营销哲学的5个维度（被捧为天才的她）

如果选择做演员，有硬作品傍身才是正道。靠上热搜、营销换来的只能是一时的热度。在别人提起欧阳娜娜时，除了大提琴和绯闻便不剩别的了，这真的是她当初放弃成为专业大提琴手后想要的吗？

文 | 姚远

编辑 | 何子维

来源 | 8号风曝（ID：entifengvip）

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最近，欧阳娜娜又开始频繁登上热搜榜单，先是“欧阳娜娜发文告别四月”。

遭网友吐槽，这热搜买的着实有些尴尬，全是机器人在实时。

没过几天，又上了一个“欧阳娜娜回答小学四年级小朋友的疑惑”的话题。

其实，欧阳娜娜的热搜一直没断过，从2020年开始到现在足足有125个。

频率高，上热搜的点又无聊，不禁引起一些网友反感，纷纷质疑她是营销咖。

从“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”到“欧阳娜娜什么时候gc娱乐圈”，这其中她到底做了什么，让风评发生如此大的变化？

1.

/ 绯闻不断 /

自欧阳娜娜出道以来，她的绯闻持续不断。

绯闻对象从流量小生到实力派演员，甚至被网友笑称“不管跟哪个男演员合作，都要组一个CP”的程度，堪称“男神收割机”。

正因如此，组CP被网友认为是欧阳娜娜营销炒作的一部分。

欧阳娜娜的第一个绯闻对象是刘昊然，2013年欧阳娜娜在参演电影《北京爱情故事》时与其相识。

两人在大众面前毫不避讳，经常在微博里亲密互动，发一些酷似小情侣的文字。

刘昊然微博内容欧阳娜娜含量之高，被网友总结“吃饭睡觉欧阳娜娜”。

私下也多次相约一起出去玩。

或许是因为太“真”了，两人cp热度极高，后续对双方影响也很大。

2016年刘昊然与谭松韵出演青春校园网剧《最好的我们》，该剧虽获得亮眼的成绩，却因CP问题撕的不可开交。

最后，刘昊然团队对此事发布长文道歉，称刘昊然单身。两对CP的闹剧才最终落下帷幕。

2017年，欧阳娜娜出演了青春校园电影《秘果》，饰演女主角于池子，搭档陈红与陈凯歌之子陈飞宇。年龄相当的两个人迅速产生强烈的化学反应。

在一起合作拍摄情侣档杂志时，眼神拉丝，十足甜蜜。

两人相关词条没少上热搜，包括穿同款，被扒同款吉他等等。

男方母亲也关注了欧阳娜娜，当时陈红的关注列表里只有李冰冰、陈飞宇和欧阳娜娜三个人，欧阳娜娜的重要性不言而喻。

两个人扑朔迷离的感情传闻还影响到了欧阳娜娜和闺蜜綦美合的友情。

有爆料称，最开始綦美合喜欢陈飞宇，本来想让欧阳娜娜帮忙在中间牵线搭桥，却没想到欧阳娜娜和陈飞宇反倒走到了一起，綦美合气得和欧阳娜娜绝交。

不过这些传闻都没有被当事人回应，后来陈飞宇ins突然取关欧阳娜娜，慢慢开始避嫌，这对CP才以BE的结局收场。

除此之外，欧阳娜娜还飞扑过窦骁。

穿短裤“挂”在陈学冬身上。

因为大学同校且同拍了《大主宰》的原因，王源也差点被传和欧阳娜娜组CP。

但在面对欧阳娜娜的示好时，王源一口一个“姐”，亲手灭了CP的苗头。

不过截止到此时，还是有许多人并不认为欧阳娜娜这些绯闻是在刻意炒CP营销。

或许是因为她年纪小，也或许是欧阳娜娜出道多年积攒的好评，所以大家都认为只是她异性缘好，性格活泼。

真正让大众开始对欧阳娜娜处理异性关系的方式产生质疑和不满的，是在综艺《潮流合伙人》中的表现。

节目里，她说自己带的衣服可能不够，在其他女生说可以借给她衣服后，她却选择穿男演员陈伟霆的睡衣。

还穿了选秀出身的男爱豆范丞丞的衬衣。

不仅如此，她在节目中会莫名其妙地突然叫陈伟霆爸爸，陈伟霆听到后委婉地表示可以叫哥哥，但遭到拒绝后的欧阳娜娜依然我行我素，照叫不误。

这些行为发生后，网友们开始给欧阳娜娜贴上了“茶”的标签。

前阵子，欧阳娜娜的妹妹欧阳娣娣被拍到和陈立农一起逛街买衣服。

就有营销号分析称，欧阳娣娣是想复制欧阳娜娜的成名道路，其中最重要的一点就是和小生捆绑炒cp。还称陈立农算是她的第一个营销对象。

虽然无法定义欧阳娜娜这些难辨真假的cp，到底是当事人在营销，还是路人过分解读，造成误解。但是从出道以来，让欧阳娜娜走入大众眼帘，吸引众人瞩目的话题点，大概也就是这些cp绯闻，以及她被众人吐槽的演技。

2.

/ 演技备受诟病 /

13岁时欧阳娜娜就考入美国顶尖音乐学院，结果上了两年学就选择辍学逐梦演艺圈。

她的演艺之路，可以说是顺风顺水。

处女作就是陈思诚导演的爱情电影《北京爱情故事》。

在影片中她饰演了一名女高中生，可能是人物设定和她自身贴近，所以青涩的演技反倒帮欧阳娜娜对角色的演绎增了色，好评颇丰。她甚至凭借这部影片获得“国民闺女”的称号。

2014年2月14日，该片上映。首映当日就以1.02亿的票房成绩创下历史新高，登顶当日全国票房排行榜。

2016年3月，欧阳娜娜又受到郭敬明的邀请，出演了电视剧《是！尚先生》，挑大梁饰演女主角鹿小葵。

也是因为这部剧，让她的演技开始备受质疑，每次表演都会贡献经典台词，经典梗。

在剧中，她饰演天性开朗乐观的鹿小葵，可惜用力过猛，被指上演了“智障式”演技，剧中她的台词“鹿小葵 加油”，也成为网友吐槽傻白甜的梗。

2017年底，在综艺《演员的诞生》里，她的表情崩坏无法自控，一句“妈已经走十年了”的台词被网友戏称为“蚂蚁竞走十年了。”

从此演技差的标签深深地印在她的身上，已经成为观众们的共识。

这也导致，何炅在《拜托吧冰箱》节目中，只是为欧阳娜娜的演技说了几句好话。

都会被骂到要专门为了这件事在微博进行公开道歉。

欧阳娜娜在综艺《熟悉的味道》里承认自己的演技确实需要提升。

在影视方面，她后续也不再有优质资源傍身。

渐渐地，明白演员之路走不通的欧阳娜娜随即选择转换赛道，重新回到校园。

2018年，欧阳娜娜成功考入伯克利音乐学院，在此之后，她多数资源都是综艺节目。

可惜，她不只是演技受质疑，又因在《潮流合伙人》中和男星互动亲密备受质疑，口碑更是直线下降。

不过她回到校园后，选择拍摄vlog来保持热度，挽回形象，这一步棋走得还不错。

大众对女明星的校园生活确实很感兴趣。她的vlog在今日头条和西瓜视频平台上获得7700万的播放量，每条1分钟版本在抖音短视频平台上拥有百万级的点赞量。

网友们好评如潮，毫不吝啬地表达对她的vlog的喜爱之情，说她是vlog拍得最好的女明星。

不过欧阳娜娜拍摄的vlog内容也引起过争议。

在一次视频中，她手拿杯子品尝果汁，明明完全没有喝到，却说果汁好好喝。

女明星假吃假喝一直是大众关注的焦点，比如杨颖曾在电视剧《云中歌》中借机位假吃，至今都会被拿出来与一些演技实力派的真吃画面进行比较。

所以因为这件事，欧阳娜娜的形象受到了一定影响。虽然后来她回应了此次假喝风波，解释说是因为果汁太烫了。

但网友显然不买账，表示“视频里整只手都拿着杯子，只烫嘴不烫手？”

3.

/ 出身优越的天才少女 /

欧阳娜娜家境优越，她不仅是星二代还是官二代。

她的爸爸欧阳龙曾是一线男星，还是琼瑶的御用男主角，后从政做了十几年台北市议员，威望颇高。

她的妈妈也是相当出名的女星，曾被评为“玉女掌门人”。她的姑姑是国际知名歌手欧阳菲菲，其代表作《热情的沙漠》、《感恩的心》传唱至今。

在这样家庭环境中长大的欧阳娜娜，6岁时就开始学习大提琴。

10岁时，她获邀在电视节目中表演大提琴，被称为天才大提琴手。

2012年6月28日，她在台湾成功举办了四场“Only & Nana－2012欧阳娜娜大提琴独奏会”巡回音乐会，成为台湾“国家演奏厅”有史以来年纪最小的演奏家。

2013年欧阳娜娜成功考进世界著名音乐学院——美国柯蒂斯音乐学院，并获得全额奖学金。这所学院是钢琴家郎朗的母校，被称为“独奏家的摇篮”。

欧阳娜娜本身在大提琴上的天赋是很多人望尘莫及的，在柯蒂斯音乐学院上学两年后，欧阳娜娜却突然做出了一个出人意料的决定——从学校退学，放弃自己一直以来想做专业大提琴手的梦想，专心在娱乐圈做艺人。

她提到：“如果做专业大提琴家，自己真的没办法再做其他事情。那些曲子会有人拉，但不一定是我。”

可是放弃大提琴选择做艺人的欧阳娜娜，并没有做出什么亮眼成绩。

在中断学业的几年里，她的相关热搜除了绯闻就是一些时尚相关的话题。

在演技受到大众批评时，她没有选择静下心来磨练演技，而是又转换赛道，回到学校继续学音乐，上综艺，拍vlog。

现在她又因为综艺和vlog喝果汁事件，风评开始走下坡路……

再加上她频繁上热搜，热搜词条的点又无聊，直接让人看出是在营销，引发路人的反感。有网友吐槽称：为什么欧阳娜娜一年的热搜比郎朗这辈子的都多。

她好像并不知道自己真正擅长什么，想要什么。

虽然年轻不怕失败，多去尝试，发现自己更多可能是好事。但在选择适合自己的道路后就应当认真提升自己，把该做的事情做好。

如果选择做演员，有硬作品傍身才是正道。

靠上热搜、营销换来的只能是一时的热度。

在别人提起欧阳娜娜时，除了大提琴和绯闻便不剩别的了，这真的是她当初放弃成为专业大提琴手后想要的吗？

（文章配图来自网络）

本文转载自微信公众号“8号风曝”(ID：entifengvip)。8号风曝是凤凰网娱乐旗下栏目，一个聚集100w 粉丝的新闻平台，每天和你讨论关于娱乐圈的最新动态和幕后故事。

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