阿里妈妈内容营销（专做内容分发品牌授权）

港股上市的羚邦集团从事媒体内容发行业务逾28年，属于较早布局影视发行和品牌授权业务的行业企业之一。作为《流星花园》《王子变青蛙》《小猪佩奇》等知名剧集的发行商和品牌授权商，如今公司早已名声在外，在业界广有知名度。

内容发行&知名IP运营商，业绩稳健派息稳定

羚邦集团坐标香港，从事媒体内容发行业务逾28年，积累了丰富的影视发行经验，业务遍及中国、日本和东南亚。创始人赵小燕是公司核心人物。

1988年赵小燕便从事媒体节目购入及发行工作，担任节目行政人员，及后晋升为市场推广及节目购买董事，服务香港电视广播有限公司（无线电视）等客户。

她于1994年3月创立羚邦，致力于开展媒体内容发行及相关授权业务，公司发行的优秀影视作品包括《咖啡王子》《流星花园》《王子变青蛙》等，引领了内地台湾偶像剧的时代。

此外公司还在品牌授权领域大展身手，在亚太地区授出各种品牌版权，包括商品授权（玩具、服装、鞋、保健美容品）、大型实体娱乐权及促销权，其中授权的品牌中著名的有“加菲猫”“变形金刚”“小猪佩奇”等，该项业务近年飞速发展，成为公司新的业绩增长引擎。

从最近一个财年业绩看，羚邦集团发展依旧稳健，在疫情等不利因素影响下，依然实现两位数的稳定增长，总收益整体增长18.6%，净利润增长10.0%。

具体来看，2022财年（截至2022年3月31日为止的年度）公司实现收入约3.98亿港元，同比增长18.7%；毛利1.98亿港元，同比增加20.2%；净利润4242.6万港元，同比增长10%。

公司建议派发末期股息每股0.35港仙，叠加中期派发的股息每股0.50港仙，2022财年公司股息总额为每股0.85港仙，相当于公司股东应占溢利的约40%。

从营收结构看，内容发行贡献了约2.76亿港元，同比增长3.2%；IP授权贡献了约1.22亿港元，同比增长80%。

内容发行业绩压缩，品牌授权同比增长80%

媒体内容发行业务是羚邦集团收入大头，公司通过订立内容发行安排与媒体内容授权商密切合作，发行与动画系列、综艺节目、电视剧以及动画和真人电影有关的媒体内容。

2022财年，公司分销网络进一步壮大，已扩展至包括中国内地在内的亚洲逾91个平台，分销内容可在42个国家和地区使用。

此前公司曾披露媒体内容发行业务的十大客户，包括ABS-CBN、阿里巴巴集团（旗下有优酷）、B站、东森电视台、爱奇艺等知名电视和网络平台。但随着一些国内平台逐渐与海外版权方直接取得联系，羚邦集团中间商的空间正在逐渐被压缩，其内容发行业务的收入也出现下降。

为对冲业绩下滑，以及进行业务创新，羚邦集团深度参与到渠道和内容制作中去。

公司自有AniOne®频道，主要与当地OTT平台合作，目前已经覆盖8个地区。Ani-One®频道在YouTube上的订阅人数及播放量持续上升。截至2022年3月31日，公司拥有2.37百万名订阅者及425.1百万次播放量。

Ani-One®还制作自有的动漫相关创意视频，并提供分享YouTubeAniOne®频道上所展示动漫的KOL直播、本地音乐家的动漫音乐翻奏、幕后花絮及配音艺术家采访等。

为扩大内容发行网络，公司持续购买动漫、综艺及电影等各个领域的优质内容。截止2022年3月31日，公司持有有效版权数目为600，同比提升12.6%。

在扮演发行角色之余，羚邦集团还小试牛刀，参与战略内容投资。如公司参与投资了国产中文动画电视剧《奇奇和努娜（第二季）》第二季，以及全新原创电视剧《台湾犯罪故事》（暂名），后者由羚邦集团发行，将在全球Disney 独家上线。

除内容发行外，羚邦集团品牌授权业务增长出色。

公司品牌授权业务涉及品牌授权人拥有的品牌相关的各种权利的授权，包括用于玩具、服装和鞋类等周边衍生品，活动、主题公园、购物中心等在亚太地区的“推广权”。

2022财年，羚邦集团品牌授权业务增长显著，成为公司新的业绩增长引擎。而拉动该分部业务增长主要得力于公司增加了大量日本动画授权品牌。

据财报显示，2022年189个品牌中，有153个为日本品牌，而2021年141个品牌中的68个为日本品牌，可以说日本动漫为品牌授权分部收入的大幅增加做出不小贡献。

对于一些长期经典品牌，公司也进行了重新续约，包括Popeye（大力水手）、Betty Boop（贝蒂）、Peppa Pig（小猪佩奇）等。

除了签约大量动漫IP外，羚邦集团也在打造自主IP角色。

公司的艺术家平台Whateversmiles®创造了自己的角色The Little GreensCactti及Dubie，还为充满好奇心的The LittleGreens Cactti制作了5分钟的动画。2022年3月，这两个角色在时代广场的Whatsmiles®快闪画廊首次推出，WhatsApp贴纸的下载率非常高。

版权成试金石，行业将迎高增长

无论是内容发行还是品牌授权都离不开版权，如今中国市场对版权归属越来越重视，尤其经历短视频平台版权之争后，版权更是成为知识产权企业的试金石。

整个国内版权市场趋于正版化，也为以羚邦集团为代表的传媒娱乐行业企业，尤其是手上拥有众多版权的企业创造了有利的发展条件。

此外，坐标香港，粤港澳大湾区核心建设释放极大利好，羚邦集团一直在粤港澳大湾区拓展业务，并于广州成立新的全资附属公司，随着香港发展成为区域知识产权交易中心，公司将发挥越来越重要的作用。

从行业发展趋势看，传媒、文娱行业的增长还在继续。

根据《2022年亚洲发展展望报告》，亚洲大部分发展中地区的国内生产总值仍将持续增长，知识、文化和娱乐需求强劲。预计2021年至2026年，亚太地区媒体和娱乐市场复合年增长率将达7.2%；2022年至2027年，预计全球品牌授权市场规模将以4.1%的复合年增长率增长，亚太地区预期将成为增长最快的部分。

展望未来，尽管面临新冠疫情挑战，但从知识产权利好、区位发展优势以及行业发展预期等多个角度看，媒体和娱乐市场的市场前景也非常可观，这些有利因素为羚邦集团发展提供有利条件。

李莹