国潮有趣（土味国潮可以是又土又潮）

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同性相斥，异性相吸。这个道理在流行圈同样适用。

8012年，最撩人的情话是土味情话，最吸引眼球的潮流，叫土味国潮。

一提“土味国潮”，不少人想起的是紫色的“全员恶人”卫衣和袜子筒上的“以暴制暴”。

除此之外，还有“及时行乐”、“全村の希望”、“脾气极差”等slogan，看似充满无厘头式的搞笑感。

那么问题来了，这真的能代表土味国潮吗？

仙女团表示实名制反对！

首先，既然是“国”潮，起码要有点中国特色。然鹅，最具代表性的“全员恶人”，是来自北野武的的影片《全员恶人》（毕竟这个词组在中文语法里是意义不通的）；

“全村の希望”更是用日语假名来充当了助动词....然后你告诉我这是“国”潮？

打扰打扰了……点击下方链接回顾“全员恶人”。

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其次，既然是国“潮”，时髦指数起码应该是走在大多数人的前列吧....然鹅这一股来源未知意义不明的潮流，居然已经是烂大街的存在了..。

与其说是95后们的“国潮”，不如说是90后们当年玩儿剩下的非主流style吧。

那么问题又来了，“全员恶人”不是“国潮”，那“土味国潮”zqsg的存在吗？

当然存在!

既然是国潮，我们就把眼神锁住国内的品牌吧~

其实国潮、国货的回归，早有趋势。前几年，飞跃鞋忽然在法国火了起来，一跃之下成为了国际潮牌。

当国内满大街都是Super Star和小绿尾时，那双早被我们遗忘在岁月里的儿时记忆里的飞跃小白鞋，成了欧美时髦精们的新欢。

借这股东风，另一个儿时记忆“回力”也随着复古风潮回归了我们的视线。

一双不到100的回力，红白配色，设计简约，结实耐穿，好像真的不比阿迪耐克差什么。

今年回力更是出了一款限量版。除了鞋底的字和米色拼色之外，外观和经典款差距不大~

但是选材比较讲究，使用了真皮材质，质感看起来上了一层。当然，价格也上了一层，售价999，而且限量只有520双。

再比如当年大明湖畔的国产运动品牌安踏，画风一般是这样的~穿上之后唯一目的地就是健身房；

或者红红火火闪耀着各种奥运之光~

然鹅，最近安踏和漫威出了一组联名款的鞋子，大概长这样：

红黑、红蓝、蓝白的经典配色；

每一双都代表着一个漫威的超级英雄~有设计感还不繁琐，居然有点好看。

除了这次的联名，安踏前一阵在上海时装周上的走秀也是肥肠惊艳的~

和NASA的合作款也是有点酷，星空主题的海报的梦幻意境满分。

不仅安踏，今年登上纽约时装周的李宁也同样让中国设计在国际秀场上惊艳了一把。

这双网红的李宁“悟道”鞋，结合了板鞋、帆布和跑鞋的特点，水墨风的汉字“悟道”则是满满的中国风；

既有动漫感十足的浮夸配色，也有简约的莫兰迪配色~照顾到了不同人的审美，real贴心。

据说这双鞋的售价炒到了4000 ，和AJ比肩也不是没可能~

不仅是鞋，李宁T台上的服装也早已脱离了以前的运动品牌的土味，直接是潮牌设定了。

就连日常被嘲的“西红柿炒鸡蛋”配色，都可以设计的很时髦；

而且每一件衣服上都印着中文的“中国”或“中国李宁”，走在纽约秀场大概特别自豪吧。

看来过去的李宁已经死了，现在站起来的是钮祜禄.李宁。

这两年在“越来越好看”之路上发力的不仅有运动品牌，国产“休闲”品牌也都升级成了“潮”牌。

其中反响最大的品牌就是太平鸟，作为早年战斗力弱5渣的国产品牌，摇身一变成了国产潮牌的领军者；并分列了男装线和女装线；

今年初的纽约时装周，太平鸟展示的Oversize、潮款卫衣、运动风……设计师什么潮玩儿什么；

就连我们小时候青春被埋没的宽大校服，都被演绎出慵懒酷炫的效果。

80年代的style，怀旧却不老土；

袖标上的“值日”，比摸不着头脑的“全员恶人”更有共鸣；

还有和可口可乐的合作款，和国际接轨又不失国货风骨，怎么看怎么顺眼了。

这两个月太平鸟进入了秋冬装的宣传期，本月还提出了“太平青年文化”的概念。复古的设计和率性的穿法，让20年前的土味青春再一次闪闪发光起来；

以太平鸟为代表的国货品牌，审美上线不仅体现在设计水准上，连Lookbook都直追国际品牌：

慵懒的pose加上欧美模特立体深邃的五官，高饱和度的配色和空洞的颓废感碰撞出了特别的火花；

同样是躺着的Pose，女模特的眼神则有几分冷酷和挑衅；

酒吧昏暗的灯光下，牛仔系女孩灵动又恣意；

双人照则是猫系男和酷女孩的battle！

今年的春夏广告大片，太平鸟还找来了 Natalie Westling，美得可以直接做屏保了吧。

下面一位出场的潮牌是和太平鸟齐名的森马。

本月上旬，森马同样登陆了纽约时装周，并作为压轴品牌登陆。

不同于其他品牌，森马选择了独立设计师C.J.YAO为“时尚合伙人”，由他主理了这次大秀展示的服装；

森马的“好玩儿”从妆容就开始了，请拿着放大镜研究一下这满脸的花字~

肉眼可见的有“No Door”," Don't bird me"，" New Bee"等，这波Chinglish很强势了。

衣服和鞋子上也有许多奇奇怪怪的“口号”，如“好厉害”、“Paper Tiger”等，特意做出好玩又“中国特色”的搞怪细节。

配色也十分有新意，红、黄、蓝等明艳的色彩与白色相撞，大胆不花哨；

还有自带“抖音”既视感的设计~

潮、酷、好玩儿；不羁的态度里带一点对过往的怀念，这几乎是集体迸发的国货品牌们共同的特点；

比起“全员恶人”，这些才更像是我们认知中的“土味国潮”吧。

当然，这波本土品牌的“潮酷”之路也有问题：

首先，这些品牌的定位、路线和营销手段过度雷同，不同品牌之间没有明显的风格区分；

其次，对于一些国外潮牌，如巴黎世家的奶奶鞋、Off-white等有明显的模仿痕迹；

最后，设计重要，质量同样重要，怎样在物美价廉的同时，保证产品质量过关，也是国货企业需要重点掌控的。

国货品牌的“潮酷”变身之路依然漫长，但是有冲进国际、和国外潮牌抢占市场的趋势已经是很大的进步啦。

相信这些品牌再植入偶像剧，不会有这种经典的尴尬场面了~

这波好看圈粉的“土味国潮”，小仙女们还是先穿为敬啦！

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