zara发展现状及前景分析（ZARA传从白手起家到五次问鼎富豪榜）

文/浮世绘t

图/网络

只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的。

我想要解决这种不公平的社会现象。

——阿曼西奥·奥尔特加

01 创始人身世之谜

大家一定很好奇，这位名叫阿曼西奥·奥尔特加的人是何方神圣？为何如此霸道，口出狂言，竟敢讲出这样牛气十足的话语。

事实也确实如他所言，阿曼西奥·奥尔特加说到，并且也做到了。

你是否想知道世界最富有也是最神秘之一的男人如何白手起家，五次问鼎世界首富的？你是否想了解我们花几百块就能搭配到的时尚服饰品牌背后有着怎样的故事吗？

这本商业传记《Zara传：全球快时尚帝国崛起的秘密》讲述了ZARA创始人阿曼西奥的故事，从阿曼西奥开始创办ZARA 一直到他给集团找好下一任继承人，这本书可以把一切都告诉你。

在1999年以前，阿曼西奥·奥尔特加从未出现在媒体和大众面前，他是一个每天晚上九点钟在自家门前广场遛狗，而不受外界打扰的微胖老头，那么在其背后有着怎样的故事呢？

阿曼西奥·奥尔特加出生于1936年，父亲是铁路工人，14岁时阿曼西奥当起了卡拉服装店的派送员，后来加入了哥哥姐姐所在的拉马哈高级成衣店，并在这里结识了第一任妻子。

他是一个很有想法的人，他思想独立，思维敏捷，他想要获得成功，但他更想娶那个和他一起工作的女孩为妻。

他的大脑里一旦有了这些挥之不去的想法，促使阿曼西奥尽快离开这家成衣店，他要独自飞翔，去开辟属于自己的一片天地。

此后，他决定以自己的聪明才智去做一番大事业。

02 创始人独特的眼光和理念，让ZARA脱颖而出

阿曼西奥独特的商业理念和老成持重、毒辣的眼光，让他实现了居家服的普及化和平民化，他们不以成本定价，而是以预期销售数量控制成本。

阿曼西奥最宝贵的特质是愿意“倾听所有人的意见”，并且一直觉得“万事皆有可能”，他的这种决策果断和化繁为简的能力无人能比，使之超凡脱俗，脱颖而出，成为所有人的领导者。

作为一家新兴企业，产品的质量永远是最好的广告宣传。

ZARA不打传统广告，依靠连锁店与消费者进行最佳沟通。它不仅是一家处事低调的企业，也对自己产品质量有着满满的自信。

有人说，一个产品最好的营销策略就是顾客的肯定和口口相传。

如今拥有一件Inditex集团旗下的衣服已经成为当今社会中一个家庭的常态。

特别是在年轻人一代中，哪个人不拥有几件ZARA的衣服或几瓶香水呢！

03创始人敏锐的嗅觉、丰富的经验和独树一帜的观察力使ZARA称霸全球快时尚

有人说过，产品的质量和价钱方面的优势才是品牌的立足之本，紧随时尚的风向也是重要的经营策略。

Zara的经营模式将一部分服饰固定下来作为基本款式，约占总产额的60%，其余的40%～50%为机会款，每两周进行更新，保证了产品的灵活性。

也有人说Zara存在抄袭，然而模仿这一点哪个品牌没有做过呢？只有灵活适应市场和顾客，才能够适应竞争。

自从首家Zara在拉科鲁尼亚开设以来，店铺的理念始终如一，橱窗、内部空间、商品摆设三者缺一不可，一切以满足顾客的需要同时又不让人生厌。

比如 ，Zara的橱窗曾被设计成农场，里面有活的母鸡和兔子，还曾经改成港口的模样用来吸引潜在的客户。

仅2003年，Zara用于酒店革新的费用占据新建或装修的比例高达20%，这是占比相当高的支出。

Zara的店铺总是开设在城市最繁华的地段，门店舒适大气，专业设计师对于整体结构进行设计。

做好产品只是第一步，包装也是提升价值和竞争力的有效方法。

Zara的成功很大一部分归功于其奠基人阿曼西奥，他是Zara的灵魂，他在服装行业多年的经验和独树一帜的观察力，让Zara得以称霸全球快时尚。

和其他福布斯富豪相比，感觉阿曼西奥是一个极其低调的人，他具有极其敏锐的商业嗅觉。

尽管曾经在扩展外国市场时遭到挫折，这也是Zara当前面临的一系列挑战之一，在保持自己竞争力的同时也在稳定地发展和开拓新的市场。

04 结语：

ZARA是世界上最大的零售商之一Inditex 集团最具代表性和知名度的品牌。

lnditex 集团由阿曼西奥·奥尔特加·高纳1963年创建于西班牙。

1975年，ZARA在西班牙拉科鲁尼亚成立了第一家店。

Inditex集团旗下有ZARA、普安贝尔、玛西莫·都蒂、巴适卡、斯特拉迪瓦里、奥依修、ZARA居家、舞德格八个品牌。

ZARA如何仅用数十年时间一跃成为快时尚帝国的先锋?

inditex 集团是如何一步步发展壮大到现在的?

ZARA在其中又占有怎样的位置?

《ZARA传：全球快时尚帝国崛起的秘密》将一一为您揭晓家喻户晓的时尚品牌ZARA背后的故事。

本书从多个维度为我们立体塑造了这位神秘创始人阿曼西奥的形象。他数次登上福布斯富豪榜，却谦逊低调，鲜少抛头露面。

这本书同时也为我们揭秘了这个快时尚帝国未来的走向。

那令人艳羡的营业额、眼光长远的经营理念、敏锐精准的商业眼光，吸引着无数人去研究、探索。

但是，它又是不可复制、无可取代的。

阿曼西奥、lnditex集团以及其旗下的ZARA的传奇，仍在继续。

商品详情

-END-

作者介绍：@浮世绘t，情感领域创作者，热爱生活，专注读书，每天分享情感故事，读书感悟等，愿为您分忧解难，让您感受人世间的温暖与美好……欢迎关注。

声明：本文为原创文章，严禁抄袭，违者必究！欢迎点赞、评论、留言、转发。

本文图片来自网络，侵删

,