盾山怎么才能重回赛场（为什么洋基队的）

一顶印着NY标志的棒球帽总能成为少男少女少妇不洗头的理由，即使你完全不懂含义，也知道这俩字母意味着最夯的国际潮流。戴上NY帽子，连拂过双颊的微风都带着太平洋东岸的咸香。

走在三里屯西单五道口，戴NY帽子的脑袋你1分钟能看见10个。印着NY的帽子不仅养活了无数淘宝五钻假货卖家，还成了各路日韩代购、欧美代购发家致富的王牌业务。

就是这个logo

而走到纽约你还会惊喜的发现，就连当地的帮派大哥，为自己团伙挑选制服都得印上NY。

2010年9月，「New York Times - 纽约时报」报道说，在新千年的第一个十年里，「有100多名涉嫌纽约市严重犯罪的嫌疑人，都穿着NY标志的服装。」

很多被抢劫的人完全记不清罪犯的外型特点，只记得他们帽子上印着NY。

戴NY帽子的嫌疑犯们

NY标志在全世界有多火？在美国，棒球帽每年销量4375万顶，行业总年收入达21.53亿元，其中名为New Era的品牌占据了66%的市场份额。而这个品牌正是因为早年间印上了NY，才一炮而红走到今天。

2015年，New Era生产了5000万棒球帽，据纽约时报报道，其中在欧洲和亚洲销量最好的就是印有NY的帽子。

戴棒球帽打橄榄球的韩国团体EXO

但问及NY背后的具体意义，能说上来的人其实很少。

有人一直把它当做纽约的缩写，也有人即使知道NY是美国职业棒球队「New York Yankees - 纽约洋基队」的缩写，也不明白为什么一个棒球队logo能有这么大影响力。

所以，NY俩字母能这么火，到底有哪些原因？你真清楚自己戴在脑袋上的大logo有什么意义？

想了解NY背后的意义，首先你得简单了解一下棒球，以及这NY俩字母背后的亲爸爸纽约洋基队。

先说棒球，中国人对棒球没多少认知，更多通过日本动漫比如棒球英豪、哆啦A梦才开始认识。棒球在日本是最大的国民运动，因为明治时期日本人天天被西方人欺凌时，就是在棒球上「打败了西洋人」，出了口恶气。所以棒球其实承载着日本人的民族自尊。

火爆一时的日本动漫「棒球英豪」

当然，日本的棒球是从美国传进去的。棒球在美国同样是当之无愧的第二大国民运动，仅次于橄榄球。而你们听说过的「MLB - 美国职业棒球大联盟」，就是全世界最高水平的棒球联赛。

至于洋基队，它不仅是MLB的王者，更是你不得不认识的、全世界史上最成功的棒球队。

从1920年开始，每个赛季都会有超过100万人来洋基队主场看他们，在1946年更打破了记录：200万。而同时期，其他球队整赛季的主场观众平均只有50万。

而到今天，洋基队的这个数字已经超过400万，稳居第一。

小孩都在戴洋基队帽子

他们就像是美国棒球的帝王，有着最漂亮的战绩，似乎赢下比赛的总是他们。

从20世纪初开始，洋基队就连续拿下三连冠，四连冠，在1949年至1953年之间还拿下了前所未有的五连冠。

洋基队拿下的每一项世界纪录，都远远高于第二名：27次世界大赛冠军（红雀队11次），40个美国联赛冠军（巨人队20个），以及在112个赛季中获得51个季后赛席位（红雀队27个）。

球队经理凯西・斯坦格尔：年年庆祝，庆祝的我都烦了

还有一点你要知道，MLB和其他球赛很不一样，他们赛程非常密集：从4月一直打到10月，180天的常规赛中，每支球队要打满162场比赛。相比之下，NBA球队只需要在180天打82场常规赛，而欧洲足球联赛在270天的赛程中只踢40-70场比赛。

也就是说，在这6个月的每日新闻里，你几乎每天都能听到各支棒球队的消息。棒球这种特殊的国民属性，让其他运动项目的顶级巨星也有喜欢的MLB棒球队。

拳王泰森：oh妈惹法克，老子实在爱死洋基队了！

由于胜率高，洋基队进入季后赛和世界大赛的次数就更多，曝光量也更高。所以你在美国总是无法忽视洋基队的存在，总有人告诉你「洋基队又赢了」。

不仅如此，洋基队还拥有最强、影响力最高的球星。

球星意味着什么？那就是流量。从1920年，洋基队就有「Babe Ruth - 北鼻・鲁斯」这位美国体育史上最具影响力的体育偶像，曾经在「美国最伟大人物」排行榜中排名第14的人物。知名度和影响力有点类似于中国乒乓球的刘国梁、孔令辉。

在Babe Ruth之后，洋基队依然保持着最华丽阵容，有着最顶尖的球星。洋基队是目前唯一一个在各个位置都有名人堂球员的球队。

洋基队还是最有钱的棒球队，他们今天的球队价值高达40亿美元——

不仅在棒球圈排名第一，就连你们熟知的NBA有钱队纽约尼克斯、洛杉矶湖人，足球豪门曼联、巴塞罗那，在有钱上都比不过洋基。

三种球类运动最有钱队伍市值对比：

棒球（纽约洋基队，40亿）

篮球（纽约尼克斯队，36亿）

足球（曼联，36.89亿）

洋基队在美国的影响力，是空前的。

在弘扬资本主义美国梦的国度，洋基队具备了美国英雄的所有必备因素：强大、荣誉和财富。它就像一片硕大的伟哥，给美国人持久和坚挺的信念。

海报中为Derek Jeter

洋基队另一位传奇巨星，已于4年前退役

但仅靠成就，洋基队仍然不足以让全世界把NY标志穿在身上——

原因也容易理解，「Yankee」本身是个地域性很强的词，意思是「a person from a northern or northeastern state of the United States」，也就是「美国的北方人」。英国人还会直接用Yankee代指美国人，所以洋基队还有另一个名字：「美国佬队」。

除了铁杆球迷，人们并不想将如此有地域特点的符号穿在身上，就像一个北京老炮儿天天穿广州恒大球衣去遛鸟一样别扭。

NY标志真正被全世界心甘情愿穿戴在头上，还得依赖下面几位老哥给面子。

第一位必须是Jay Z：HIP-HOP之王，碧昂斯的老公，福布斯「地球上最有影响力的名人榜单」中排名第6位的男人：

Jay Z一生都是洋基队的球迷，他在音乐视频、专辑封面和演唱会中都戴着洋基的logo，还为洋基队免费宣传，2009年还参加了洋基队的世界胜利游行。

Jay Z已经成为洋基品牌的代名词。更关键的是，他还有着极其可怕的影响力——

Jay Z穿戴的东西，一夜之间就会被全世界粉丝模仿。Jay Z在上世纪90年代末开始穿运动衫，人们照做了。Jay Z在2000年代中期很爱穿黑色衣服，人们也照做了。当Jay Z开始穿着纽约洋基队的帽子、夹克和T恤时，人们更疯狂的照做了。

球队不能影响人们对穿搭的喜好，但Jay Z可以。

在Jay Z那首被称为纽约梦宣传曲的「Empire State Of Mind」（今天文章开头的音乐）中，大哥还专门讲到：「I make the Yankee hat more famous than a Yankee can. - 要不是哥，凭你们洋基队自己能让洋基帽子火成这样？」

更刺激的是，Jay Z还让NY大logo成为了黑帮兄弟们的最爱。

由于自己从小经历过黑帮生活，Jay Z后来的HIP-HOP说唱作品中也常常提及一些匪帮文化，涉及暴力、枪械、毒品，所以他对于纽约底层的黑帮有着相当大的影响力。

一则纽约电视通缉

这还被称为「Jay Z效应」：罪犯穿洋基可能并非因为是球迷，而是他们喜欢Jay Z。

为了展示gansta的精神面貌，兄弟们不仅把NY戴在脑袋上，还要文在身上借以明志：

当然，除了Jay Z，还有许多其他有名有脸的大人物都戴上了洋基帽子，让NY的标志被全世界更多人、各种各样的群体认识。

已经逝世的南非前总统曼德拉，也曾在1990年6月戴着NY帽，穿着NY夹克走上球场，告诉别人「I am a Yankee. 」

1999年洋基队因为夺冠造访白宫，连克林顿夫妇都戴上了洋基的NY帽子：

1999年的希拉里・克林顿

还有贝克汉姆，他也是洋基帽的粉丝。小贝的影响力不需要多说，何况他还是个英国人。

被这些人物戴上脑袋后，NY才终于不仅仅是一个球队的logo，转而成为一种时尚象征，一种属于全世界的时尚符号。

也正是在这个阶段，NY帽子披着各种日韩、欧美明星同款的光芒，作为一种国际潮流的象征，走进了中国人的视野，戴在了我们脑袋上。只不过国内大多数NY的帽子都出自一个看准商机注册了MLB商标的上海品牌，并非New Era的正式款。

再后来，洋基队才开始真正推广印有NY标志的商品。2015年，纽约扬基队和潮牌圈老大Supreme合作，将NY标志放在了皮夹克、教练夹克、渔夫帽和Supreme最经典的T恤上。

甚至前段时间，Gucci设计总监Alessandro Michele将NY标志用在了Gucci新一季的秀场上。

Michele自己也很喜欢NY帽子

原本平民的标志，忽然登上了米兰的奢侈品秀场。

原本绣在200块钱棒球帽上的标志，被缝制在数万元的Gucci套装胸上。

我一直相信，一个伟大的时尚符号永远有着超越时尚的意义。曾经看到一种说法：NY标志对美国人意味着纽约，对离开美国的人就意味着美国。但今天再看，这种说法已经有点过时，NY的意义也早已不仅于此。

在我看来，NY两个字母如今更是一种打破阶级、金钱的象征，是平等的符号，是每个人拥抱这个世界流行文化最容易的一种方式。

不管你住贫民窟还是白宫，不管你穿200块还是2万块的衣服，不管你脑袋值多少钱，都能戴一顶NY。

｜编辑：郑彦飞

｜排版：王健羽

图片均转自网络

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