电影市场的好日子何时到来（电影月报十月电影市场现象解析）

继九月创下全年最低票房纪录后，国庆档的到来也未能避免票房同比的负增长。今年全年大盘500亿已经正式宣告破产，最终票房可能落在450亿左右。不过即使如此，我们还是会迎来一个比较有看点的十一月。

十月电影市场总结

1

大盘整体走势

今年十月，总票房33.9亿元。

这一成绩同比去年十月减少2.3亿元，负增长6.4%。

环比今年九月增加11.1亿元，增长48.8%。

票房峰值出现在国庆档的10月1日，日票房2.8亿元，国庆周每日票房都高过本月其它日期。

但国庆档整体票房低于去年国庆档。

根据专资办数据，今年截至十月，总票房384.35亿元，虽然同比去年仍增加14.75亿，但因十月整体票房比去年是负增长，所以全年至今增值进一步缩小。

因此，判断今年全国总票房将少于500亿，落点可能在450亿左右。

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整体市场分析

十月场均反应市场遇冷

从场均票房和人均票价来看，由于市场反响不如预期，电影票继续降价，单张票价比九月继续减0.6元。国庆周票价的一路下跌，和十月下旬大片上映后的票价谷底，都是市场反响不如预期、造成票价调整的佐证。

尤其10月24日开始的一周，场均票房跌入谷底，平均票价和场均票房的巨大差异体现出了预期与实际反响的天壤之别。

十月票房分布

从十月影片的整体表现来看，5亿以上大片2部，为《湄公河行动》和《从你的全世界路过》两部国产影片。25部影片收益5000万以下。

口碑方面，比起9月50%的影片都有7分以上，10月的影片好评率较低一些。

城市及影院票房

城市票房方面，上海又超过北京，回到了市占比最高城市。

最卖座的影院，则集中在北京2家、广州3家。

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单片表现

十月单片票房

本月单部影片收获票房排名前十位的影片如下：

收获票房最多的，是在国庆档后来居上的《湄公河行动》，该片平均票价并不占优，但以优势场均人数登顶。

引进电影中的冠军则是《机械师2：复活》，以3亿元月入排行第四。

前十名中，国产影片6部，引进片4部。

TOP10影片具体的销售数据如下：

可见在这些票房排行榜上的大片中，《惊天破》、《圆梦巨人》《侠探杰克》等电影表现最不如预期，《王牌逗王牌》和《爵迹》作为国庆档大片也表现不佳。

十月单片口碑表现

综合豆瓣、格瓦拉、猫眼、微博评分等多个口碑，我们的DataWin十月影片口碑榜前十名如下：

口碑夺冠的电影《樱桃小丸子》是含有情怀因素的动画片，而且相对较小众，评分样本也较少；亚军《湄公河行动》则取得了当之无愧的高影响力和高口碑，是本月最成功的电影。

除此之外，本月的口碑与票房榜的差异明显，尤其是国庆档4部大片，除了《湄公河行动》以外，《全世界》勉强上榜，《爵迹》和《王牌逗王牌》都榜上无名，这似乎也说明了如今的观众对于大众商业片的要求越来越高，也越来越不满。

单片观众推荐力表现

DataWin的影片推荐力榜单，体现了观众对电影的肯定程度、和电影网络热议度，更能反映出大众口味，以及“自来水”幅度：

十月范围内热议度、口碑相结合，网络自来水力度最大的影片分别是具有众多明星出演的《爵迹》、以及《从你的全世界路过》，还有现象级的正能量影片《湄公河行动》。但上榜作品的推荐等级差异明显，这似乎说明了明星效应在当前的市场营销上的作用越来越强。

单片表现小结

十月出现了现象级大卖影片《湄公河行动》，也出现了票房远不如预期的《爵迹》，以及集合了不少大牌明星依然成绩不足的《王牌逗王牌》，还发生了张一白导演的《从你的全世界路过》被另一导演怒骂烂片等的事件。这种种组合成为了今年同比下滑的国庆档。

《湄公河行动》的意义我们在之前的《正能量内核作品已走入快车道》一文中，已经进行了解析。

其它的影片，《从你的全世界路过》在被专业导演大骂的同时依然卖座，似乎说明观众对于爱情剧情电影永远有一定需求。

《爵迹》的西幻风格被市场认定水土不服，即使郭敬明卖力突破自我、营销五花八门也没能再现《小时代》系列的奇迹。但这种种都在表明，如今的商业大片，也终于有了“套路”以外的东西，类型越来越丰富。

然而另一方面，观众的耐心似乎在渐渐失去，好的商业片依然会好，但评价一般、或者套路化的商业片却难以轻易获得高票房。面对逐渐理性观影的观众，想方设法端出好菜，是电影从业者拯救市场、拯救自我的唯一方法。

十一月电影市场展望

历年十一月都是国庆后、贺岁前较冷的档期，但今年却因为一些值得关注的大片和引进影片的加入，给市场注入了一些活水。

目前十一月排期电影目前已有41部。其中有二部值得市场特别关注的影片。

1

重点影片

《比利·林恩的中场战事》

该片的最大卖点是李安和他的技术革新。为人称道的120帧虽然仅有个别影院可以真正观赏，但无疑会引来一波热议，尤其对业界和好奇心强的一线城市年轻观众有吸引力。虽然大多数人无从观赏到真正的120帧，但仅凭李安一贯强大的讲故事的能力，该片即使讲述伊战背后的美国故事，但也会有一定基本盘，因为李安一直强调他的故事中“人性是共通的”。该片主演虽然是新人电影演员，但范·迪塞尔的加盟让观众对于演员表并非毫无概念。此外该片还会带来一个议题：电影技术的革新、或者革新的“噱头”对于观众走进影院究竟有多大吸引力？

《我不是潘金莲》

无独有偶，《潘金莲》也是冯小刚导演的对于电影画面的特殊尝试：该片全部采用圆形画面，冯导对此据称深感自豪。如果说李安的尝试是革新，冯导的尝试则有那么一些“复古”或者说“中国风”的国画韵味，但它的拍摄技术并不复古反而是有趣的尝试，圆形画面下，构图、光线、运镜等都会需要以有别于通常的方式进行思考和设计，它的话题度届时和《比利》一片放在一起一定会加成放大。此外该片已经收到了西班牙圣巴斯蒂安电影节的肯定，范冰冰的突破演出话题度十足，再加上十一月的低竞争，该片的票房肯定会和《比利》争霸。

有趣的是，《比利》和《潘金莲》都是改编自传统小说的电影，可见无论怎么唱衰，好的IP在影剧市场总是有巨大价值的。

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其它重点电影扫描

第44周（10.31-11.6）

本周最有卖点的影片是《奇异博士》。

这又是一部漫威漫画改编的电影作品，但是与过去漫威系列的科幻、动作、大场面相比，该片则主打魔幻，在漫威的历史上还是比较特别的。而该片主演“卷福”班尼迪克演魔幻电影，这个话题在年轻人当中也有吸引力。目前该片的国际市场票房表现要明显好于现在正热映的《但丁密码》，也定将成为这周票房霸主的有力竞争者。

本周国产电影方面，最大看点是《捉迷藏》。

该片由霍建华和秦海璐主演。霍建华今年已经多次出现在电影市场中，过往作品虽然并无票房惊人者，但表现也还算中规中矩。《捉迷藏》作为悬疑惊悚类型片，类型受众本来较垂直，但霍建华的粉丝让该片拓展了许多女性观众，最终票房表现也能为我们再次探讨明星对于票房的助力作用提供一些参考。

《建党伟业》作为韩三平2011年上映过的献礼系列作品，迎来了3D重映版，该片当年曾取得4亿票房，融合了刘烨、冯远征、周润发等豪华明星阵容；最近关于其系列作品《建军大业》迎来不少小鲜肉的新闻也带来了一些网络关注，不过作为重映片，如果届时没有政策倾斜和护航，完全自由竞争的话，该片的市场表现可能会比较一般。

此外，本周的剧情片《一句顶一万句》，和《我不是潘金莲》是同一个作者刘震云的作品改编，该片的导演是刘震云的女儿，虽然没有大牌演员，但应当会尽量凭对原著的理解和剧情来取胜。

第45周（11.7-11.13）

除了《比利·林恩的中场战事》外，本周值得市场关注的影片还有《外公芳龄38》。

该片由佟大为和陈妍希主演，发行方也有佟大为自己的公司，主演陈妍希则是婚后的第一部电影作品。陈妍希虽然在台有众多电影作品，包括大卖的《那些年》，但在主攻大陆市场后这还是第一部主演影片，她是否能担起票房也是一大看点。以及该片也是由韩国导演操刀的喜剧小品，中韩结合将再一次被市场检视。

这周还将同日上映两部由张一山主演的小成本影片，一部是搭档韩国演员朴河宣的喜剧《夺路而逃》，另一部是许斌导演的爱情冒险电影《隔离岛》。虽然张一山前段时间有不小的上升势头，然而最近随着《余罪》热度已经退去，两部电影能否还有较好的效果就很难说了。

周五还有一部海贼王的大电影《航海王之黄金城》，是日漫爱好者的福音。

第46周（11.14-11.20）

本周新片中主要是《我不是潘金莲》和《勇士之门》的战斗。

《勇士之门》号称是吕克贝松监制，赵又廷和倪妮主演，剧情颇有些中西结合的味道，但该片本来是准备暑期上映，后两度撤档，似乎兆头不是很好。目前的中西合并电影还很少有口碑叫好的，该片能否在十二月的《长城》之前拔得头筹呢？

第47周（11.21-11.27）

本周的主打还是引进大片。

首先是打着哈利波特招牌的《神奇动物在哪里》，它的描述是“在《哈利·波特》系列中是霍格沃茨魔法学校“奇兽饲育学”课的课本，作者是著名的魔法动物学家纽特·斯卡曼，书中详述了75种魔法动物的生活习性以及应当如何照顾它们。”它在现实世界出版后又被规划成了系列影片，以延续哈利波特系列的奇迹，作为该系列的第一部，能否成功显然很重要。对哈利波特系列的爱好者来说，这大概是不容错过的电影。

《间谍同盟》则是布拉德·皮特这位中国观众熟悉的影星的新作，只是故事背景是1942年的卡萨布兰卡，属于二战时代的“谍战题材”。老去的历史背景对当下的观众是否还有足够的吸引力？以及，就在不久前，阿汤哥的《杰克》票房才遇滑铁卢，是否好莱坞巨星们的号召力已经不如以往也是一个问题。

国产电影方面，首先是吴彦祖、张若昀等主演的《冲天火》。该片是典型的港产套路，主演吴彦祖已经有一年多没有作品在中国市场出现，倒是张若昀，最近由于剧集《麻雀》和《法医秦明》的热播，张若昀声势上涨，该片的成败对张若昀步入影坛的步调节奏显然会有影响。

此外这周还有高以翔主演的《最萌身高差》，作为爱情喜剧该片本来没有特别大的卖点，但之前广受好评的电视剧《遇见王沥川》让高以翔火了一把，该片也趁势走上院线。只不过目前还没看出高以翔有深耕中国市场的势头，但是对粉丝来说大概还是个惊喜。

结语

今年十月国庆档，几部大片的不同际遇让人敏感嗅到商业大片正在朝着类型多元化的方向发展，同时再次说明了“正能量”作品潜在的吸引力。

十一月又会有《比利·林恩的中场战事》和《我不是潘金莲》这样代表电影新技术、新尝试的影片上映。变得越来越丰富的市场，似乎在常见商业套路以外打开了大门。

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