亲子育儿场景(新世代父母带娃看世界成为主流方式)

随着年轻人步入成家育儿的高峰期,育儿主流群体不断迭代,带动母婴产业的消费升级。成长于互联网环境,接受现代化教育的新生代父母,有丰富的知识,更科学的育儿观:养娃需要“一起成长”,带娃出行,带宝宝认识世界,成为主流生活方式。

近日,天猫母婴亲子在天猫超级舰长活动中联合TMIC天猫新品创新中心、CIC灼识咨询共同发布《2022中国婴童出行产业发展白皮书》。白皮书显示,2021年中国婴幼儿推车和安全座椅规模分别为148.8亿元人民币和59.2亿元人民币,预计未来五年市场规模将持续增长。来自天猫的数字显示,2021年我国婴幼儿推车及安全座椅的销售额在天猫平台快速增长,和去年同期相比增长了21%!预计未来五年,线上购买的占比还将持续提升。

与此同时,政策端也有利好消息:2021年新发布《道路交通安全法(修订建议稿)》和新《未成年人保护法》,都对婴“儿童出行安全”做出规定和要求,婴童出行产品的法规不断完善

在政策激励和科学育儿观的推动下,婴童出行用品市场规模不断增长,市场渗透空间巨大。2021年,中国安全座椅的市场渗透率只有10%,而已有购买婴童出行产品的家庭中,日常使用率不到50%。

今年8月,借白皮书发布之际,天猫超级舰长联合UPPAbaby 、Savile猫头鹰、britax宝得适、Elittile逸乐途、两只兔子5大品牌,开启“Easy遛娃新主张”。

亲子育儿场景(新世代父母带娃看世界成为主流方式)(1)

“安全座椅很束缚,宝宝不喜欢 ““座椅舒适度很差,宝宝在路上睡不好”,“冬天冷夏天闷,大人都坐不住,别说小孩来”“推车很重不方便,很多地形不好的地方宝宝去不了”…… 在深入观察宝爸宝妈的消费顾虑后,天猫联合舰长品牌一起推出「多功能出行宝座」「长途舒适头等舱」「护脊舒适新生宝座」「长途智能呼吸座舱」四大趋势产品,针对性解决带娃出行的困扰

为覆盖更多有出行需求的家庭,完成品类教育普及,天猫和拥有广大出行人群基数的高德出行合作,开启“一键呼叫宝宝座驾”活动,邀请受众体验新升级的宝宝出行装备,上车就开启沉浸式easy带娃模式,去兜风、去露营、去游乐园……解放父母和宝宝,让全家人都安全舒适!

亲子育儿场景(新世代父母带娃看世界成为主流方式)(2)

活动以微纪录片的形式拍摄“easy遛娃”,邀请有娃家庭说出日常带娃出行的苦恼。从宝宝一坐上车就闹腾,到能够在座位上安全出行,睡的香甜,升级后的宝宝出行装备,效果立竿见影,有效完成心智种草,并在活动期实现销售爆发。

以安全座椅、婴幼儿推车等为代表的婴童出行产品在国内的发展时间并不长,却成为了最具潜力的品类之一 。短短时间内,通过利好政策和扶持,品类升级和教育,产品不断优化进阶。目前,婴童出行企业在多功能细分化产品的研究,智能化、分龄化、场景化产品的设计加大投入,为家长和宝宝提供更科学的出行方案

擅长发掘品类新趋势,引领品类升级的天猫超级舰长IP经营计划,也是行业和商家发展的强大助力。天猫超级舰长能探索新人群、新场景、新需求,察觉细分赛道,挖掘出“新趋势货品”来打动潜在消费人群,为商家实现客群增长,跨类目拉新,带来更多的生意增长。面对高需求的“蓝海”市场,天猫超级舰长将联合头部品牌商家一起,为婴童出行赛道的发展注入力量。

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