众来说更是难以理解。据悉，元宇宙，是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

但是，随着2021年元宇宙概念的不断兴起，以百度为主的科技企业就在加速布局元宇宙产业。如今，元宇宙不仅存在于理论中，元宇宙更是穿越阶层与领域，走入世界普通大众的目光中。元宇宙领域部分产品在以超乎学界预期的速度驶向落地。以百度希壤为例，它依托人工智能、云计算、区块链等多年技术积累，逐步打造了国产元宇宙生态，已经吸引了诸多企业和机构入驻。而YY直播这次推出《超能音乐汇》就是与元宇宙结合的最优案例之一。

张毅认为，这次百度与YY的合作是为了“深耕直播行业”。百度除了拥有足够的流量去支撑YY直播外，元宇宙产品 YY直播也可以构建元宇宙的全新生态，探索直播新模式。这次双方的合作除了能展现出百度本身的技术储备和积累外，也为YY直播在产品创新上给到了前瞻性的指导作用。

那么，元宇宙 直播会是什么样的形式？构建元宇宙 直播又能为行业带来哪些创新？

据了解，《超能音乐汇》是区别于传统的音乐直播节目，是YY内容生态的又一个新尝试。《超能音乐汇》的元宇宙技术应用，打破了现实世界的时空规则，虚拟场景的高度沉浸体验将刷新用户以往的感官体验，为直播行业带来巨大的想象空间和发展潜力。

具体来看，《超能音乐汇》在百度希壤的支持下主要体现在以下三大亮点：第一，极具科技感的3D舞台配合，可灵活切换的观赏模式，打破次元壁垒，打造独特的视听效果。

第二，全网首创的沉浸式打赏方式，多种创意满满的元宇宙限时定制3D礼物特效，有效提升用户的体验。

第三，活动还将升级优化宠粉运营，不仅将直播间的所有功能搬入元宇宙，还为粉丝提供了“花式打call”的高级玩法。在选择战队、投票活动等常规玩法外，粉丝还可选择偶像定制的虚拟配饰及专属颜色。

资料显示，本次《超能音乐汇》吸引了YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台的直播总观看人次超1150万次，直播间最高热度值超320万，互动总人次超6100万，全网曝光超过6亿。活动全程在荷塘月色、失落沙洲、粉色浪漫、朋克城市四个不同主题的元宇宙场景不停转换，全明星阵容轮番呈现，小阿七、戴羽彤、吴岱林、鱼闪闪为首的四位队长用串烧歌舞秀华丽开场四位队长重新演绎自己的代表作舞台，风格迥异的表演让人惊喜连连。

除了视觉和听觉的音乐盛宴外，《超能音乐汇》还将直播间的所有功能搬入元宇宙，设置了音乐游戏和互动抽奖环节，邀请观众参与互动。从极致视听体验到沉浸式创意互动，YY直播用一场元宇宙综艺竞演歌会为观众带来了快乐和感动，打造了最嗨的音乐狂欢体验。

携手百度，共创直播行业新格局

不难发现，加大投入、加快创新，不断提升平台内容品质成为了YY直播解锁了突围的密码，成为引领中国直播领域企业转型升级的一个样板。

一直以来，YY直播作为直播行业的探路者，在打造创新直播领域推出一个又一个的成功佳作。本次联手百度希壤的背后也是对直播行业全价值链的重构。

事实上，早在2020年，凭借敏锐的行业嗅觉，YY直播就已经开始布局元宇宙。在今年1月的生态大会上，YY就宣布将携手百度希壤进军元宇宙赛道，要打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙，成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。

除了本次《超能音乐汇》的成功举办外，YY直播还宣布将体验馆以展馆形式坐落在希壤元宇宙中，用户步入体验馆，将感受到一站式精品直播内容完整体验服务。这里不仅有音乐、舞蹈、脱口秀等金牌品类内容展示、精品PGC节目、YY旗下艺人及头部主播才艺表演等内容，还能对YY直播平台及其所提供的泛娱乐内容有更为全面直观的了解。希壤用户将在元宇宙世界体验YY直播的各种功能和优质内容。

与此同时，除了元宇宙的布局外。YY直播还加大在市场、运营和生态建设中的投入。2022年，YY直播还推出“万象计划”，持续聚焦泛生活类内容，在现有60余个品类的基础上，增加财经、房产、美食、桌游等全新品类，尝试泛生活类直播内容。从而组成了庞大的直播版图。以创新为武器，针对直播下半场的到来做出更多的尝试和改变。

YY直播认为相关负责人说，借助元宇宙等先进技术，YY直播做到了求新、求精、求强。深耕行业，助力行业不断进步、管理规范化，彻底将直播行业从“草莽时代”带进一个与新时代、与用户更合拍的新局面。

YY直播认为相关负责人还强调，随着与百度的合作不断推进，双方在多个产品和领域中的合作持续深化，借由百度的技术和流量加持，YY直播将通过“直播 ”拓展无限的场景可能和内容创新。未来，YY直播将继续携手百度，在元宇宙技术创新的基础上，进一步提升平台内容质量和竞争力，实现业务突围，探索行业变革新方向。