谈谈对网红主播的看法（如何区分UP主和主播）

作者|刘小土

编辑|李春晖

都9102年了，还有大批中年萌新在问，“啥是UP主？”

细算起来，UP主和网红两大概念的历史不相上下，更远超主播。可如今主播凭借各种话题赚足眼球，网红们也都极尽全力推销自我，唯有UP主还苦战于“搬砖一线”，没在大众吃瓜圈刻下姓名。

1月16日，哔哩哔哩（以下简称B站）公布了年度百大UP主名单，以UP主创作力、影响力和口碑三个维度为评选标准，涵盖生活、游戏、动画、音乐、舞蹈及鬼畜等多元分区，并将在1月26日举办 “BILIBILI POWER UP2018年度UP主颁奖”晚会。

消息一经传出，便搅动着观众老爷们的复杂情绪，粉丝激动中夹杂心痛：一来颇有“自家孩子出息了”的骄傲，却又因“我的宝藏捂不住了”顿生伤感。不过，亦有不知情网友发问：UP主是什么新物种？

其实，早在B站推出2018年用户年终总结微博刷屏时，这个声音就从未停止。网红、主播的话题度、曝光率飙高，愈发衬出UP主低调。但事实上，你可能不知道啥是UP主，但绝对早就见识过UP主不少“神操作”。

“Duang Duang”的成龙、“Are you OK”的雷军、“眉有办法”的小吴，都是B站UP主的代表作。UP主们借用现有文本，在自我审美趣味下进行二次编码，赋予素材新的意义，形成了一股不可忽视的青年文化。

不过这还只是他们创作生涯的微末注脚。想要彻底了解UP主的前世今生，理清其与网红、主播的区别，围观群众急需一份科普手册。

硬糖君在深入考察多位UP主的亲身经历后，特此为大家揭开其神秘面纱。搭配“百大UP主名单”服用，我们或许能打开新世纪的大门。

UP主的前世今生

UP主：指的是视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的用户，衍生自upload（上传），又称“阿婆主”。

日本弹幕视频网站niconico就是UP主的著名原产地。随着弹幕传入中国，B站、A站便成为了UP主的聚集地。最初，UP主扮演的多为搬运工角色，拣选价值内容分享给更多受众。而时至今日，他们的生产方式和品类分工早已充分演变。

B站的百大UP主名单，其实本是就是一部UP主成长史。随着技术革新、视频行业发展，受自我表达欲望的催动，UP主们早已从单纯搬运者逐渐转变为内容创作者，并在不同领域形成了各自流派。

头部的网红、主播和UP主其实是高度重合的，因为大家都在明星化、泛娱乐化，最终都可归结为“网红”。而从底层生产机制来看，其区别还是较为明显：

主播主要在直播平台贩卖娱乐服务；网红则以颜值、话题等娱乐属性通过微博、豆瓣等社交属性平台走红。两者的娱乐基因都较为突出。UP主则具有更加多元化、圈层化的属性，以弹幕网站为主要阵地，并以剪辑为重要制作手段，技术门槛高了不少。

“真的UP主，敢于直面技术的挑战，敢于正视秃头的风险。”身为UP主的八条（化名）调侃道。

剪辑，横亘在优秀UP主面前的首道门槛。即便只是对已有文本进行加工和解释，也意味着UP主需要从海量素材中，截取出具有价值的片段，再拼凑成故事性、知识性亦或是趣味性的“新作”。

想当年，鬼畜文化兴起，无数网友跃跃欲试，但很快就在剪辑无能的现实前败下阵来。即便是接受过相关学习的硬糖君，在B站小可儿、泽野螳螂、伊丽莎白鼠等“鬼畜技术流”面前也只是自惭形秽。顺道说下，以赵本山老师小品为素材，火遍大江南北的魔性洗脑视频《改革春风吹满地》便是出自小可儿之手。

剪辑尚能勤学苦练，再不济还可以套用固定模版。在八条看来，技术不过是基础挑战，审美趣味、剪辑思维和专业知识才是UP主生涯中真正难越的关山。

“上传的作品里，藏着你的脑洞、你的见识和创作力。同样是做吐槽向动漫点评，有人成了蕾丝，有的人成了我。”八条“沉痛”道。

八条口中的“蕾丝”，正是B站知名UP主@LexBurner，他凭借着犀利吐槽和独特嗓音俘获了400多万粉丝的芳心。LexBurner制作视频的原始素材多为中外动画，他非常擅长从母本中找准槽点，再通过轻松又不失理性的解说方式，不断调动观众情绪，最终达成情感认同。

神仙打架的日常

百大UP名单其实展现的是B站UP主的权力格局和门派之别。要是把上榜选手作品都放置在同一画面，堪称神仙打架。

总的来说，UP主真正的内容核心，主要是以下四种武器：

硬核技术流：无论哪个领域，总有UP主能够秀出一波惊为天人、不同寻常的操作。他们大多拥有专业技能，成名路径难以复制。纯黑老贼、黑桐谷歌、科技美学、机客湾、ilem等都是典型代表。

其中，纯黑、黑桐谷歌都是游戏区技术过硬的玩家，他们上传的攻略向视频中“操作太强”“水平限制了我们段位”“妈妈问我为什么跪着看视频”等评论层出不穷，内容严谨而不是抖段子，观众老爷青眼有加。

科技美学、机客湾则主攻数码类产品，输出的知识专业且好玩，圈粉无数。

ilem则创作了众多殿堂曲和传说曲，《普通disco》、《达拉崩吧》都是其代表作。想必吃瓜群众也跟硬糖君一样，在薛之谦&洛天依版、火箭少女版、无机化学版《达拉崩吧》等轮番攻击下，已经被这一神曲彻底洗脑，妥妥得二次元文化攻入主流。

当然，鬼畜内容也大多属于技术流，潮汕好男人将传统的鬼畜rap与调音结合，打造出了属于自己的独特全明星风格；OELoop更是获封“百万调音师”，擅长以动感的摇滚音乐进行调音，给听众带来视觉惊喜。

脑洞狂魔流：麻辣香锅里涮香蕉、涂满夜光粉走在凌晨大街、一次性吃十包全球最辣的泡面、打造“食堂洗浴一体”的太阳监狱……每次打开怕上火暴王老菊、hey信誓蛋蛋、敬汉卿和徐大虾咯的视频作品，都让人如神清气爽。

他们时刻都保持着探索世界的好奇心，通过各种充满创意的挑战、“智障中二”的玩法和一本正经的胡说八道，带领观众老爷们去感受探索的乐趣。每次围观完王老菊的游戏攻略，硬糖君总觉得自己打开的方式不对。

灵魂吐槽流：动画、电影、大众生活，没有什么是不能被吐槽的。LexBurner、敖厂长、泛式等UP主就凭借着吐槽的语言艺术，成为了观众老爷们的快乐源泉，有趣灵魂深入人心。

“知识”共享流则是硬糖君的新宠：带你看世界、教你做美食、领你学化妆，UP主通过分享自己的知识、经验，以供用户参考、模仿。

不过，UP主要想“封神”绝非一日之功。我们能从UP主们不断上传的视频中，参透其成长与进步。

@爱做饭的芋头SAMA就用实际行动讲述了“第一饭见怎样炼成”的故事。早期作品风格青涩、较为同质化。而在不断学习和改进后，如今的她已然成为了粉丝心中“被耽搁的天才鬼畜家”，剪辑技巧、烹饪美食的技能都精进良多。

“做UP主，既是分享自我的过程，也是修炼自我的过程。无论是付出还是收获，都会因为足够快乐而值得。”八条说道。此生无悔UP主，应该是包括他在内的不少同路人的心声。而做UP主，更改变了一些人的人生轨迹。

进击的UP主

“只用Ｂ站追番太浪费资源，毕竟别人已经跟着UP主学会了跳宅舞、搞说唱和烹饪美食了！”B站深度用户杨宝（化名）道出了平台的隐藏属性。

事实上，像杨宝这样反馈的用户不在少数。他们能够从UP主创作的内容中，享受吐槽、鬼畜和搞笑带来的欢乐，亦可针对性地选择价值内容充实自我，真正体验到“寓教于乐”的快感。

学做菜、学健身、学美妆、学古典文化、学世间百态，其实，在B站这样典型的青年文化社区，本来用户的学习需求就是和娱乐需求一样旺盛。而UP主和用户也在“供需”之中，形成了稳固的情感联结。一定程度上来说，这种关系黏性远甚直播用户、网红粉丝。

数据显示，2018年第三季度，B站月均活跃UP主数达57.4万，月投稿量高达171.6万，分别同比增长130%和136%。

而随着整个生产、传播链条越来越成熟，UP主的商业化也迅速被提上日程，广告带货不输网红。与此同时，B站也先后推出了针对UP主的“BILIBILI创作激励计划”和“新星计划”，加入激励计划并持续投稿的UP主们，可通过视频制作获得创作激励金，UP主也能“领工资”。

而随着已经上市的B站越来越多通过颁奖、传播等方式将UP主推向大众视野，深藏不露的宝藏UP主们，“出圈”的机会或许越来越多。不再是隐藏在一个个UP主制造的流行词之后，而是真正走向台前。

2018年平安夜，B站著名美妆UP主@机智的党妹按时为粉丝投喂作品。在视频结尾，她分享了自己作为UP主的2018年:

8102年的我，一定是这生下来24年里，最好版本的我。什么化妆啊，跳舞啊，如果是不当UP主，如果不是来到这座城市，如果不是有很多人，让我看清了自己要什么，我可能一辈子都不会有勇气尝试这些，也一辈子不会知道并相信，原来为了真正喜欢的东西去学习和获得技能，是一件超痛快超有成就感的事情！

春宵苦短，前进少年！

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