亲子育儿场景（新世代父母带娃看世界成为主流方式）

随着年轻人步入成家育儿的高峰期，育儿主流群体不断迭代，带动母婴产业的消费升级。成长于互联网环境，接受现代化教育的新生代父母，有丰富的知识，更科学的育儿观：养娃需要“一起成长”，带娃出行，带宝宝认识世界，成为主流生活方式。

近日，天猫母婴亲子在天猫超级舰长活动中联合TMIC天猫新品创新中心、CIC灼识咨询共同发布《2022中国婴童出行产业发展白皮书》。白皮书显示，2021年中国婴幼儿推车和安全座椅规模分别为148.8亿元人民币和59.2亿元人民币，预计未来五年市场规模将持续增长。来自天猫的数字显示，2021年我国婴幼儿推车及安全座椅的销售额在天猫平台快速增长，和去年同期相比增长了21%！预计未来五年，线上购买的占比还将持续提升。

与此同时，政策端也有利好消息：2021年新发布《道路交通安全法(修订建议稿)》和新《未成年人保护法》，都对婴“儿童出行安全”做出规定和要求，婴童出行产品的法规不断完善。

在政策激励和科学育儿观的推动下，婴童出行用品市场规模不断增长，市场渗透空间巨大。2021年，中国安全座椅的市场渗透率只有10%，而已有购买婴童出行产品的家庭中，日常使用率不到50%。

今年8月，借白皮书发布之际，天猫超级舰长联合UPPAbaby 、Savile猫头鹰、britax宝得适、Elittile逸乐途、两只兔子5大品牌，开启“Easy遛娃新主张”。

“安全座椅很束缚，宝宝不喜欢 ““座椅舒适度很差，宝宝在路上睡不好”，“冬天冷夏天闷，大人都坐不住，别说小孩来”“推车很重不方便，很多地形不好的地方宝宝去不了”…… 在深入观察宝爸宝妈的消费顾虑后，天猫联合舰长品牌一起推出「多功能出行宝座」「长途舒适头等舱」「护脊舒适新生宝座」「长途智能呼吸座舱」四大趋势产品，针对性解决带娃出行的困扰。

为覆盖更多有出行需求的家庭，完成品类教育普及，天猫和拥有广大出行人群基数的高德出行合作，开启“一键呼叫宝宝座驾”活动，邀请受众体验新升级的宝宝出行装备，上车就开启沉浸式easy带娃模式，去兜风、去露营、去游乐园……解放父母和宝宝，让全家人都安全舒适！

活动以微纪录片的形式拍摄“easy遛娃”，邀请有娃家庭说出日常带娃出行的苦恼。从宝宝一坐上车就闹腾，到能够在座位上安全出行，睡的香甜，升级后的宝宝出行装备，效果立竿见影，有效完成心智种草，并在活动期实现销售爆发。

以安全座椅、婴幼儿推车等为代表的婴童出行产品在国内的发展时间并不长，却成为了最具潜力的品类之一 。短短时间内，通过利好政策和扶持，品类升级和教育，产品不断优化进阶。目前，婴童出行企业在多功能细分化产品的研究，智能化、分龄化、场景化产品的设计加大投入，为家长和宝宝提供更科学的出行方案。

擅长发掘品类新趋势，引领品类升级的天猫超级舰长IP经营计划，也是行业和商家发展的强大助力。天猫超级舰长能探索新人群、新场景、新需求，察觉细分赛道，挖掘出“新趋势货品”来打动潜在消费人群，为商家实现客群增长，跨类目拉新，带来更多的生意增长。面对高需求的“蓝海”市场，天猫超级舰长将联合头部品牌商家一起，为婴童出行赛道的发展注入力量。