面对年轻化老品牌该如何寻求突破（新旧品牌在互联网的冲击下展现优劣）

互联网的冲击推倒了一批企业，助长了一批企业，市场诡谲多变，新旧品牌之间的优劣之势在哪里，今天我们就来聊一聊。

营销

国内的创业者如雨后春笋一样，越来越多私营公司诞生，与70-80创业者不一样，他们能够更了解市场需要什么，所以他们的定位很精准。

这些新公司能够准确地抓住消费者的心智，迎合消费者打造产品。在这个快消的市场环境中，这一招很好用，年轻的消费者就是一群免费的传播者，他们会通过互联网的多种渠道炫耀自己使用的产品，在舆论的影响下，更多的人群被吸引消费。

新品牌的确能够第一时间引爆产品，但是缺点也很明显，后续无力。短暂的尝鲜之后消费者就会转向其他产品，新鲜感短暂是新产品的致命弱点。

很多新品牌很难持续，近年来网红直播异常火爆，很多品牌都曾借网红的势能来壮大品牌的宣传，但是结果却很不理想，主播在的时候销量的确非同寻常，但是主播一走销量落差就凸显出来。

新品牌能够第一时间获得消费者的青睐，但是后续却不能持续满足消费者，这样的结果给企业发展带来了极大不稳定。这也是新品牌亟待解决的问题，从网红到品牌是一条长远的路。

网红品牌

与新品牌相比，旧品牌显得老气，因为旧品牌的忠实客户已经长大了。消费重心发生了改变，所以旧品牌能够辐射的人群也受到了限制。

再加上互联网的冲击，旧品牌的路更加难走。我国的互联网发展只能用迅猛来形容，旧品牌要想融入到“潮流‘市场，需要掌舵者与接班者双剑合璧。

企业掌舵者知道自己的企业是什么，知道如何经营。而接班者更懂得互联网，更懂消费者。所以两者必须通力合作才能在竞争激烈的饱和经经济社会打赢胜仗。

单一的角色不足以应对变化多端的互联网市场，香飘飘奶茶的接班人虽然懂互联网，却不懂香飘飘的经营，更不懂这个企业，所以最后失败了。创始人再度出山营救香飘飘，但是结果也是式微，因此，旧品牌要想获得成功必须要双剑合璧。

对于旧品牌来说，要想融入”潮流“市场，必须先改变，然后是磨合，最后是定位。未来新旧品牌迭代速度会加快，来不及改变的品牌将被市场淘汰和吞并。