源泉设计快速排版（一个三角形笔记）

杜蕾斯的创意文案每次一出就成热点话题。

对于这样分寸拿捏的得体又具有煽动性的创意，真是让人折服。据说杜蕾斯的文案策划待遇优厚，毕竟能产出这样让人拍大腿的创意的人才不可多得。

估计很多文案策划工作者有过很多抓耳挠腮、才思枯竭而郁郁寡欢的时刻吧？

到底要怎么才能有个灵光的脑袋能产生抓人眼球又能入心的创意呢？

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬在《创意的生成》一书中说过，“所谓创意，只是把原有的元素重新组合而已。”

汉王充《论衡·超奇》：“孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出于胸中也。”可见孔子作《春秋》也是参考了史记的，任何创意都不会凭空而来，都能在已存在的客观事物和资料中找到影子。

想要突破创意的瓶颈，需要学习掌握一定的技巧。你有没有听说过可以激发创意的笔记技巧？

最近看了一本书《高效人士都用超级笔记术》，其作者小西利行是广告撰稿人/创意总监/绘本作家，且在广告等传媒方面取得了不俗的成绩。2008年的作品“AEON LAKE TOWN”在国际SC协会世界大会上成为第一个取得最高设计奖项的日本作品。参与“一风堂”的国内外战略设计、吉野家、BARNEYS NEW YORK等品牌规划，多次获得CLIO、ONE、SHOW等海外广告奖项。

他在这本书里详细介绍了如何通过实践一些简单的方法拥有创造性思维方式，通过笔记来激发创造力的创意笔记。

到底这个神奇的创意笔记是什么样的呢？如何产生能像泉涌一样的灵感呢？这里给大家介绍其中两种商业领域可以广泛应用的三角笔记。

黑色三角笔记——挖掘客户的痛点

面对同质化竞争越来越激烈的市场环境，如何另辟蹊径寻求出路是很多企业迫在眉睫的事。这种从用户的“不满”出发来探寻客户的“潜在需求”的黑色三角笔记能帮助你做出更好的商品策划。

作者提到只有发现了用户“真正想要的”潜在需求，你的东西才能让对方产生强烈的共鸣，如此才能真正抓住客户的心。

到底什么是黑色三角笔记？怎么使用呢？

黑三角笔记其实是一种非常简单，任何人都可以操作但又特别有效的笔记法，只需要画两个三角形然后添上笔记内容，如下：

黑色三角笔记

左边是信息发送者想要传达的内容。比如：商品的信息、服务的信息、企业的理念、制作方法、与其他竞争对手间的差异之处等等

右侧的三角形里填上那些用户常常感到不满的地方，那些让人头痛的事情，尽可能把能想到的都写下来。

中间的共鸣之处就是“潜在需求“的种子。

这样这些“不满”=“希望改善的地方”也就是客户的“潜在需求”。

为了解决这些“不满之处，如果能在左边三角形中的商品信息找出来的话，就是能“应对潜在需求的办法”。

以毛衣这件商品为例，把信息都填进去。

黑三角笔记

对比左边三角形和右边三角形就可以发现“不起静电”这种潜在需求，这样就能挖掘出了客户的“潜在需求”，有效地解决客户不满的问题，商品自然能够销出去。

白色三角形笔记——让创意多如泉涌

怎么样可以得到像泉水一样不断涌出的点子，这个白色三角笔记就是一个可以让你一个小时产生一百个点子的创意神器。

前面的黑三角笔记是从“不满”来探究“潜在需求”,而这个白三角笔记是从目标群体的“喜好”出发来探究客户的“潜在需求”,进而催生出目标群体“当下喜好”的一种笔记技巧。

特别适用于广告宣传、促销活动、PR内容制定等需要吸引人眼球的创意活动。

创意不是让你从零开始创造出某样东西，而是把旧有的元素重新组合而得到新的东西。这个白三角笔记就是充分利用了这样的创意产生方式。

到底如何来运用呢？分4步：

01 画两个交叉三角形；

02 在左边的三角形里把与活动主题相关的信息写出来，任何能想到的与主题相关的都尽可能写下来；

03 在右边的三角形里把目标对象喜欢的东西全部列出来；

04 把第2步和第3步结合起来，写有趣的句子。

尽管有些句子看起来很奇怪，但只要感觉有趣就全部写下来，尽可能的多写。

写下来的这些有趣的句子就是大批量的创意点子啦。

从出挑选中可能实现的就可以了，通过这样的方式你会发现很多意外的惊喜。

以“吸引二十几岁女性进入杂货店的推广活动”为例：

白色三角笔记

将两边的信息写出有趣的句子，比如：

①帅哥化妆室

②猫咪文具

③聚会前补妆

④打发时间的积分

⑤自拍优惠券

⑥免费的派对道具

⑦肌肉测试

⑧补妆积分

⑨变身照片

⑩美白面膜

通过这样的方式分分钟就能写出来很多有趣的点子，其中这个自拍优惠券，结合了流行的自拍来制定自己专属的优惠券是不是也蠢蠢欲动，特别心动？这个在日本的SMLE-ATM已经实行了，广受好评。

自拍优惠券

在组合信息的时候，作者强调不能只是一板一眼地思考。

如果一开始就把自己框死在“可能实现”的范围内的话，你就只能找到一些浓缩过的千篇一律的点子。

所以在组合时，要先随意写出任何感觉有趣的点子，然后再选出那些能够实现的。

这种基于目标和客户群的兴趣两方面出发而产生的点子，也不会偏离主题。

通过这样的方式既有趣又可以花样百出，发掘创意成了一件快乐的事，而不是痛苦的事。

葛大爷在《天下无贼》说过一句话：21世纪什么最重要？人才。而新时代人才最重要的，当然就是创造力了。

拥有创造力，可以让一个大龄品牌重获新生，创造力的重要性不言而喻。

而这样简单易操作的三角创意笔记是我们任何人都可以去实践的提升创造力的有效方法。

这样的创意笔记你GET到了吗？

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